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Compromiso del Consumidor: Entrevista con Randall Rothenberg, CEO IAB Estados Unidos
Randall Rothenberg desde el 2007 se ha desempeñado como Presidente y CEO del Interactive Advertising Bureau en los Estados Unidos. Es una persona clave dentro de la industria de la publicidad interactiva a nivel global. Durante este período, IAB USA ha logrado representar a más de 300 empresas interactivas, sus miembros venden más del 86% de la publicidad online en los Estados Unidos. Antes de entrar a IAB US, Rothenberg fue Director de Intellectual Capital en Booz Allen Hamilton, consultora...
Del radio al audio
ResumenHoy la radio ya no está sólo en el aparato de sonido, nos acompaña en Internet, vía satélite y hasta en el móvil. Por ello, expertos en análisis de mercadotecnia recomiendan practicar más que nunca la mezcla de medios. Sólo así será posible llegar a los consumidores en todas las frecuencias. Artículo Géneros musicales, programas de contenido, cápsulas informativas, todo ello va y viene; pero desde sus inicios, los formatos de transmisión y mercadotecnia de la industria radiofó...
Joseph Jaffe. Publicidad en todos los colores
No basta con incluir a Internet en la mezcla de medios para dejar de ser un anunciante tradicional. Para estar a la altura del consumidor 2.0 hay que poner a Internet como núcleo de la estrategia y aprovechar toda la gama de nuevas opciones: ser autor de blogs, productor de podcasts e incluso habitante de mundos virtuales. Nos hemos acostumbrado a definir a la publicidad interactiva en oposición a la llamada "publicidad tradicional", y al decir tradicional nos referimos a los anuncios...
¿Y después de los 30 segundos?
Los anuncios de 30 segundos inician su declive, pero ello no significa que la publicidad entera está en agonía. En el libro Life After the 30-Second Spot, Joseph Jaffe demuestra que la creatividad, la convergencia de medios y la implementación de nuevas tecnologías son el presente y futuro de la comunicación comercial. No pierda la oportunidad conocer personalmente a Jaffe, quien viene como conferencista magistral al próximo evento de IAB México, el 26 de Julio en el Centro Banamex. Hay vida...
Short List : Premios IAB Conecta
Las siguientes campañas fueron las finalistas en lo mejor del marketing interactivo. JWT Glue: Chocotoos para Nestle El reto Con tanta orferta de chocolates en el mercado, el reto era colocar a Carlos V como una marca que cree en la vanguardia y que usa su mismo lenguaje. La estratégia A pesar del esceptisismo de algunos de los involucrados, se creó el "ALBUM VIRTUAL CARLOS V". Consistió en un álbum en la página de Carlos V. Cada chocolate (sticker ó tatoo) tenía un código único con el cual...
Joe Crump: Siete pasos para una campaña digital
Presentado por Terra Networks Joe Crump, VP de Planeación y Estrategia de Razorfish, una de las agencias interactivas más importantes a nivel mundial, nos presentó los siete puntos principales de la campaña presidencial de Barack Obama para mostrarnos los aspectos importantes que se tienen que tomar en cuenta al crear una campaña digital. Esta campaña fue tan exitosa y tan bien diseñada que ganó un León en los últimos premios de la publicidad en Cannes. Esta campaña tuvo el objetivo de...
Carlitos Páez: Pasión, corazón y actitud
Presentado por OCC Mundial Carlitos Páez, uno de los 16 sobrevivientes de la caída de un avión en la Cordillera de Los Andes en 1972, nos enseña a superar una crisis con la pasión, el corazón y la actitud. A través de recuento de los 72 días que pasaron en medio de la nieve y las rocas, Carlitos Páez nos presenta como la esencia del ser humano florece en un momento de crisis y logra superarse. Nos muestra como una mala noticia se puede convertir en una oportunidad, y uno deja de sobrevivir...
IAB Conecta: En tiempos de crisis: ¡Digitalízate!
La cuarta versión, IAB Conecta 2009 logró reunir a más de 700 participantes en un día de conferencias, talleres y de una exposición. Además, logramos crear tendencia ese día a través de Twitter, utilizando #iabconecta para seguir la conversación del evento. Más allá que digitalizarnos en los tiempos de crisis que vivimos, este año quisimos crear un entendimiento mucho más profundo de la publicidad por Internet. Nuestros ponentes tocaron temas esenciales de la industria con mucha más...
El futuro de las métricas digitales: Entrevista con Esco Strong, Atlas Insitute (Microsoft)
Al ser líder de uno de los principales grupo de análisis de marketing digital, Esco es responsable de proyectos para behavioral research y digital marketing insights. Además dirige a The Custom Solution Group, el cuerpo de consultores de Atlas Institue que produce, cada año, cientos de estudios de consumo para laos principales anunciantes y agencias. Esco, ha contribuido en el desarrollo de metodología como Engagement Mapping y el Análisis de Frecuencia Optima; Strong es considerado uno de...
Medir lo invisible
Resumen ¿Hay agencias de publicidad que enfrentan una posible crisis de confiabilidad en sus campañas en Internet? Un estudio de la consultora Forrester Research, arrojó cifras que hacen pensar en ello. Sin embargo, lo que hay detrás de este aparente desencanto es un desconocimiento del medio, así como de las formas en que se mide su desempeño. Artículo ¿Hay agencias de publicidad interactiva que enfrentan una posible crisis de confiabilidad en sus campañas en Internet? Un estudio de la...
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