Artículos

La televisión se ve mejor por Internet

Resumen Se comenta que la TV podría desaparecer, a causa de la penetración de internet. ¿Pero qué pasaría si en vez de oponerse y excluirse, estos dos grandes medios se fusionaran? El nuevo servicio Terra TV ofrece una respuesta. Artículo Mucho se ha comentado sobre la posible desaparición de la TV, a causa de la penetración de internet. ¿Pero que pasaría si en vez de oponerse y excluirse, estos dos grandes medios se fusionaran y sumaran ventajas para brindar nuevas opciones de comunicación y...

Los usuarios de internet en el mundo rebasan los mil millones

La consultora especializada en medios interactivos, eMarketer, dio a conocer que al cierre de 2006, el número total de cibernautas en el mundo superó los mil millones. Con Estados Unidos a la cabeza en cuanto a número de usuarios, China siguiéndole muy de cerca y México entre los quince países con más usuarios, las expectativas para internet son francamente positivas. La consultora especializada en medios interactivos, eMarketer, conduce un estudio anual para determinar el número de usuarios y...

Crea Fans: Reglas básicas de Social Media

Como le gusta decir a Chris Brogan, gurú de los medios sociales, el involucramiento en las redes sociales no se trata de ciencia nuclear ó física ó la aplicación de una formula perfecta para que funcionen. En los negocios en general existe la tendencia de hablar y escribir usando grandes palabras, pero Brogan insiste en que el valor en los negocios no cae en eso, sino hacerlo para el ?gran entender?. Las empresas tienen que bajarse de sus Torres de Marfil y hablar con las personas con que...

Las Agencias de Search Marketing

Efectividad vs. Volumen, ¿cuál elegir?? ¿cómo encontrar la eficiencia?? Hoy en día, el crecimiento que experimentan las búsquedas en la web es exponencial, es un fenómeno que parece no dar señales de desaceleración en el corto plazo. El papel de las agencias que hacen Search Marketing (mercadotecnia en buscadores) es muy importante, ya que es la forma más eficiente de hacer publicidad. ?Es conectar a la demanda que proactivamente está buscando un producto o servicio con la oferta puntual a lo...

Los creativos discuten su tarea: Cuatro entrevistas sobre creatividad en línea

Todos podemos hablar sobre creatividad en línea, pero sólo unos cuantos ponen manos a la obra y se ocupan directamente de la materia. Y no es que los directores y miembros de las agencias creativas sean los únicos a quienes beneficia, sorprende, o involucra el tema de la creatividad publicitaria; no obstante sí son (o deben ser) quienes mejor entienden sus procesos. sí que nos dimos a la tarea de entrevistar a cuatro creativos, directores de importantes agencias mexicanas, para conocer sus...

¿Y después de los 30 segundos?

Los anuncios de 30 segundos inician su declive, pero ello no significa que la publicidad entera está en agonía. En el libro Life After the 30-Second Spot, Joseph Jaffe demuestra que la creatividad, la convergencia de medios y la implementación de nuevas tecnologías son el presente y futuro de la comunicación comercial. No pierda la oportunidad conocer personalmente a Jaffe, quien viene como conferencista magistral al próximo evento de IAB México, el 26 de Julio en el Centro Banamex. Hay vida...

Short List : Premios IAB Conecta

Las siguientes campañas fueron las finalistas en lo mejor del marketing interactivo. JWT Glue: Chocotoos para Nestle El reto Con tanta orferta de chocolates en el mercado, el reto era colocar a Carlos V como una marca que cree en la vanguardia y que usa su mismo lenguaje. La estratégia A pesar del esceptisismo de algunos de los involucrados, se creó el "ALBUM VIRTUAL CARLOS V". Consistió en un álbum en la página de Carlos V. Cada chocolate (sticker ó tatoo) tenía un código único con el cual...

Joe Crump: Siete pasos para una campaña digital

Presentado por Terra Networks Joe Crump, VP de Planeación y Estrategia de Razorfish, una de las agencias interactivas más importantes a nivel mundial, nos presentó los siete puntos principales de la campaña presidencial de Barack Obama para mostrarnos los aspectos importantes que se tienen que tomar en cuenta al crear una campaña digital. Esta campaña fue tan exitosa y tan bien diseñada que ganó un León en los últimos premios de la publicidad en Cannes. Esta campaña tuvo el objetivo de...

Carlitos Páez: Pasión, corazón y actitud

Presentado por OCC Mundial Carlitos Páez, uno de los 16 sobrevivientes de la caída de un avión en la Cordillera de Los Andes en 1972, nos enseña a superar una crisis con la pasión, el corazón y la actitud. A través de recuento de los 72 días que pasaron en medio de la nieve y las rocas, Carlitos Páez nos presenta como la esencia del ser humano florece en un momento de crisis y logra superarse. Nos muestra como una mala noticia se puede convertir en una oportunidad, y uno deja de sobrevivir...

IAB Conecta: En tiempos de crisis: ¡Digitalízate!

  La cuarta versión, IAB Conecta 2009 logró reunir a más de 700 participantes en un día de conferencias, talleres y de una exposición. Además, logramos crear tendencia ese día a través de Twitter, utilizando #iabconecta para seguir la conversación del evento. Más allá que digitalizarnos en los tiempos de crisis que vivimos, este año quisimos crear un entendimiento mucho más profundo de la publicidad por Internet. Nuestros ponentes tocaron temas esenciales de la industria con mucha más...