Artículos

La publicidad y los jóvenes, ¿Cómo alcanzar a una generación en movimiento?

Resumen Hace una década la publicidad podía confiar en que la televisión, la radio y los medios impresos eran canales efectivos para llegar a los consumidores. Contaba también con que éstos eran espectadores altamente pasivos. Pero una nueva generación, fascinada con el movimiento, la personalización y el control, ha crecido con los medios interactivos y la tecnología digital, y ahora sabe cómo manejar ambas cosas a su favor. Si la publicidad quiere llegar a este grupo -integrado...

Es video, no televisión

Resumen Los nuevos servicios de televisión interactiva y videos por demanda (TiVo y VOD) permiten que los espectadores evadan los comerciales cada vez que quieran. Pero irónicamente, son esos mismos espectadores quienes más tarde buscarán videos de comerciales populares en YouTube. Esto sugiere que los anuncios de video en internet constituirán el futuro de la publicidad interactiva. Sin embargo, internet no es televisión, y conviene detectar las prácticas que no funcionan en el ciberespacio....

La televisión se ve mejor por Internet

Resumen Se comenta que la TV podría desaparecer, a causa de la penetración de internet. ¿Pero qué pasaría si en vez de oponerse y excluirse, estos dos grandes medios se fusionaran? El nuevo servicio Terra TV ofrece una respuesta. Artículo Mucho se ha comentado sobre la posible desaparición de la TV, a causa de la penetración de internet. ¿Pero que pasaría si en vez de oponerse y excluirse, estos dos grandes medios se fusionaran y sumaran ventajas para brindar nuevas opciones de comunicación y...

Los usuarios de internet en el mundo rebasan los mil millones

La consultora especializada en medios interactivos, eMarketer, dio a conocer que al cierre de 2006, el número total de cibernautas en el mundo superó los mil millones. Con Estados Unidos a la cabeza en cuanto a número de usuarios, China siguiéndole muy de cerca y México entre los quince países con más usuarios, las expectativas para internet son francamente positivas. La consultora especializada en medios interactivos, eMarketer, conduce un estudio anual para determinar el número de usuarios y...

Crea Fans: Reglas básicas de Social Media

Como le gusta decir a Chris Brogan, gurú de los medios sociales, el involucramiento en las redes sociales no se trata de ciencia nuclear ó física ó la aplicación de una formula perfecta para que funcionen. En los negocios en general existe la tendencia de hablar y escribir usando grandes palabras, pero Brogan insiste en que el valor en los negocios no cae en eso, sino hacerlo para el ?gran entender?. Las empresas tienen que bajarse de sus Torres de Marfil y hablar con las personas con que...

Estándares de mobile marketing

Resumen Los estándares son muy importantes para el desarrollo de un modelo publicitario. Presentamos los lineamientos y mejores prácticas para el mobile marketing desarrollados por la MMA. Artículo Contar con estándares de tamaño, formatos y evaluación es importante para el desarrollo de un modelo publicitario. La Mobile Marketing Association se encarga de dar a conocer los estándares y mejores prácticas para la publicidad en dispositivos móviles. El objetivo es que los esfuerzos creativos se...

Joseph Jaffe. Publicidad en todos los colores

No basta con incluir a Internet en la mezcla de medios para dejar de ser un anunciante tradicional. Para estar a la altura del consumidor 2.0 hay que poner a Internet como núcleo de la estrategia y aprovechar toda la gama de nuevas opciones: ser autor de blogs, productor de podcasts e incluso habitante de mundos virtuales. Nos hemos acostumbrado a definir a la publicidad interactiva en oposición a la llamada "publicidad tradicional", y al decir tradicional nos referimos a los anuncios...

¿Y después de los 30 segundos?

Los anuncios de 30 segundos inician su declive, pero ello no significa que la publicidad entera está en agonía. En el libro Life After the 30-Second Spot, Joseph Jaffe demuestra que la creatividad, la convergencia de medios y la implementación de nuevas tecnologías son el presente y futuro de la comunicación comercial. No pierda la oportunidad conocer personalmente a Jaffe, quien viene como conferencista magistral al próximo evento de IAB México, el 26 de Julio en el Centro Banamex. Hay vida...

Short List : Premios IAB Conecta

Las siguientes campañas fueron las finalistas en lo mejor del marketing interactivo. JWT Glue: Chocotoos para Nestle El reto Con tanta orferta de chocolates en el mercado, el reto era colocar a Carlos V como una marca que cree en la vanguardia y que usa su mismo lenguaje. La estratégia A pesar del esceptisismo de algunos de los involucrados, se creó el "ALBUM VIRTUAL CARLOS V". Consistió en un álbum en la página de Carlos V. Cada chocolate (sticker ó tatoo) tenía un código único con el cual...

Joe Crump: Siete pasos para una campaña digital

Presentado por Terra Networks Joe Crump, VP de Planeación y Estrategia de Razorfish, una de las agencias interactivas más importantes a nivel mundial, nos presentó los siete puntos principales de la campaña presidencial de Barack Obama para mostrarnos los aspectos importantes que se tienen que tomar en cuenta al crear una campaña digital. Esta campaña fue tan exitosa y tan bien diseñada que ganó un León en los últimos premios de la publicidad en Cannes. Esta campaña tuvo el objetivo de...