Artículos

Compromiso del Consumidor: Entrevista con Randall Rothenberg, CEO IAB Estados Unidos

Randall Rothenberg desde el 2007 se ha desempeñado como Presidente y CEO del Interactive Advertising Bureau en los Estados Unidos. Es una persona clave dentro de la industria de la publicidad interactiva a nivel global. Durante este período, IAB USA ha logrado representar a más de 300 empresas interactivas, sus miembros venden más del 86% de la publicidad online en los Estados Unidos. Antes de entrar a IAB US, Rothenberg fue Director de Intellectual Capital en Booz Allen Hamilton, consultora...

El Futuro Digital: Entrevista con Jeffrey Cole

  Es considerado una de las figuras más influyentes en la expansión de las tecnologías de la comunicación e información a nivel mundial. En 2004, Jeffrey Cole se unió a la Universidad del Sur de California como Director del Centro para un Futuro Digital que se dedica a la investigación para maximizar el potencial de los medios masivos y la rápida penetración de las nuevas tecnologías de la comunicación. Previamente, Cole fue el Director del Centro para la Política de la Comunicación en...

¿Qué es Social Media? ¿Cómo se debe usar? ¿Qué herramientas hay en las Redes Sociales?

Las Redes Sociales definitivamente son más que un simple agregado a una campaña de publicidad, son herramientas que permite a marcas y anunciantes conversar y conocer humanamente a sus clientes o clientes potenciales, para mantener una comunicación más continua con ellos. El Social Media te permite dialogar, utilizando distintos medios y herramientas como blogs, wikis, redes sociales, podcasts y comunidades virtuales. Es una conversación entre personas de una comunidad en donde comparten...

Entrevista: Sónico nos da su opinión ? ¿Cómo sacar más ventaja de las Redes Sociales?

Llevamos ya varios artículos hablando maravillas de los medios sociales y cómo los anunciantes deberían integrarlos a sus estrategias de marketing, pero ¿qué tal si las marcas que están ya participando en ellas están prestando demasiada atención a los consumidores en estos medios? ¿Es posible que los consumidores más vociferantes en realidad no representen a la mayoría y estén yendo en contra de lo que piensa esa mayoría? La siguiente pregunta sería: ¿Están escuchando a las personas adecuadas...

¿Cómo se pueden medir las actividades en Social Media?

La medición de una campaña publicitaria es una parte esencial para poder conocer su efectividad. En general, las actividades dentro de los medios sociales caen fuera del marco de la planificación de medios y de estructuras ya establecidas de medición. Entonces las marcas tienen que estar bien organizadas en su planificación de actividades, dentro de ellas y en medir el impacto que tienen. Es importante poner en la balanza los intereses de la marca y del público, ya que ambos tienen intereses...

En las métricas de la publicidad en línea...

¿Qué tan importantes son las métricas en la publicidad interactiva? La medición y las estadísticas en los medios digitales son esenciales, permiten ver cuánto se ha ganado en la campaña publicitaria: miden el ROI. Miden el éxito de una campaña. Durante la campaña le permiten al anunciante ver lo que está sucediendo, y si es necesario optimizarla o no. Además, la gran diferencia entre lo digital y la publicidad tradicional, cómo la televisión, la radio y la impresa, es el hecho de que es...

Los bloggers mexicanos

Dentro de los medios sociales, una de las herramientas más importantes son los blogs. Muchos de los blogueros en internet son muy influyentes. Entonces no hay nada mejor que iniciar una conversación y entablar una estrecha relación con ellos. Los blogueros, además de los foros y los wikis, han logrado crear una especie nueva de editoriales, sin obligaciones comerciales ni guías editoriales a seguir. Ya que son editoriales libres y que publican para ellos mismos y el público en general, sus...

Carlitos Páez: Pasión, corazón y actitud

Presentado por OCC Mundial Carlitos Páez, uno de los 16 sobrevivientes de la caída de un avión en la Cordillera de Los Andes en 1972, nos enseña a superar una crisis con la pasión, el corazón y la actitud. A través de recuento de los 72 días que pasaron en medio de la nieve y las rocas, Carlitos Páez nos presenta como la esencia del ser humano florece en un momento de crisis y logra superarse. Nos muestra como una mala noticia se puede convertir en una oportunidad, y uno deja de sobrevivir...

Joe Crump: Siete pasos para una campaña digital

Presentado por Terra Networks Joe Crump, VP de Planeación y Estrategia de Razorfish, una de las agencias interactivas más importantes a nivel mundial, nos presentó los siete puntos principales de la campaña presidencial de Barack Obama para mostrarnos los aspectos importantes que se tienen que tomar en cuenta al crear una campaña digital. Esta campaña fue tan exitosa y tan bien diseñada que ganó un León en los últimos premios de la publicidad en Cannes. Esta campaña tuvo el objetivo de...

Short List : Premios IAB Conecta

Las siguientes campañas fueron las finalistas en lo mejor del marketing interactivo. JWT Glue: Chocotoos para Nestle El reto Con tanta orferta de chocolates en el mercado, el reto era colocar a Carlos V como una marca que cree en la vanguardia y que usa su mismo lenguaje. La estratégia A pesar del esceptisismo de algunos de los involucrados, se creó el "ALBUM VIRTUAL CARLOS V". Consistió en un álbum en la página de Carlos V. Cada chocolate (sticker ó tatoo) tenía un código único con el cual...