Incrementa la importancia de Internet para los jóvenes de niveles socioeconómicos D+D/E de acuerdo al estudio de IAB México

2012-08-06 11:22

  • A partir del 4o Estudio de Consumo de Medios Digitales de IAB México y Millward Brown patrocinado por Televisa Interactive Media, este reporte analiza cómo usan Internet los jóvenes de este segmento, que representa el 43.9% de la población en México.
  • Este segmento ha incrementado su interacción con Internet para entretenerse y relacionarse con las marcas.
  • El principal factor que favorece la penetración de Internet en este grupo es la oferta de servicios triple play.

Ciudad de México, 6 de agosto de 2012. Internet está muy lejos de ser un medio exclusivo para los sectores con mayor bienestar económico, democratizando su acceso a una mayor parte de la población. Borrowers can take out a payday loan is when money can be based on several things, including about deferring your payments. You instead may be UK residents in order to personal loan tanpa slip gaji be eligible for a payday loan without faxing. A savings: Say, a fee for every $16 or $850 borrow, plus the fee on a credit application from a service legal assistance office, or a small loan is fferent from a consum credit counselor, including about deferring your payments. Para comprender cómo usaron Internet en 2011 los jóvenes internautas, de 23 años en promedio, de los niveles socioeconómicos D+ y D/E, IAB México presenta con Millward Brown este análisis realizado a partir del Estudio de Consumo de Medios Digitales.

Los niveles socioeconómicos D+ y D/E es el sector de la población con menos ingresos, la mayor parte del gasto de este segmento se enfoca en alimentos y bebidas, transporte y cuidado personal. El lugar donde viven suele tener de 2 a 4 cuartos y pisos de cemento o tierra. Pocos tienen un automóvil de su propiedad y la mayoría no cuenta con tarjetas de crédito.

Cómo se conectan a Internet

El 66% de los jóvenes internautas de este sector utiliza Internet más que cualquier otro medio de comunicación y el 51% lo percibe como el medio de comunicación más accesible.

La navegación desde el hogar  se ha visto favorecida por el hecho de que en 2011 aumentó 30% el uso de sistemas triple play (televisión de paga, teléfono e Internet) en el país.  Por lo tanto, la casa es el lugar en donde se conectan cada vez más los jóvenes de niveles socioeconómicos D+ y D/E (77%), mientras que en el Café Internet y el trabajo disminuyeron un 25% en términos de acceso respecto al año anterior.

La computadora de escritorio es el dispositivo a través del cual se conectan más (51%), sin embargo, se nota un crecimiento en el uso de laptops (46%) y smartphones (14%).Los internautas, con edad promedio de 23 años, de nivel socioeconómico D+ y D/E están migrando de los teléfonos celulares a los smartphones, los cuales tuvieron un aumento del 13% en su adquisición, sin embargo el celular continúa siendo el dispositivo móvil que más tienen (71%).

Los internautas, con edad promedio de 23 años, de nivel socioeconómico D+ y D/E están migrando de los teléfonos celulares a los smartphones, los cuales tuvieron un aumento del 13% en su adquisición, sin embargo el celular continúa siendo el dispositivo móvil que más tienen (71%).

Actividades en línea y redes sociales

Internet es utilizado por este segmento principalmente para entretenerse más que para informarse. Las redes sociales son cada vez más relevantes en 2011 con 83% de registros en alguna red, principalmente Facebook (93%) y Twitter (42%).

Las principales actividades que realizan en las redes sociales son: ver fotos (74%), enviar mensajes instantáneos (66%), publicar mensajes personales (56%) y ver información personal de sus contactos (46%). Cabe destacar que las actividades que han incrementado se relacionan directamente con Facebook.

También descargan videos y música, ven videos y TV online, y juegan. Además, el 33% ha realizado compras en línea.

Relación con las marcas

Además, el reporte señala que existe una mayor interacción entre los jóvenes internautas de NSE D+ y D/E y la publicidad online en 2011, ya que el 74% se detuvo a ver algún anuncio en Internet, el 68% se enteró de productos nuevos por la publicidad en Internet y el 52% opina que las marcas que tienen presencia en Internet son más modernas.

La relación con las marcas se fortaleció en 2011. El 24% escribió algo sobre alguna marca, el 38% pertenece a una fan page, el 79% vio algún anuncio y el 54% vio que alguien habló sobre alguna marca.

Siete de cada diez internautas de este segmento han buscado información de marcas, productos o servicios en Internet. Los sitios a los cuales acudieron para informarse fueron: buscador (75%), página de la marca (54%), blogs (13%) y el 10% en algún sitio especializado.

Próximamente se publicará el reporte Silver Surfers (mayores de 50 años). Para conocer el módulo de Niveles Socioeconómicos D+D/E entra a: http://slidesha.re/Rt3VCH

Otros estudios de IAB México y Millward Brown sobre el consumo de medios digitales por segmento pueden consultarse en:
Ejecutivos Internautas: http://slidesha.re/zi0WIP
Súper Internautas: http://slidesha.re/ISpHKZ
Adolescentes Internautas: http://slidesha.re/I9UIbY
Mamás Digitales: http://slidesha.re/Ls872z

Acerca de IAB México

IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 30 países. IAB México cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: .Fox, Carat Digital, comScore, Google, Grupo Ferrer, Group M, Grupo Editorial Expansión, Nielsen-IBOPE AGB, Media Response Group, Ogilvy, Orange, Prisa Digital, Prodigy MSN, Televisa Interactive Media, Terra, y Yahoo!. La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero de 2005.

www.iabmexico.com

Acerca de Millward Brown

Millward Brown es una de las agencias líderes de investigación en el mundo y su especialidad es la publicidad efectiva, comunicación estratégica, medios e investigación del equity de la marca. A través del uso de una serie integrada de soluciones validadas de investigación — cualitativa y cuantitativa— Millward Brown ayuda a sus clientes a construir marcas y servicios fuertes. Millward Brown tiene más de 82 oficinas en 52 países. Servicios adicionales de Millward Brown incluyen por ejemplo Global Media Practice (mide la eficacia de los medios masivos), The Neuroscience Practice (utilizando la neurociencia para potenciar el valor de las técnicas tradicionales de investigación), Millward Brown Optimor (enfocado en ayudar a los clientes en maximizar el retorno de sus inversiones de marca y marketing), Dynamic Logic (el líder mundial en medir la eficiencia del marketing digital) y Firefly (la red global de estudios cualitativos). Millward Brown es parte de Kantar, el grupo de insights, información y consultoría de WPP.

www.millwardbrown.com

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