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¿Qué pasó en la Quinta Edición del Foro de Anunciantes?

El objetivo se cumplió de nuevo. El Quinto Foro de Anunciantes logró reunir una vez más a las principales marcas de México para discutir, analizar, y reflexionar acerca de la transformación digital por la que están pasando y cómo aprovechar al máximo este proceso.

Dentro de un marco de intercambio de distintos puntos de vista el foro se convirtió en un ir y venir de buenos consejos entre los anunciantes, ya que permeaba una intención en común: La de impulsar el desarrollo de la industria digital en México.

Bianca Loew, Directora General de IAB México fue la encargada de dar la bienvenida, ella mostró aspectos importantes acerca del crecimiento de esta industria, por ejemplo IAB México creció un 30% en socios en comparación del año pasado.

También se presentó el Sondeo De Anunciantes, que tiene como finalidad entender los planes de marketing de las grandes marcas de México y obtener insights para futuras acciones y proyectos.

Dentro de los datos más relevantes de este sondeo, se pudo observar que en la mayoría de las empresas encuestadas ya existe un puesto especializado para las estrategias de Marketing Online.

Por otro lado, se estima que la mayoría de las marcas invertirán en el 2012 hasta un 5% del presupuesto total de medios en Marketing Online, además las marcas mexicanas realizan en su mayoría acciones como search marketing y sitio corporativo, pero existen planes de hacer estrategias por medio del Mobile Marketing.
Para finalizar, las conversiones, la efectividad publicitaria y la cantidad de followers resaltan como las métricas más importantes para las marcas.
 
Seguido de la presentación del Sondeo de Anunciantes los invitados, Wenda Harris Millard, COO & President de MediaLink  y Bernhard Glock Senior Partner MediaLink,  transmitieron a los asistentes su experiencia de las mejores prácticas online que para ellos han sido exitosas.

Por parte de Wenda, el mensaje fue claro: “Se debe pensar en una integración de los medios tradicionales con los medios digitales, además destinar mayor presupuesto a las actividades online es algo que tiene que considerarse como parte del mix de medios.” También, mencionó la importancia de la reorganización empresarial como parte de la estrategia digital, ya que la innovación y el conocimiento digital deben estar presentes en cada eslabón empresarial. Hoy la digitalización de una marca ya no es un “nice to have” sino un “need to have”.

Por otro lado Bernhard, mostró “Las claves para ganar en un mundo digital” con ocho puntos esenciales para el éxito de una estrategia: Consumers, confidence, competition, collaboration, consolidation, curiosity, children, change. Con esto, Bernhard estableció una línea a seguir para la efectividad a la hora de planear y alcanzar los objetivos.

La sesión continuó con un panel en donde tres anunciantes mexicanos reconocidos: Banamex, Ford y Procter & Gamble , expresaron sus inquietudes acerca de la industria y cómo mejorar sus marcas en un entorno digital. Dentro de los consejos que más se mencionaron por parte de los Anunciantes y Panelistas en el Foro fueron: La integración de medios online y offline para crear estrategias mucho más efectivas, además de una adecuada ejecución de project management para eficientar procesos y responsabilidades antes de iniciar cualquier estrategia. También, los participantes mencionaron la importancia de los presupuestos integrados y enfocados en un sólo objetivo de campaña. Otro de los temas fue el de escuchar al consumidor como persona y no como usuario, ya que a veces esto puede orientar tus campañas hacia otros objetivos. La evolución del área digital también fue un tema que se analizó en este foro, ya que según los asistentes, el departamento digital será algo tan normal dentro de algunos años que terminará fusionándose debido a que la integración de los medios es crucial para las marcas.

Sin duda, uno de los eventos más importantes en el año para IAB México y que estamos seguros que el próximo año, el Foro de Anunciantes tendrá muchos más temas qué analizar.