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Inversión en Medios: Fernando Juárez, Director General Neo@Ogilvy México

Para Fernando Juárez, el próximo año seguirá creciendo la participación de Internet en el mix total de medios.

De acuerdo a tu perspectiva: ¿Cuáles serán algunas tendencias en la inversión de medios online para el año 2012? 

Mayor utilización de formatos con mayor engagement (video, richmedia, takeovers interactivos) creciemiento del long tail así como de  nuevas tecnologías para hacer mas eficiente la compra de audiencias. Search tambien seguirá creciendo. 

¿De qué forma ha afectado el Modelo de Medios Pagados/ Comprados/ Ganados a tu planeación de campañas? 

Se debe tener una mayor integración entre agencias que manejan los medios pagados y los ganados ya que normalmente son dos entidades diferentes, cuando se hace una buena unión entre estos dos se logra una sinergia en donde las comunicaciones de nuestros clientes son las que ganan. 

¿De qué forma integran al Social media en sus estrategias de Medios Digitales? ¿Cómo se conecta con los espacios pagados? 

Están muy integradas, casi todas nuestras acciones ya tienen una conexión a redes sociales y ayuda a incrementar la relevancia e importancia de los espacios ganados de nuestros clientes. 

¿Detectas algún movimiento en la participación de Internet en el mix total de medios? ¿Cuántas de las marcas principales están dando más del 10% de sus presupuestos a los medios online? 

Son pocas las que están llegando a mas del 10%, pero este número sigue creciendo, y en ciertas categorias claramente lo rebasan, esperemos que para 2014 lleguemos a los 2 dígitos 

¿Crees que las marcas en México ya tienen la experiencia que requieren para darle a Internet un peso más estratégico en sus planes de medios? 

No, aun hay mucho que aprender 

¿Qué porcentaje de crecimiento crees que tendrá la inversión publicitaria online en este 2011? 

Alrededor de un 30%