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¿Qué viene para el Mobile Marketing en el 2012?

Sin duda el mobile marketing es un tema que cobrará relevancia el próximo año, como lo vimos en el Sondeo de Anunciantes las marcas están dispuestas a apostarle más a este tipo de estrategias. Sabemos que los smartphones en México crecen a un ritmo muy acelerado y que, tanto las agencias digitales como los anunciantes deben estar preparadas para este nuevo "boom".

Es por es que platicamos con dos expertos en el tema y esto fue lo que nos dijeron:

Daniel Getzel, Director General de Mobext.

1.Desde tu punto de vista, ¿Qué opinas de la integración del Mobile Mkt en los planes de medios actuales?
-Es un paso que todos los anunciantes deberían tener en consideración ya que cada día hay más y más usuarios móviles y esto nos permite entrar a la intimidad de cada uno de ellos por medio de sus teléfonos.

2.¿Cuál es tu perspectiva para el 2012 en términos de Mobile marketing?
-El 2012 será un gran año para el mobile marketing, yo creo que habrán muchas marcas incursionando en este territorio, y aquellas que ya hayan confirmado la eficiencia del medio destinarán más presupuesto a este.
 
3.¿Qué relación existe entre Social Media y Mobile Marketing?
-La relación es muy estrecha ya que más de la mitad de las actividades que se realizan en las redes sociales se hacen por medio de dispositivos móviles.

4. Aquí en México,¿Qué tan importante es el uso del SMS en estrategias de mobile marketing?
-El SMS es una herramienta muy potente y con un alcance inimaginable, sin embargo se ha descuidado un poco su uso bajo la sombra de las aplicaciones o acciones en internet móvil. Sin embargo su potencial sigue latente y debería ser una herramienta constante dentro de las acciones de mobile marketing

5.¿Qué tan importante son los smartphones para el mobile marketing en México?
Definitivamente el auge de los smartphones ha detonado el uso e inclusión del mobile marketing en los planes de comunicación pero no debemos descuidar a la mayoría de los usuarios móviles que son quienes no disponen de un Smartphone y hacen uso de grandes herramientas como el internet móvil y el SMS.

Farid de la Peña Kuri, MobileWeb Director,   Televisa Interactive Media

1.Desde tu punto de vista, ¿Qué opinas de la integración del Mobile Marketing en los planes de medios actuales?
A raíz de la rápida  penetración de celulares inteligentes, Apps y portales móviles en el mercado recientemente, el Mobile Marketing está presente cada vez más en los planes de medios de forma natural y sin forzarse ya que el mercado así lo ha demandado; sin embargo hace falta mucho por hacer para crecer la oferta de los servicios en los mismos tomando en cuenta todas sus ventajas.

2.¿Cuál es tu perspectiva para el 2012 en términos de Mobile marketing?
El 2012 va a ser el año del descubrimiento real del potencial del Mobile Marketing como generador de ingresos para las agencias y una nueva y mejor forma de publicidad efectiva para anunciantes. Será donde empieza la transición entre lo web y lo mobileweb tanto en búsqueda de información cómo en generación de contenidos y conexión con redes sociales, todo esto abriendo espacios para comercialización de manera directa .

3.¿Qué relación existe entre Social Media y Mobile Marketing?
Mobile marketing es más que sólo enseñar un anuncio en tu celular, está directamente relacionado con el entorno y contexto del usuario. “Me llega un copón de descuento cuando estoy cerca de la tienda o escaneo un anuncio interactivo en el estadio”; por esta razón, está directamente conectado con Social Media ya que se pueden hacer mecánicas virales interesantes a partir de ubicaciones, tendencias,  usos, amigos en común, etc...

4. Aquí en México,¿Qué tan importante es el uso del SMS en estrategias de mobile marketing?
Tal vez los anunciantes se dejan apantallar por las nuevas tecnologías y formas de entregar contenidos en móviles, sin embargo el sms sigue siendo la manera con mayor penetración en el mercado mexicano de manera sencilla, directa y eficiente.

5.¿Qué tan importante son los smartphones para el mobile marketing en México?
Los smartphones  juegan un papel importantísimo en el Mobile Marketing en México, ya que han transformado la perspectiva del usuario al recibir publicidad en celulares, en lugar de ser molesta e invasiva, es informativa y suma valor a la experiencia.