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Resumen
El IAB Europa dio a conocer las principales cifras de la inversión en publicidad online en el continente. Los resultados demostraron que en muchos países europeos la inversión online ya supera el 10% de la inversión total en medios. El Reino Unido es el principal actor del mercado europeo, con una participación del 39 por ciento y una inversión anual de 4 mil millones de dólares.
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Artículo
En el marco del Congreso Interact 2007, organizado por el IAB Europa, se dieron a conocer los resultados de un estudio sobre las inversiones en publicidad online en dicho continente. La investigación, que el IAB local llevó a cabo con el apoyo de PricewaterhouseCoopers, reveló que el Reino Unido se encuentra a la cabeza, pues representa el 39 por ciento del mercado interactivo europeo, con una inversión de 4 mil millones de dólares anuales (las cifras corresponden a 2006). Le sigue Alemania, con una participación en el mercado del 22 por ciento y en tercer lugar Francia, con el 15 por ciento. En total, Europa invirtió 10,800 millones de dólares, que se compara con los 16,000 millones de dólares invertidos en los Estados Unidos en los medios interactivos.
El estudio consideró los formatos de anuncios clasificados, desplegados, directorios, e-mail marketing y publicidad en buscadores. Y hablando en estos términos, es el search marketing quien recibe las mayores inversiones, pues en 2006 obtuvo el 45 por ciento de todo el gasto publicitario en Europa. Los anuncios desplegados se quedaron con el 31 por ciento, los clasificados con el 22 por ciento y el e-mail alcanzó el 1.6 por ciento.
Otra nota relevante es que Internet se constituye como un elemento fundamental de la mezcla de medios, pues todos los países que participaron en el estudio conceden al menos un mínimo porcentaje de su presupuesto a la publicidad interactiva. Holanda destaca, otorgando el 13 por ciento de sus inversiones publicitarias a la red. Tras ella están Dinamarca con el 11.9 por ciento; Reino Unido con el 11.4 por ciento; Francia con el 9.5 por ciento, y Alemania con el 9 por ciento.
Alain Hereux, Presidente del IAB Europa, declaró que "estos resultados demuestran, sin lugar a dudas, la importancia que tiene Europa dentro de la industria de la publicidad en línea".
En el Congreso Interact 2007 también se llevaron a cabo conferencias y mesas redondas para discutir la evolución del mercado europeo. Este es otro de los eventos que el IAB organiza, con el fin de difundir los últimos conocimientos, tendencias, estrategias, prácticas y propuestas de la industria interactiva.
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