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Sí, sabemos que el mejor premio para un anunciante es un cliente interesado y comprometido con su marca o al menos dispuesto a descubrirla. Sin duda ésta es también la principal recompensa para los creativos, pues les confirma que todo su trabajo técnico y artístico fue bien recibido por el público. No obstante, los festivales que premian la creatividad publicitaria son una buena forma de impulsar la calidad de la comunicación comercial, no sólo porque representan una gratificación importante para los autores de este trabajo, sino porque generan foros para exhibir proyectos, compartir ideas, conocer innovaciones y aprender de lo que otros profesionales han logrado."

En publicidad interactiva, la creatividad es uno de los factores que hacen la diferencia. Un cibernauta puede hacer clic en un anuncio porque necesita lo que éste ofrece, pero también porque su contenido simplemente lo cautiva. Por ello los festivales de publicidad más importantes del mundo incorporan la categoría interactiva desde hace más de una década, y también se han creado premios exclusivos para la creatividad en línea. Presentamos algunos de los más destacados.

Entre los premios exclusivos para el medio interactivo, el principal representante son los MIXX Awards.
Este certamen se realiza en el marco del Advertising Week, uno de los eventos dedicados a la publicidad más importantes de los Estados Unidos. En medio de conferencias, talleres y exposiciones, las campañas online más destacadas por su creatividad artística, pero también por su originalidad en cuanto a estrategias, mezcla de medios y eficiencia para generar el ROI, son evaluados y reconocidos por un jurado de expertos, líderes de agencias de medios y profesionales del e-Business. Cabe agregar que el evento cuenta con el auspicio del IAB Estados Unidos.

Los Cyber Lions pues actualmente reúne a participantes de 56 países distintos. Y además del concurso también ofrece talleres, seminarios, conferencias y exposiciones, todo relacionado con el impulso a la creatividad y el buen aprovechamiento de los distintos medios.
Más especializado aún es el festival de la Direct Marketing Association, pues celebra exclusivamente a las campañas más innovadoras, creativas y exitosas en lo que a marketing directo se refiere.

En 2008 la gran gala de premiación se llevará a cabo en octubre, como parte del DMA'08 Conference & Exhibition. La cita es en Las Vegas.

En un terreno más artístico están los Webby Awards, certamen organizado por la International Academy of Digital Arts and Sciences. Dicha organización está integrada por músicos, escritores, guionistas y productores de televisión, fundadores y presidentes de compañías de Internet y otras importantes personalidades del mundo digital. Figuras como David Bowie, Matt Groening y Vint Cerf forman parte de los jurados que analizan y califican a las más de 8,000 entradas, provenientes de 56 países. Además está el premio del público (The People's Voice Awards), donde la comunidad online puede votar por los trabajos que se exhiben en el sitio de los Webbys. Actualmente las categorías en las que se puede concursar son sitios Web, publicidad interactiva, video en línea y video y publicidad para móviles.

Y por si creían que nos estábamos quedando atrás, el mundo de habla hispana también otorga sus premios. La organización Círculo Creativo, que tiene por objeto promover la calidad de la publicidad mexicana, auspicia el festival Círculo de Oro, el cual se realiza cada año en el puerto de Acapulco. El Círculo de Oro se concede a las campañas más destacadas por su impacto y propuesta creativa. El concurso está abierto a profesionales y estudiantes, de esta forma propicia la comunicación entre quienes ya son expertos y quienes realizan sus primeros ensayos creativos.

Los anuncios comerciales más sorprendes del continente americano caen bajo la mirada del Ojo de Iberoamérica. Este festival reconoce a lo mejor de la publicidad desarrollada en español para televisión, radio, cine, medios impresos e Internet. La cita para este 2008 es en la ciudad de Buenos Aires, del 29 al 31 de octubre.
Y no podíamos olvidarnos del certamen que ya está a la vuelta de la esquina, el Festival Iberoamericano de la Publicidad, que también se realizará en Buenos Aires a partir del próximo 14 de abril.

El FIAP también premia categorías como radio, televisión, exteriores, medios impresos y por supuesto medios interactivos. La convocatoria se dirige principalmente a estudios creativos, anunciantes, agencias de publicidad y profesionales independientes, pero dentro del festival también se contemplan espacios, actividades y