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Módulo 0: Curso Preparatorio 
Instructor: Gustavo Ross, Presidente de Activ@Mente y Presidente del Comité de Educación de IAB México Contenido Se implementará un examen de ubicación y dependiendo de los resultados se recomendaría al alumno tomar esta clase antes de empezar el programa
Duración: 4 horas Módulo I: Introducción a los medios interactivos
& el Mercado en México Instructor: Gabriel Richaud - Sony BMG Contenido 1.1 Evolución de los medios 1.2 Convergencia digital 1.3 Importancia de los medios interactivos en la mercadotecnia 1.4 Visión general del estatus actual y del futuro próximo (tendencias) 1.5 Panorama de la industria 1.6 Tipos de Portales, Agencias, Asociaciones 1.7 Revisión de estudios 1.8 Inversión en mercadotecnia en Medios Interactivos Duración: 16 horas
Módulo III: Integración de la estrategia interactiva
Instructora: Gustavo Ross, Presidente de Activ@Mente y Presidente del Comité de Educación de IAB México Contenido 3.1 Cómo diseñar una estrategia de Marketing Interactiva integral 3.2 Nivel táctico: Online Ads, Direct eMail, Websites 3.3 Otras herramientas: Blogs, Podcasts, Viral Marketing 3.4 Interrelación de las ejecuciones en la estrategia global Duración: 12 horas Módulo IV: Search Marketing
Instructor: Manuel Mazzanti, Director de Marketing Yahoo! México y Presidente del Comité de Search de IAB México Contenido 4.1 Search Engine Marketing 4.2 Search Engine Optimization 4.3 Panorama del SEM 4.4 Software para SEM 4.5 Jugadores en el SEM Duración: 8 horas Módulo V: Planeación de medios interactivos
Instructor: Gerardo Barrios, Director de Media Contacts Contenido 5.1 Internet en el plan de medios global 5.2 El interactive media plan 5.3 Herramientas para encontrar al consumidor meta 5.4 Tipos de medios y formatos y sus diferencias tácticas 5.5 Adservers 5.6 Medición y optimización Duración: 16 horas Módulo VI: Inteligencia de mercados
Instructor: Engel Fonseca, Country Manager México de .FOX Contenido 6.1 Páneles 6.2 Medición de tráfico 6.3 Ad Effectiveness 6.4 Cross Media Studies 6.5 Funnel/Post-click analysis Duración: 16 horas Módulo VII: Legislación Instructor: Agustín Ríos de RIOS ABOGADOS Contenido 7.1 Dominios 7.2 Promociones (disclaimers, liability) 7.3 SPAM y protección de datos 7.4 Regulación de sectores (Pharma, salud, gobierno) 7.5 Click Fraud 7.6 Difamación/demanda por uso no permitido de marcas 7.7 Phishing, robo de identidad Duración: 12 horas Módulo VIII: Creatividad en medios interactivos Instructores: Rafael Jiménez, Director General de Fabrica Interactiva y Miguel Calderón, CEO / Fundador de Grupo W Contenido 8.1 Bases de la creatividad publicitaria 8.2 La creatividad interactiva 8.3 Técnicas para generar ideas 8.4 Ejemplos y casos de creatividad enfocada en efectividad 8.5 Eventos y premios relevantes Duración: 16 horas |
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Agradecemos la colaboración de: |
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