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ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIVOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS 2018

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julio 26, 2018

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IAB México presenta la décima edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre
internautas mexicanos:

Ciudad de México, a 26 de julio del 2018. – Por décimo año consecutivo, IAB México presenta el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos desarrollado por Kantar Millward Brown y patrocinado por Televisa. Este estudio tiene el objetivo de explorar y conocer los usos y hábitos de las personas que se conectan a internet en México a través de los diversos dispositivos, así como entender la experiencia y la percepción de los usuarios hacia la publicidad en plataformas digitales.

Algunos insights del estudio:

  • En 2018, se estima que el 64% de los mexicanos se conectan a internet, equivalente a 72.7 millones.
  • 6 de cada 10 mexicanos tiene una relación estrecha con internet al tener mayor involucramiento social y digital.
  • El 66% de los internautas sabe que depende de ellos aumentar las medidas de seguridad de sus datos en línea.
  • Hay una mayor relación con la publicidad en internet: 58% de los usuarios declararon que interactuaron con la publicidad sin compartir datos (37% en 2016).

 

Metodología del Estudio:

Se levantaron 1,010 entrevistas online durante 2018 a través de un panel de internautas representativo de la población total de usuarios a nivel nacional conformado por Mujeres (49%) y Hombres (51%) de 13 a 70 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 24%, el NSE C el 19% y el NSE C-D+D/E el 58% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).

Como parte de las mejoras de este año, se integró información del estudio Connected Life, desarrollado por Kantar TNS, sobre el consumidor conectado, basado en 1,016 entrevistas a internautas mexicanos (70,000 a nivel global).

A lo largo del 2018 se publicarán 4 reportes especiales enfocados a las siguientes industrias:

  • Automotriz
  • Financiero
  • Salud

Adicionalmente, se reportarán dos segmentos demográficos:

  • Diversidad Sexual
  • Generación Z

 

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