México, D.F., a 17 de agosto de 2011. IAB Conecta, el Congreso de Marketing Interactivo más importante en Latinoamérica, se realizó el 28 y 29 de julio en el Centro Banamex de la Ciudad de México, en esta ocasión reunió a más de 1,400 profesionales de la mercadotecnia y la comunicación, rompiendo récord respecto a ediciones anteriores.
El jueves 28 de julio inició con la conferencia de Avinash Kaushik, Digital Marketing Evangelist de Google, él explicó que las decisiones no se basan en creencias o suposiciones, sino en hechos medibles, gracias a Internet. Continuó Ross Levinsohn, EVP de Yahoo! para las Américas, quien enfatizó sobre la importancia que tiene el desarrollar contenidos en contexto para vender publicidad online. Después, Tina Sharkey, Chairman & Global President de BabyCenter.com, compartió un estudio sobre las mamás mexicanas, en donde abordó temas como: El uso de los medios digitales y cómo los hábitos de este nicho cambian la manera de hacer publicidad. Wenda Harris Millard, President & COO de MediaLink, continuó con la línea que planteó en un inicio Avinash Kaushik, ella enfatizó la necesidad de formular métricas e indicadores de valor sobre las estrategias digitales.
En la segunda parte del jueves, se realizó el Panel de las Estrellas, en el que participaron John Farrell, Tina Sharkery, Wenda Harris Millard, y que fue moderado por Randall Rothenberg, CEO y Presidente de IAB US. El tema de la discusión se centró en cómo acelerar el crecimiento de la industria del marketing interactivo. Continuaron las conferencias de Dave Morgan, CEO & Fundador de Simulmedia, quien habló sobre la importancia de la integración del internet para la publicidad en la Televisión y cómo su digitalización ayudará a medir la inversión en este medio; y Wendy Clark, CMO de Coca-Cola, compartió, cómo a través de elementos como una historia y la interacción de manera humana, ha logrado el éxito de la marca a través de los medios digitales.
Pablo Verdin, Vicepresidente de Investigación de Turner Latinoamérica, abrió el segundo día de IAB Conecta con la presentación del estudio de “La Generación M”, que habla sobre cómo consumen los medios online y cómo se comunican las nuevas generaciones. Después Jack Myers, CEO de Media Advisory Group, habló sobre cómo evolucionan los medios y los consumidores, al respecto señaló que el marketing social hoy vale aproximadamente cinco mil millones de dólares y en el 2020 será de 50 mil millones de dólares, lo cual tiene que ver con los nuevos consumidores que llegan al mercado de trabajo.
El mismo viernes, comScore fue el vencedor en la dinámica “Enfrenta al Dragón”, con Campaign Essentials, una herramienta de verificación de audiencia para campañas digitales; Después Eldad Persky, Vicepresidente de Productos de MediaMind, inició su ponencia tocando “The Piano Man” y cautivó a la audiencia con su explicación sobre cómo interactuar con los consumidores en todo el ciclo de vida del producto y construir poderosas marcas a través de los medios digitales. Continuó Scott Monty, Global Digital Communications Manager de Ford Motor Company, quien resaltó lo relevante que es entender al consumidor y hablar en el mismo idioma, así como la forma en que se usan las redes sociales para conectarse con las personas.
Para concluir IAB Conecta, Nils Müller y el Doctor Futura, Roman Weishäupl mostraron interesantes propuestas tecnológicas aplicables en la mercadotecnia, de las cuales destacaron el reconocimiento de rostros y la identificación de estados de ánimo; además presentaron diferentes formas de hacer que objetos comunes llamen la atención, como un bote de basura que emite un ruido caricaturesco al introducir un objeto; así como ejemplos de outernet, donde diferentes superficies se convierten en pantallas interactivas que ofrecen experiencias divertidas.
“Todo el año trabajamos para tener un IAB Conecta más sorprendente, con conferencistas del más alto nivel; de la misma manera la respuesta del público cada vez es mejor: hay más asistentes y más patrocinadores. Juntos logramos que IAB Conecta sea el congreso de Marketing Interactivo más importante de Latinoamérica”, comentó Bianca Loew, Directora de IAB México.
IAB Conecta 2011 fue posible gracias a empresas como Terra, .FOX, Google, Grupo Expansión, Media Response Group, Prodigy MSN, Televisa Interactive Media, Yahoo!, Dridco, Harren Media, Mercado Libre, Orange, Publimetro, BlackBerry, Substance e IA Interactive; además de muchas otras que estuvieron presentes en la zona de exposición con lo mejor de la industria.
Más noticias de IAB Conecta: http://iabconecta.com
Más noticias de IAB México: http://prsync.com/iab-mxico/
Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 45 países. IAB México cuenta a la fecha con más de 150 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Carat Digital, comScore, .FOX, Google, Grupo Expansión, Grupo Ferrer, Harrenmedia, IBOPE, Media Response Group, Prodigy MSN, Razorfish, Orange Advertising Group, Televisa Interactive, Terra y Yahoo!. La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero de 2005.
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