David Morgan habla de sus inicios en publicidad en línea hace 20 años, antes y al inicio de la web.
La TV es el espacio primordial y privilegiado para anunciantes por los próximos 20 años y eso no va a cambiar. De un 1/4 a un 1/3 del volumen de los anuncios en el mundo aparece en Televisión. Mas de la mitad de los anuncios que aparecen en Facebook aparecen en CBS, en Estados Unidos.
Las técnicas que la web van a mejorar el contenido televisivo. Para entretenerse, infoirmase, divertirse y deleitarse, la PC es superada significativamente por la TV. Los perfiles demográficos no son los que compran productos. El comportamiento y las etapas de vida de una persona es lo que debe de animar a los anunciantes y no su edad o sexo.
Qué tan amplias son las muestras de datos que vienen de la TV
Lo importante es SEGMENTAR
DIARIAMENTE: 80,00,000 horas de TV, 9,485 canales de TV, 57,471 anuncios vistos en los Estados Unidos
Si dejar de anunciar en TV, la relación de butacas ocupadas desciende. Las computadoras personales, las tabletas comenzarán a saturar el mercado y su venta se estancará. La TV seguirá creciendo.
¿Quién va a crear el futuro de los grandes conglomerados mundiales?
¿O será México capaz de jugar un papel activo en la construcción de su futuro en televisión?