Es fascinante pensar en el prisma de crecer con un puñado de estaciones de radio y de TV en le pasado y hoy enfrentarme a la enorme variedad y la transformación que experimentamos los medios ¿Cómo lodiamos con las realidades contemporáneas y las dinámicas actuales? Debemos hacer que nuestros negocios evolucionen y crezcan en el mundo de las transformaciones digitales.
Todo proceso y contenido está en transofmración, el cambio se avecina siempre. Hay que estar preparado. Las transformaciones tienden a durar 30 años. Sus primeros 15 años tienen que ver con la creación y la invención. Los siguientes 15 años tienen que ver con la implementación, la evaluación y la medición de los exitos.
El 1890, John Wanamaker dijo "la mitad del dinero que se gasta en publicidad es un desperdicio.
El problema es que no sé que mitad es la que no sirve'.
La generación del Internet tiene 17 años. Como si entraran a la universidad. En 5 años se unirán a la fuerza de trabajo. Como lidiamos con las realidades de la monetización, en un mundo en el que los medios están saturados y queremos crear un mas valor a nuestros productos y servicios.
La publicidad en medios se enfocará más en contenido, los contenidos en lpinea, tv y experiencias televisivas crece ilimitadamente. Las métricas son cada vez más sofisticadas. El marketing social hoy es de 4 o 5 mil millones, en el 2020 será de 50 mil millones de dólares y esto tiene que ver con los nuevos consumidores que llegan al mercado de trabajo.
No se refieran a ustedes mismos como agentes de cambio. El cambio no es lo que hacemos, lo que hacemos es generar estabilidad de forma creativa. Hay que trabajar juntos para lograr generar contenido distribuible de forma digital. El contenido es el espacio de crecimiento que tenemos que estar preparados para manejar, producir y empaquetar. 49% de los americanos dicen que ven demasiada televisión.
Como convertirse en agentes de estabilidad con visión y energía. El tamaño y la relevancia de las empresas. Es relevante, los más grandes han tenido problemas para adaptarse a los grandes cambios. La medición y la estandarización de los datos es fundamental.