A la pregunta sobre ¿Cómo fomentar que las empresas generen más anuncios en línea? Randall Rothenberg habló de una industria digital entre dos planos paralelos, uno de ellos sugiere que la tecnologia puede resolver todos los problemas de la publicidad, enfoques y nichos; el otro argumenta que no hay nada que reemplace al contenido editorial original. México con sus características de mercado, relación con usuarios y forma de consumir puede establecer casos de estudio relevantes para enseñar al público norteamericano cómo llevar las propuestas de anuncios enfocados al contenido relevante por usuario hacia el siguiente nivel.
Las impresiones de los miembros del panel a continuación:
John Farrell, de Google México
Una vez que tienes el nicho identificado de los usuarios pesados y el contenido para lo largo de la cola en las tendemncia, la oportunidad es maximizar la combinación entre el contenido premium enfocado a cada uno de los usuarios.
Los estudios de Google sobre la relación entre respuestas a anuncios por parte de los usuarios en contextos relevantes sugiere que el contenido sigue siendo fundamental.
Al generar compromiso, presencia de marca, medios comprometidos y que establecen relaciones con los susarios es fundamental. El contenido de calidad siempre es tan importante y primordial para diseñar campañas."
Tina Sharkey, BabyCenter.com
"¿Qué imaginas hacer para mejorar tus ingresos de publicidad en dos o tres años?
- Mover nuestro contenido a teléfonos móbiles? Tuvimos que creas apps universales que los clientes paran premium
- Establecer relaciones personales con los clientes/audiencias e involucramiento profundo genera valor agregado
La segmentación de tus consumidores está relacionada con la forma como se consume tu producto en el contexto en el que este se consume. el corazón de las campañas debe estar en el involucramiento.
Los nichos psicográficos utilizados para diseñar campañas específicamente relacionadas ha tenido mucho éxito:
- Smuckers y picky eaters, Baby.com
- M&M personalizados, MarthaSteward.com
- Corona Music Fest, Google Mexico".
Wenda Harris de Media Link
Los productores deben probar a los consumidores que el contexto y el contenido si son importantes. La tecnología como facilitador y no como el fin en su mismo, permite comprar audiencia de ESPN en cualquier lugar de la red. Si el CRM de ESPN es de 15 USD, hay que justificar que en la red merece el valor específico que se le otorgue. Si no nos enfocamos en la creatividad del mensaje, el producto que es un anuncio no vale nada.
Cual es el modelo de la excelencia en el diseño de campañas personalizadas que está relacionado con los usuarios y lo que estos desean Personas para las que la creatividad, el hacer regalis personalizados. Estandarizar la funcionalidad de los anuncios y la creciente aspiración de los usuarios ha empujado la ciencia del desarrollo de los anuncios digitales. El cambio de comportamientos y el cambio en la actitud de los usuarios frente al producto es casi imposible."