Medidas Estándar
Los estándares son la clave para la adopción de cualquier producto de medios y el IAB está en una misión para estandarizar los formatos de la publicidad en internet de manera que sea tan fácil de planear y comprar como la publicidad en televisión o radio. Partiendo de su red internacional de veintidós IABs han investigado la efectividad de diferentes formatos y trabajado con cientos de compañías de publicidad para seleccionar un grupo fundamental de formatos que pueden funcionar en miles de sitios web.
El IAB provee un marco para la industria online mundial. Sus estándares se fundan en necesidades del mercado muy claras: constantemente investigamos el mercado y examinamos las barreras para la inversión desarrollando estándares en respuesta.
La publicidad online es un gran medio pero en el pasado la falta de estándares y mejores prácticas han significado que algunas veces ha sido muy complicada, con demasiados formatos de publicidad, demasiada jerga técnica, poca consistencia, demasiado tiempo para rehacer la parte creativa, poca cooperación internacional y muy poco tiempo para considerar.
Nuevos estándares y formatos
En respuesta a esto, el IAB ha diseñado un paquete de formatos de publicidad estandarizados llamado Universal Ad Package (Paquete Universal de Anuncios), para crear un ambiente de publicidad en línea todavía mejor. Los puntos clave de este paquete son:
- Un estándar global con alcance a través de miles de sitios web
- Mayores espacios
- Menos formatos para simplificar la elección
- Deshacerse del amontonamiento en la página
- Iniciativa de estándares globales
- Adopción pan-europea
Tamaños y formas fundamentals
Los formatos de anuncio del UAP (Universal Ad Package) son formatos efectivos con un amplio alcance a través de todos los sitios web: ellos proveen el espacio necesario para imágenes más grandes y de mayor impacto y proveen a los encargados de mercadotecnia un gran lienzo en el que pueden trabajar. Está comprobado que formatos más grandes dan resultados de mayor impacto.
El fundamento del paquete consiste en cuatro nuevas figuras y tamaños estándar más dos viejas favoritas: el banner y el rascacielos. Las dimensiones (en píxeles) de las cuatro nuevas formas (linkear “cuatro nuevas formas” a: http://www.iabmexico.com/images/formatosIAB.pdf) son: 160 x 600, 180 x 150, 300 x 250 y 728 x 90. La dimensión de las dos viejas figuras son: 468 x 60 (banner tradicional) y 120 x 60 (rascacielos tradicional).
Las nuevas figuras y tamaños proveen un marco flexible para las necesidades nacionales del mercado así como especificaciones claras para que sigan los editores del sito. Algunas naciones también continuarán con opciones favorecidas a nivel nacional, aunque promovidas en un nivel secundario. Como resultado se tendrán menos formatos en el mercado, los productos online serán simplificados, aumentando el alcance de cada formato.
Estándar global
Éste es un estándar global que refleja el hecho de que internet es verdaderamente el primer medio global. El estándar ha sido desarrollado por los IABs internacionales y es en parte aguas para los encargados de marketing. En Europa ha sido ampliamente aceptado por miles de editores que utilizan los nuevos formatos: han sido apoyados a su vez por catorce organizaciones IAB, el EIAA y otros cuerpos de comercio.
El UAP está basado en investigaciones de movimiento ocular que prueba el impacto de diferentes formatos de anuncio e investigaciones que prueban el recuerdo de efectividad de marca. La investigación entre publicistas y agencias han esquematizado qué se necesita, mientras que la investigación en usuarios ha proporcionado los formatos y la localización en la página.
El objetivo de uso del IAB para el UAP es que habrá al menos un formato en 51 por ciento de páginas vistas dentro de nueve meses.
Es hora de evolucionar
Internet es un poderoso medio de publicidad, actualmente muestra rápido crecimiento y evolución constante. El crecimiento no es sólo en audiencias sino también en el rango de herramientas que los mercadólogos usan para alcanzarlas. Según la industria de internet continúa su evolución, queremos desarrollar nuestros formatos de anuncios para responder a las nuevas necesidades de los mercadólogos y reflejar las expectativas cambiantes de la audiencia en tanto utilizan pantallas más grandes y conexiones más rápidas.
El papel del IAB
El IAB rastrea la evolución del medio y responde con los nuevos estándares y mejoras prácticas. En 1996 el IAB crea el "banner" (468 píxeles por 60 píxeles) y cada dos años revisamos las formas y tamaños de los formatos de publicidad en internet. La evolución toma lugar en olas cada dos o tres años: el IAB revisa las formas y tamaños de los formatos de publicidad de internet junto con estos cambios. Olas previas incluyeron la creación del formato rascacielos y los formatos de cajas y botones. Click aqui para ver las nuevas dimensiones de los banners.
