IAB

Celebran a las mejores campañas de marketing interactivo en los Premios IAB Conecta

La noche del 23 de marzo se celebraron los Premios IAB Conecta, presentados por IAB México, donde las mejores campañas de Marketing Interactivo en México fueron reconocidas.  Las categorías de los Premios IAB Conecta se basaron en los objetivos buscados por las campañas y en las tácticas específicas que emplean, lo cual se alinea a la labor educativa de los Premios IAB Conecta y con IAB Estados Unidos y sus MIXX Awards (Marketing Interactive Excellence).

Las categorías de los Premios IAB Conecta se premian con Oro, Plata y Bronce y los ganadores son:

•    Categorías Generales

•    Posicionamiento y Brand Awareness

Campaña: ¿Quién es tu 24/7 personal?
American Express
Ogilvy México
Premio: Plata

Campaña: Loquierotodo.com
Hasbro, Monopoly
Arc México
Premio: Plata

Campaña: Detective Stripes
Unilever, Rexona Invisible
Grupo W
Premio: Plata

Campaña: La Vida es un Reto
Ford México, Mustang Shelby
Mediagency Interactive
Bronce

•    Respuesta Directa y Generación de Contactos

Campaña: Campaña de registros
UVM
Substance
Premio: Plata

Campaña: Venta de boletos de avión en Mexicana.com
Mexicana.com
CrossMedia
Premio: Bronce

•    Responsabilidad Social y Servicio Público

Campaña: Que Todos los Niños Escuchen el Gol
Energizer
J. Walter Thompson
Premio: Bronce

•    Categorías Tácticas

•    Branded Content

Campaña: Detective Stripes
Unilever, Rexona Invisible
Grupo W
Premio: Oro

•    Sitios Experienciales

Campaña: Bolo 2009
Liverpool
DRAFTFCB
Premio: Oro

•    Social Marketing

Campaña: Music Fan
Unilever, Rexona Teens
Grupo W
Premio: Plata

Campaña: Huevos
Nike Futbol
Media Contacts
Premio: Plata

•    Advergaming

Campaña: Energy Lab
Unilever, Rexona Energizer
Grupo W
Premio: Plata

•    Mobile

Campaña: Rayuela para iPhone
Rayuela
Lunave
Premio: Plata

El jurado, presidido por Rafael Jiménez, Director General de Substance, estuvo compuesto por veinte grandes figuras del Marketing Interactivo en México: anunciantes, directivos de medios, agencias de publicidad y empresas de tecnología especializada, quienes fueron asesorados por el Consejo Directivo de IAB México.

La convocatoria recibió 91 campañas, el doble que el año pasado y se calificaron entre el 17 y el 26 de febrero. Las campañas se clasificaron en categorías generales: Posicionamiento y Brand Awareness, Respuesta Directa y Generación de Contactos, Lanzamiento de Productos, Responsabilidad Social y Servicio Público, Branded Content, Corporate Branding y Reclutamiento; y tácticas específicas: Sitios Experienciales, Plataformas Móviles, Search Marketing, Social Marketing, Advergaming, Publicidad Exterior Interactiva, Video Interactivo, Branded Content.

La evaluación comprendió 4 criterios: Estrategia (25%), Creatividad y Ejecución (25%), Medios e Integración (25%), y Efectividad y Resultados (25%). En el caso de las categorías inscritas en Tácticas Específicas, no se calificó el criterio de Medios e Integración debido a su naturaleza táctica. El 4 de marzo el jurado se reunió para hacer la evaluación final y asignar los premios con base en el merito de cada campaña, pudiendo quedar premios y categorías desiertos.

Otras agencias que participaron con campañas finalistas fueron Doner/ Ferrer, Televisa Interactive, Códice, Circus Marketing, Activ@mente y WebAr Interactive. Además, IAB México otorgó dos reconocimientos más: a Unilever como Anunciante del Año y a Grupo W como Agencia del Año.

 Los ganadores sobresalieron por su alto nivel estratégico y creativo, y por haber conquistado los objetivos de marketing y comunicación.

www.premiosiabconecta.com
Síguenos en twitter: @iabmexico