IAB México: En 2009 se invirtieron 2 mil 345 millones de pesos en publicidad online, 24% por arriba

2010-05-12 12:42

En sólo 5 años la Industria de la Publicidad Online creció 800%

IAB México: En 2009 se invirtieron 2 mil 345 millones de pesos en publicidad online, 24% por arriba del año anterior

• La publicidad en redes sociales creció 76% y en video 44%.
• Los sectores Gobierno, Bebidas, Automotriz, Telecomunicaciones y Educación fueron quienes más aceleraron su inversión en publicidad online.

Ciudad de México, 5 de mayo de 2010. IAB México presentó su más reciente Estudio de Inversión Publicitaria Online junto con PricewaterhouseCoopers. Los resultados reflejan que, a pesar de la crisis, la industria creció a paso firme con un aumento del 24% respecto al 2008 y con una inversión de 2 mil 345 millones de pesos.

“En México la industria publicitaria online creció 800 veces en sólo 5 años, demostrando un fuerte y constante desarrollo que en 2009 ya superó la inversión publicitaria en revistas impresas”, comentó Bianca W. Loew, Directora de IAB México, quien resaltó que “es vital que las marcas y los medios se digitalicen y replanteen sus modelos de negocio para integrar su oferta al mundo del consumidor digital”.

Durante el 2009, la Inversión Publicitaria Online estuvo compuesta de la siguiente manera: $1,545 millones de pesos (66%) correspondieron a la publicidad de Display, es decir formatos visuales en espacios prestablecidos; mientras que $800 millones (34% de la inversión) fueron destinados a Search.

En cuanto a los formatos más demandados por las marcas, Display fijos y rotativos se mantuvieron como los dominantes, con una inversión cercana a los $800 millones de pesos y un crecimiento de 18% con respecto al año anterior. También se mantuvo el crecimiento acelerado de los formatos multimedia, ya que Spot en Video y Social Media crecieron 45% y 74% respectivamente.

Por último, el Estudio reporta que las industrias que más aumentaron su inversión fueron Gobierno y Servicios Públicos (con 120 millones, creció 182%); Bebidas (con 85 millones, creció 58%); Automotriz (con 80 millones, creció 5%); Telecomunicaciones (con 78 millones, creció 53%); y Educación (mantuvo su inversión en 70 millones).

Los factores que impulsaron el crecimiento en 2009 fueron:
•    Mayor penetración de Internet y Banda Ancha;
•    Digitalización del consumo de medios;
•    Auge del Social Media y Video Online;
•    Más jugadores con más oferta publicitaria;
•    Los resultados positivos y comprobados que da un medio tan medible y confiable a los profesionales de la mercadotecnia y la publicidad

“Es evidente que Internet es uno de los medios favoritos del consumidor, por lo tanto lo es también para las marcas, quienes además encuentran en este medio una plataforma ideal para implementar sus estrategias de marketing y comunicación con eficiencia y creatividad”, comentó Néstor Márquez, Presidente del Comité de Investigación de IAB México y añadió que “es importante que las agencias contemos con la información necesaria para guiar a nuestros clientes sobre cómo mejorar sus estrategias de marketing. Más allá de vender millones de impresiones, hay que hacerles entender cómo y qué variables se deben medir sobre la interacción de los clientes con las marcas para lograr buenos resultados”.

Juan Saldívar, Presidente de IAB México enfatizó que “aunque el crecimiento de la industria publicitaria en Internet ha sido positivo, aún hay un largo camino que recorrer. En México se destina sólo el 5% del presupuesto total publicitario a Internet, en comparación con países como Reino Unido, donde el presupuesto publicitario online es del 23.50% del total y mantiene una competencia por el primer lugar contra la Televisión. No hay justificación para que una marca deje de invertir su presupuesto publicitario en medios online: Se cuenta con la masa crítica de usuarios, con una industria madura y organizada, con la atención de las principales marcas y con los resultados que estas requieren para lograr sus objetivos de negocio, sean de construcción de marca o de respuesta directa”.

Los sitios participantes en este Estudio de Inversión Publicitaria fueron .FOX, Acir Radio, Autocosmos, Azteca Internet, bbmundo, Bumeran, Canalmail, DreamAd, El Economista, esMas, El Universal, MercadoLibre, Grupo Editorial Expansión, Grupo Imagen, Harrenmedia, Hispavista, Hotwords, IASA Comunicación, KTC, Medios Masivos Mexicanos, Milenio, Monster, MySpace, NRM Comunicaciones, Prodigy/MSN, Starmedia, Televisa Radio, Terra, Ticketmaster, Yahoo!

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Acerca de IAB México

El IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 30 países. IAB México cuenta a la fecha con 107 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan Prodigy MSN, Yahoo!, Terra, Google, Starmedia, Substance, Televisa Interactive Media, .FOX, Havas Digital, Harren Media, Razorfish y Grupo Editorial Expansión Interactive. La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero de 2005.

Acerca del Estudio de Inversión Publicitaria de IAB México

El Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México se realiza de forma anual y este año fue patrocinado por Terra y PricewaterhouseCoopers México. Recopila los datos de facturación de los 30 principales portales y sitios que operan en México. Internacionalmente, es el standard de la industria y es referencia obligada para anunciantes, medios y agencias. En México esta es la cuarta vez que se realiza.

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