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Randall Rothenberg: La industria del marketing interactivo crece y el futuro es bueno, pero hay mucho trabajo por delante

Randall Rothenberg: La industria del marketing interactivo crece y el futuro es bueno, pero hay mucho trabajo por delante

Randall Rothenberg, CEO y Presidente de IAB US, nos habló de la forma de construir una marca en los medios en línea haciendo hincapié en que si bien la industria está creciendo y presenta un muy buen futuro, tenemos mucho trabajo por delante.

IAB US en estos momentos está dedicado al constante crecimiento de la industria y a tres plataformas específicas que son el engagement, la responsabilidad y la efectividad operacional.

Hace tres años dentro de la industria se observaba una enorme fragmentación en la audiencia; las fronteras entre los medios estaban borrosas; se intensificaba el enfoque en la medición y los anunciantes buscaban la información para  iniciar actividades; y los consumidores, como los anunciantes, tenían más opciones para participar, dice Rothenberg.

En el 2010 se ven cambios radicales. Hay más penetración de la banda ancha, aunque no sucede en todas las partes del mundo, y esto ha llevado a la proliferación del video en línea porque su flujo en tiempo real es de mejor calidad, los consumidores lo están pidiendo y lo están buscando activamente. 

Además, la gente quiere crear conexiones, un nuevo hábito que se ha desarrollado a través de los medios sociales. Y más importante, los usuarios están consumiendo el Internet en cada momento y lugar a través de los aparatos móviles. 

El iPad es un nuevo dispositivo móvil que rompe las barreras competitivas entre estos aparatos, donde ahora todos están mezclados.

Rothenberg, define de Marca, como: La colección de cualidades y capacidades que permite a una empresa agregar precios premium a sus productos.

Finalmente, Randall hace hincapié en la creación de campañas publicitarias que abarquen todas las diferentes plataformas que están disponibles, y no solamente las más específicas de un tipo de medio. Los departamentos dentro de las agencias compiten entre ellos en lugar de trabajar juntos para crear un valor integrado. Es necesario integrar las agencias a las fuerzas de las ventas.