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Internet es indispensable como herramienta de trabajo para los Ejecutivos

• Los Ejecutivos se mantienen conectados a Internet entre 5 y 12 horas, convirtiéndose en el segundo grupo con mayor tiempo de conexión.
• Los sitios de mayor interés de este grupo son los de correo electrónico, noticias, bolsas de trabajo, servicios bancarios, páginas de gobierno y radio en línea.

Ciudad de México, 25 de agosto de 2011. IAB México y MillwardBrown presentaron el reporte especial sobre cómo usan Internet los Ejecutivos mexicanos, que contempla a los empleados con cargos gerenciales, gerentes medios y supervisores. 15% de los ejecutivos son del grupo llamado Super-Internautas. En 2010 incrementó significativamente la penetración de teléfonos celulares, convirtiéndose así en uno de los grupos que contribuye al crecimiento de la "movilidad" de Internet, debido a que también utilizan más los smartphones y laptops como medio de conexión.

El lugar donde más utilizan Internet es en el trabajo, 8 de cada 10  se conecta a Internet en su oficina ya que es donde pasan la mayor parte de su tiempo. Otros lugares de conexión que también reflejaron incremento son los cafés Internet, lugares de estudio y en el hogar.

Los ejecutivos se caracterizan por mantenerse conectados a Internet activamente entre 5 y 12 horas, porcentaje que incremento del 2009 al 2010. En promedio le dedican 4 horas a navegar, convirtiéndose en el segundo grupo con el mayor tiempo de conexión.

Los Ejecutivos también son multitasking, acostumbran trabajar, hablar por teléfono y leer periódicos de manera simultánea mientras navegan en Internet, además de usar el correo electrónico, hacen transacciones bancarias en línea y leer noticias en la red. Es así que los sitios de mayor interés para este grupo son el correo electrónico, noticias, bolsas de trabajo, servicios bancarios, páginas de gobierno y radio en línea.

El estudio presenta que estos internautas tienen gusto por las compras en línea, especialmente adquieren boletos, celulares y accesorios, ropa, memorias USB y relojes, que son artículos que también forman parte de su vida laboral.
Su visión acerca de Internet está enfocada más como una herramienta de trabajo que como un medio de entretenimiento; declaran que Internet es el medio que aman más seguido de la televisión, radio, revistas, periódicos y exteriores; sin embargo este porcentaje es menor que el total de mexicanos que utilizan Internet. Siendo el grupo que declara menos amor hacia el Internet.
Para conocer este módulo visita: http://slidesha.re/q1wsbC

Acerca de IAB México

IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 45 países. IAB México cuenta a la fecha con más de 150 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Carat Digital, comScore, .FOX, Google, Grupo Expansión, Grupo Ferrer, Harren Media, Media Response Group, IBOPE, Ogilv, Prodigy MSN, Prisa Digital, Orange Advertising Group, Televisa Interactive, Terra y Yahoo!. La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero de 2005.

Acerca de Millward Brown
 
Millward Brown es una de las agencias líderes de investigación en el mundo y su especialidad es la publicidad efectiva, comunicación estratégica, medios e investigación del equity de la marca. A través del uso de una serie integrada de soluciones validadas de investigación — cualitativa y cuantitativa— Millward Brown ayuda a sus clientes a construir marcas y servicios fuertes. Millward Brown tiene más de 78 oficinas en 51 países. Servicios adicionales de Millward Brown incluyen por ejemplo Global Media Practice (mide la eficacia de los medios masivos), The Neuroscience Practice (utilizando la neurociencia para potenciar el valor de las técnicas tradicionales de investigación), Millward Brown Optimor (enfocado en ayudar a los clientes en maximizar el retorno de sus inversiones de marca y marketing), Dynamic Logic (el líder mundial en medir la eficiencia del marketing digital) y Firefly (la red global de estudios cualitativos). Millward Brown es parte de Kantar, el grupo de insights, información y consultoría de WPP.

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