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| El objetivo de esta sección es familiarizar a los medios, mercadólogos y agencias con las prácticas de la publicidad online. El contenido de la sección es básico para entender, desarrollar y evaluar una campaña online, pues se trata de los conceptos centrales involucrados en la publicidad interactiva. |
En principio, la publicidad interactiva ofrece las siguientes posibilidades:
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Entregar un mensaje publicitario a un espectador pasivo |
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Segmentar el target por variables más complejas que las tradicionales (hábitos de navegación, rutinas de consulta, intereses específicos, etc.) |
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Hacer exposición de la marca con posición fija en un sitio o en un correo electrónico |
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Inducir una respuesta mediata o inmediata por parte del destinatario |
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Mantener una comunicación bidireccional con los consumidores |
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Inducir y agilizar la compra a través del comercio electrónico |
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Asimismo tiene un amplio espectro de usos:
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Permite realizar una comunicación masiva, enviando una gran cantidad de mensajes sin ser segmentados |
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Una comunicación selectiva, enviando los mensajes por contenidos específicos de interés para el cliente buscado |
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También permite una comunicación de marketing uno a uno, a través de una base de datos por correo electrónico |
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Además hace posible la realización de promociones mediante interacciones creativas a través de internet. |
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Dentro de estas prácticas de comunicación internet se puede utilizar para:
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Atraer clientes (branding) |
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Adquirir clientes |
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Fortalecer la fidelidad a la marca |
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