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Estudio de Audio Digital 2017

noviembre 15, 2017

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IAB México presenta el Estudio de Audio Digital en México desarrollado por Nielsen México y patrocinado por Audio ad, Spotify y Grupo Acir.

Este estudio tiene el objetivo conocer los usos y hábitos de consumo más influyentes de los usuarios de audio digital y tradicional e identificar tipos de usuario y su percepción hacía la publicidad. Así como entender la convivencia y grado de complementariedad entre las plataformas tradicionales y digitales, y cuáles son los factores de relevancia sobre su elección.

DESCARGA LA INFOGRAFÍA DE ESTE ESTUDIO aquí

Algunos hallazgos del estudio:

  • La integración entre las plataformas digitales con los medios tradicionales, se genera de forma natural en la vida de las personas que escuchan formatos de audio.
  • 46% de los escuchas se consideran trendsetter siempre están a la vanguardia tecnológica.
  • El uso de las plataformas de video es también considerado como una alternativa de consumo de audio por su disponibilidad y contenido relevante.
  • El 34% de los consumidores de audio define su relación con la publicidad como positiva.

Solicita la versión extendida del estudio para Socios IAB México en: [email protected]

 

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METODOLOGÍA: Se realizó el estudio en 2 fases. 1) Fase Cualitativa: Sesiones de grupo realizadas en Septiembre 2017. Hombres y Mujeres internautas de cualquier NSE entre los 15 y 60 años que escuchen radio tradicional, online o audio por streaming en el Valle de México. 2) Fase Cuantitativa: 1,000 entrevistas online y cara a cara durante Septiembre de 2017 a usuarios de audio tradicional, online o audio por streaming. La muestra representó usuarios a nivel nacional conformado por Mujeres (50%) y Hombres (50%) de 15 a 60 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 15%, el NSE C el 17.5% y el NSE C-D+D/E el 57.5% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).

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