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ESTUDIO CROSS MEDIA 2013

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abril 16, 2013

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IAB México presenta el primer Estudio Cross Media, en esta ocasión sobre la campaña de Liverpool “Bolo”, con el objetivo de demostrar cómo la combinación de Internet con otros medios en las estrategias de marketing, aumenta la efectividad y alcance del mensaje publicitario, mejorando significativamente los indicadores de construcción de marca y optimizando la inversión.

Destacan algunos insights:

  • La publicidad que integra Internet con otros medios logra mayor efectividad y alcance.
  • La integración de Internet a la mezcla de medios, aumenta y fortalece el alcance de la audiencia, optimiza la inversión y contribuye a la mejora de los indicadores de construcción de marca.
  • Para la campaña objeto de este estudio, los mensajes a través de Internet y revistas, lograron un mayor top of mind, relevancia y awareness en el público objetivo; mientras que la televisión fue el medio que mejor comunicó la imagen de la marca.
  • El estudio pionero en México centró su análisis en la campaña decembrina de Liverpool, fue desarrollado por MetrixLab y cuenta con el patrocinio de Televisa.com

Puedes descargar la infografía del estudio aquí.

METODOLOGÍA: Se utilizó la campaña de Liverpool “Bolo”, ejecutada entre noviembre y diciembre de 2012 como caso de estudio. Se levantaron entrevistas a 2,027 mujeres de entre 20 y 45 años de edad, pertenecientes al target de la campaña, a través de un panel. Se evaluó la eficacia de la campaña, comparando las respuestas de los grupos expuestos y no expuestos, mediante una metodología de test y control, en función de la exposición a los medios utilizados en la campaña.

Todas las creatividades de la campaña en Internet fueron monitoreadas. Adicionalmente, con las respuestas de los consumidores sobre sus hábitos de consumo de medios, se construyeron perfiles individuales de exposición a los medios de comunicación.

Cross Media: Se refiere a la integración de diferentes plataformas de comunicación para transmitir un mensaje.

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