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Estudio de Efectividad Publicitaria Online 2011

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septiembre 28, 2011

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Internet está siendo considerado cada vez más en el mix de medios de las campañas publicitarias, ya que estar expuesto a un banner puede incrementar el conocimiento, intención de compra y posicionamiento de una marca en la mente de los consumidores.

OBJETIVOS:

  • Conocer el impacto de la campaña en conocimiento de marca, intención de compra y preferencia de marca.
  • Demostrar la eficiencia y alcance de la publicidad en Internet.
  • Desmitificar el CTR como la única variable de medición de éxito de una campaña.
  • Demostrar el impacto de una campaña online en los indicadores clave de marca.

METODOLOGÍA AD INDEX: Medición entre Grupo expuesto (los que sí te vieron) contra Grupo control (los que no te vieron) con la misma oportunidad de exposición a otros medios. Se considera que ambos grupos son “inicialmente equivalentes”. Una vez que se compara, cualquier diferencia en sus respuestas es atribuida a la exposición a los anuncios online.

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