Regresar

estudios

Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2017. Resultados 2016

agosto 17, 2017

Etiquetas: , , , , , , , , , , , ,

IAB México y PwC México presentan la 11a edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet:

Por onceavo año consecutivo, IAB México presenta el Estudio de Inversión en Comunicación en Internet, desarrollado por PwC México, en el que se analiza la evolución de la comunicación en internet a partir de la pauta publicitaria en Display, Search y Clasificados, así como los servicios digitales reportados por agencias y publishers, considerando los resultados a total 2016.

DESCARGA LA INFOGRAFÍA DEL ESTUDIO aquí.

Algunos insights del estudio:

  • En 2016, la inversión publicitaria digital en México creció 28%, superando los $19 mil millones de pesos.
  • Digital lideró el crecimiento a total inversión publicitaria y representó 24% del mix de medios.
  • Social y Video ganan terreno entre los formatos de display, con un incremento de 60% y 59% respectivamente.
  • La compra programática adquiere más relevancia en México al representar un tercio de la pauta digital.
  • Los servicios digitales ofrecidos por agencias y por publishers crecen principalmente en producción de contenido.

Solicita la versión extendida del estudio para Socios IAB México en: [email protected]


METODOLOGÍA:

El Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2017 presenta resultados 2016 a partir de los ingresos reportados por más de 60 empresas participantes, considerando sitios, portales, ad networks, plataformas tecnológicas, DSPs, agencias digitales y de comunicación, agencias de promociones, agencias creativas, plataformas de gestión de influencers, entre otros.

El estudio es desarrollado mediante un cuestionario online aplicado por PwC México, quienes garantizan la seguridad y confidencialidad de los datos recabados. En pauta publicitaria, la cifra final se estima considerando la información reportada en cuestionarios, reporte directo, estimaciones de sitios no reportados y fuentes secundarias para cálculo del longtail.

Para el apartado de Servicios Digitales, por segundo año consecutivo contamos con el apoyo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, A.C. (AMAP) y la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, A.C. (AMAPRO) para la difusión, revisión metodológica y análisis de resultados para el estudio.

IAB
  • IAB