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ESTUDIO DE INVERSIÓN EN COMUNICACIÓN MOBILE EN MÉXICO 2013

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septiembre 10, 2013

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La EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey es la sede anfitriona de la presentación como parte de su esfuerzo conjunto con IAB México para fortalecer el vínculo entre academia e industria. El estudio tiene el objetivo de conocer la evolución de las plataformas móviles como parte de las estrategias de las marcas en nuestro país.

IAB México presenta por segunda ocasión el Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México:

  • La inversión en comunicación en plataformas móviles en México alcanzó los 794 millones de pesos con un crecimiento de 98% en 2012
  • El estudio incluye la inversión en Pauta Publicitaria (683 millones de pesos) y Desarrollo (111 millones de pesos), con incrementos de 104% y 63% respectivamente en 2012.
  • Las principales industrias que invirtieron en comunicación móvil en 2012, además de los Agregadores de contenido móvil, fueron: Automotriz, Finanzas y Telecomunicaciones.
  • La pauta publicitaria en medios móviles representó el 11% de la inversión en pauta publicitaria en Internet del país en 2012.
  • El estudio fue realizado por PwC México y cuenta con el patrocinio de Terra.

Descarga la infografía del estudio aquí.

METODOLOGÍA: IAB México presenta la segunda edición del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile, junto con PwC México y el patrocinio de Terra. El estudio analiza la inversión en pauta publicitaria y desarrollo en medios móviles con el objetivo de ofrecer información sobre los datos de inversión y evolución en las empresas más significativas del sector de la publicidad y comunicación en plataformas móviles.

Este año participaron 33 empresas (106% más que el año pasado) contribuyendo con información de su facturación anual en pauta publicitaria y/o en desarrollo. Los participantes son: AD-Fi, Autoplaza, BBC, Clicker 360°, Cloud Sourceit, C-Móvil, Concepto Móvil, Google, Grupo Editorial Notmusa, Grupo Expansión, Hunt Mobile Ads, IASA Comunicación, Ingenia Group, Ironbit, iYess!, Kiip, KTC, Latin Web Digital, Media Science, Medios Masivos, Mescalina, Mobext, Naranya, Prodigy MSN, República Mobile, StartMeApp, Televisa Interactive, Terra, The Happening, Vanguardia, Yahoo!, Yamblet y Ybrant Digital.

Además, está incluida la estimación de sitios no participantes y cuantificación del valor restante (long tail) de Pauta Publicitaria y de Desarrollo proporcionada por el Subcomité de Mobile de IAB México, formado por expertos de la industria en Mobile. El Subcomité fue integrado por: Alfonso López (C-Móvil), Ania Madrigal (Yahoo! México), Antonio Duarte (Mobext), Beatriz Núñez (Terra), Bruno Herrera (Mobext), Daniel Getzel (Tic Tac Strategies), Gerardo Fernández (C-Móvil), Jorge Robles (República Mobile), Pablo Slough (Google) y Ricardo Figaredo (Terra).

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