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SEGMENTO NIVELES SOCIOECONÓMICOS | Estudio de usos y hábitos de dispositivos móviles en México 2012

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noviembre 28, 2012

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La penetración móvil en México alcanzó el 87% este año y se proyecta que será del 100% en 2015. Esto, aunado a la importancia que han adquirido los dispositivos móviles en la vida de los mexicanos de todos los niveles socioeconómicos*, representa una oportunidad única para que las marcas puedan conectar también con audiencias de la clase media* y baja*. Por esa razón, IAB México realizó este reporte con Millward Brown, que detalla cómo perciben y utilizan los medios móviles los mexicanos según su nivel de bienestar.

De acuerdo al 2do reporte derivado del Estudio de Usos y Hábitos de Dispositivos Móviles de IAB México:

  • Los medios móviles son clave para alcanzar a la audiencia mexicana del nivel socioeconómico medio y bajo
  • Estos segmentos tienen una gran disposición a obtener beneficios a cambio de recibir publicidad y a participar en promociones.
  • Envían más mensajes y hacen menos llamadas que la clase socioeconómica alta.
  • La clase media suele conectarse a Internet en su móvil para jugar en línea, mientras que el nivel socio económico bajo lo hace más para chatear y navegar en redes sociales.
  • El análisis fue realizado por Millward Brown, con el patrocinio de Mobext y Terra.

Descarga el estudio del total de internautas aquí.

METODOLOGÍA: El estudio es representativo de la República Mexicana, a través del levantamiento de más de dos mil entrevistas a hombres y mujeres de 12 a 70 años, de los niveles socioeconómicos ABC+, C/C- D+ y D/E, durante Febrero y Marzo de 2012.

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