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Noticia

Internet es una gran plataforma de conexión, interacción y expresión para los internautas de la comunidad LGBT+

noviembre 15, 2018

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IAB México presenta la Primera edición del Corte de diversidad sexual del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos:

  • Los internautas de la comunidad LGBT+ poseen entre 3 y 4 dispositivos digitales.
  • El 83% de ellos accede a algún sistema de entretenimiento por internet, sea o no el titular.
  • El 91% de los usuarios de la comunidad generan contenido en redes sociales.
  • 7 de cada 10 de ellos ha realizado compras por internet.

Descarga el estudio completo aquí

Ciudad de México, a 15 de noviembre del 2018. – IAB México presenta la primera edición del Corte de diversidad sexual del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos desarrollado por Kantar Millward Brown y patrocinado por Televisa, y con el apoyo especial de la Federación Mexicana de Empresarios LGBT+ en el diseño metodológico de variables de diversidad sexual. Este estudio tiene el objetivo de identificar los hábitos y usos que la comunidad LGBT tiene en el entorno digital, así como un entendimiento de su consumo y generación de contenido.

Los internautas mexicanos del estudio LGBT+ fueron segmentados dada la definición, consideración, atracción y expresión de su sexualidad: sexo biológico, identidad de género, orientación de género y expresión de género.

Los usuarios de la comunidad LGBT+ pasan gran parte de su tiempo conectados a internet.

Los internautas de esta comunidad pasan la mayor parte del día conectados comunicándose con sus contactos, entreteniéndose e informándose, ellos poseen en promedio entre 3 y 4 dispositivos para estas actividades y aunque el smartphone tiene protagonismo en cuanto a la conexión y posesión, el 57% de ellos cuenta con tablets o Smart TV´s.

Según los resultados del estudio, el internet es parte de la cotidianidad de los usuarios de la comunidad LGBT+, incluso está presente al realizar actividades de su vida diaria, por ejemplo, el 46% de ellos están conectados mientras esperan y el 43% lo hacen cuando escuchan música. De hecho, estos usuarios tienen cada vez mayor acceso a las ofertas en los contenidos digitales, pues el 83% de ellos accede a algún sistema de entretenimiento de paga por internet, sea o no el titular de éste.

Estos internautas prefieren los formatos de texto para mantenerse informados sobre su salud y viajes, mientras que los formatos en imagen son preferidos para sus búsquedas de moda y estilo, para su entretenimiento ellos suelen preferir el video.

Los internautas de la comunidad LGBT+ declaran usar en promedio entre 4 y 5 redes sociales, entre las que cobran relevancia Snapchat, twitter y whatsapp por su oportunidad de interacción y expresión, pues estos usuarios son grandes generadores de contenido (91%) casi de la misma manera en que lo consumen (94%).

Los internautas de la comunidad LGBT+ tienen un gran involucramiento con la publicidad y las compras online

Según los datos del estudio, 8 de cada 10 usuarios de la comunidad ponen atención a la publicidad, el 45% de ellos piensa que le parece atractiva y el 44% cree que le dan la información que le interesa, mientras que el 41% se entera de promociones y descuentos. Aquellos que no lo hacen dijeron que es porque no les llama la atención (54%) o porque les molesta que aparezca cuando navegan (46%). El 65% de estos internautas siguen alguna marca, principalmente para mantenerse actualizados sobre las novedades de la misma (79%) o para enterarse de descuentos y promociones (62%).

El 69% de estos internautas mencionó que sí ha realizado compras por internet y las principales razones son por las ofertas especiales (53%) y por la practicidad de las mismas (45%). Sin embargo, el 73% de estos usuarios realiza comparaciones de precio en línea de manera inmediata, pues la desconfianza es la principal barrera que ellos mencionan para realizar compras online.

De tal forma que sólo el 17% de estos usuarios cree que su información en internet está 100% segura y el 67% sabe que depende de ellos aumentar las medidas de seguridad. De hecho, las actividades que ellos realizan en internet son generadas por la confianza.

 

“Este primer corte a la Comunidad LGBT+ nos permite apreciar la relevancia de internet como plataforma que construye comunidad, vehículo de expresión social y herramienta clave para buscar información. En un entorno en el que la diversidad e inclusión son factores que construyen valor a una sociedad, las tecnologías de información son esenciales”.

-Gabriel Richaud, Director General de IAB México.

 

“Digital como marco estratégico del desarrollo de Televisa, nos impulsa a colaborar por octava vez como patrocinador del Estudio de Consumo de Medios. De los años de participación, encontramos muy gratificante ofrecer una herramienta para toda la industria que construya una mejor experiencia para el consumidor, y para nosotros en Televisa es fundamental entender a profundidad a todas las audiencias, identificar tendencias y poder evolucionar nuestra oferta acorde a dichas tendencias y hábitos de consumo.”

-Fernando Sánchez Valledor, Director Negocio Digital Grupo Televisa.

 

“Actualmente la conectividad es más frecuente debido a que un teléfono inteligente simplifica las tareas de los usuarios y permite movilidad y conectividad al mismo tiempo. Vemos que para los internautas de la comunidad LGTB+ estar conectados forma parte de su vida diaria, pues pasan entre 4 y 5 horas en sus redes sociales, además de tener un gran involucramiento con la publicidad y las compras online.”

-Fernando Álvarez, vicepresidente de Kantar.

 

Metodología del Estudio

Se levantaron 181 entrevistas online durante 2018 a través de un panel de internautas de la comunidad LGBT+, representativo de la población total de usuarios a nivel nacional de 18 a 70 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 18%, el NSE C el 18% y el NSE C-D+D/E el 64% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).

 

Acerca de IAB México

IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, Capital Digital, Carat, El País, Facebook, Google, Group M, Grupo Cinco M, Grupo Ferrer, HAVAS Media Group, Kantar Millward Brown, Pauta Creativa, Omnicom Media Group, Televisa.com, Televisa Radio y TV Azteca. www.iabmexico.com

 

Acerca de Kantar Millward Brown

Kantar Millward Brown es una agencia global líder que se especializa en la efectividad de la publicidad, la comunicación estratégica, los medios y la investigación sobre el equity de marca. La compañía ayuda a los clientes a hacer crecer sus marcas mediante soluciones cualitativas y cuantitativas integrales basadas en la investigación. Kantar Millward Brown opera en más de 55 países y es parte de Kantar, de WPP, una de las empresas líderes mundiales de datos, entendimiento y consultoría. Aprenda más en www.millwardbrown.com

 

Acerca de Televisa    

Televisa es una empresa de medios líder en la producción de contenido audiovisual en español, un operador de cable importante en México, y un sistema de televisión de paga vía satélite líder en México. Televisa distribuye el contenido que produce a través de varios canales de televisión abierta en México y en más de 50 países, a través de 26 marcas de canales de televisión de paga y canales de televisión, operadores de cable y servicios adicionales por internet (“OTT”, por sus siglas en inglés). En Estados Unidos, el contenido audiovisual de Televisa es distribuido a través de Univision Communications Inc. (“Univision”) la empresa de medios de habla hispana líder en Estados Unidos. Univision transmite el contenido audiovisual de Televisa a través de varias plataformas a cambio del pago de una regalía. Además, Televisa cuenta con una participación accionaria e instrumentos con derechos de suscripción de acciones (“warrants”) que una vez intercambiados, representarían aproximadamente el 36% sobre una base de dilución y conversión total del capital de Univision Holdings Inc. la compañía controladora de Univision. El negocio de cable de Televisa ofrece servicios integrados, incluyendo video, servicios de datos de alta velocidad y servicios de voz a clientes residenciales y comerciales, así como servicios administrados a empresas de telecomunicaciones locales e internacionales a través de cinco Operadores de Sistemas Múltiples en México. Televisa posee una participación mayoritaria en Sky, un sistema líder de televisión de paga directa al hogar vía satélite que opera en México, República Dominicana y Centroamérica. Televisa también tiene intereses en la publicación y distribución de revistas, la producción y transmisión de radio, deportes profesionales y entretenimiento en vivo, producción y distribución de películas, y juegos y sorteos  televisaventas.tv

 

Acerca de FME LGBT+

La FMELGBT trabaja por un mundo con igualdad de oportunidades para todas las personas. Somos el organismo oficial, avalado por la red mundial de Cámaras de Comercio LGBT+ NGLCC’s Global, sin fines de lucro que da voz y visibilidad a los corporativos, empresarios, emprendedores, profesionistas y talento que se identifican como parte de la comunidad LGBT+. Trabajamos en conjunto por el empoderamiento económico de nuestro sector a través de la vinculación de proveedores LGBT+, corporativos multinacionales, entidades de gobierno y organizaciones de la sociedad civil para generar oportunidades de negocio, impulsar normas, políticas y regulaciones a favor de la inclusión y la diversidad en el ámbito económico y laboral. Además, ofrecemos herramientas de vinculación, educación, proveeduría y atracción de talento. www.fmelgbt.mx

 

Contacto:

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