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La Generación Z y los Young Millennials son Los usuarios con mayor adopción de aplicaciones para escuchar contenidos de audio.

febrero 21, 2018

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A partir del Estudio de Audio Digital en México, IAB México y Nielsen México presentan:

o 49% de estos escuchas se consideran trendsetter siempre están a la vanguardia tecnológica.
o 51% de los jóvenes declaran escuchar contenidos de audio a través de una aplicación de manera regular.
o El 29% de estos consumidores de audio define su relación con la publicidad como positiva.

Descarga el segmento Generación Z y Young Millennials aquí

Ciudad de México, a 19 de febrero del 2018. – IAB México y Nielsen México con el patrocinio de Audio ad, Grupo Acir y Spotify presentan este reporte enfocado al segmento Generación Z y Young Millennials con base en el Estudio de Audio Digital en México. Este segmento está conformado por jóvenes mexicanos de 15 a 24 años de edad, que son internautas y que escuchan radio tradicional/online o audio por streaming.

Generación Z y Young Millennials acostumbrados a estar conectados en todo momento.

Los usuarios de audio de estas generaciones combinan plataformas tradicionales y online para sus hábitos, sin embargo, para ciertas actividades destaca su preferencia por medios online. Por ejemplo, el 50% de ellos prefiere escuchar música en línea, mientras que el 66% prefiere ver videos de manera digital. Medios como la televisión o la radio aún son consumidos de manera tradicional.

Estas generaciones están acostumbradas a poder controlar lo que escuchan, principal razón por lo que llegan a considerar a los medios tradicionales como algo del pasado.

Los jóvenes declararon que el contenido de audio que más consumen es la música (96%), seguido por programas de radio (41%), audiolibros (17%) y podcasts (8%).

El consumo de contenidos de audio lo realizan principalmente a través de dispositivos móviles, pues están acostumbrados a la movilidad y conectividad en todo momento. Mientras que la música, audio libros y podcasts los escuchan principalmente en smartphone, consumen programas de radio por dispositivos tradicionales

Aunque para ellos no existe una hora particular del día para escuchar contenidos de audio, las mañanas cobran relevancia para los escuchas de música (80%) y programas de radio (63%), que regularmente son momentos en que se transportan a la escuela. Al ser actividades de acompañamiento, los contenidos de audio tienen constante contacto con los jóvenes a lo largo del día. Por las noches los contenidos que más consumen son los audiolibros (74%) y la música (67%).

Las aplicaciones son esenciales para la elección de sus contenidos preferidos.

Los contenidos de audio preferidos de los usuarios jóvenes son cada vez más específicos. Por esta razón utilizan más las plataformas digitales como radio online o apps. Por ejemplo, escuchan a través de radio online programas de entretenimiento (60%), de tecnología (50%), culturales (50%) y de belleza (39%). Por otro lado, las aplicaciones cada vez ganan más terreno en la elección de los escuchas en un 51%, contra 33% que lo sigue realizando a través el radio.

Estas aplicaciones también les sirven a estos usuarios a estar mejor conectados entre sí. De hecho, la Generación Z y los Young Millennials son los que más acostumbran a compartir sus contenidos en redes sociales, pues consideran que les ayuda a conocer gente afín a ellos y como sentido de pertenencia. Los contenidos que más suelen compartir son la música (69%) y los podcasts (64%)

La personalización también es una parte importante para los jóvenes; por ello es que entre los criterios para crear playlists musicales 56% considera el momento de uso, mientras que el 46% lo crea dependiendo su estado de ánimo.

La publicidad es positiva siempre y cuando sea innovadora para ellos.

El 29% de los escuchas define su relación con la publicidad como positiva; no obstante, ellos esperan contenidos publicitarios innovadores y que les ofrezcan beneficios. Para estas generaciones, la publicidad es generalmente bien aceptada en plataformas tradicionales y reconocen que es necesaria.

Aquellos que tiene una percepción negativa hacia la publicidad está relacionada con la interrupción o intrusión a sus actividades en línea. Sin embargo, la publicidad para estos usuarios sí genera involucramiento y compra, sobre todo en la radio tradicional y online. En este sentido, el 21% de los radioescuchas tradicionales declaró que investiga los productos anunciados, mientras que el 29% dijo que ha comprado alguno.

Las categorías publicitarias más recordadas por las generaciones jóvenes, son alimentos y bebidas (54%), moda (49%), electrónicos (45%), salud y belleza (39%), tiendas departamentales (35%), bebidas alcohólicas (32%), vuelos (31%) y electrodomésticos (19%).

Metodología del Estudio.

Se realizó el estudio en 2 fases. 1) Fase Cualitativa: Sesiones de grupo realizadas en Septiembre 2017. Hombres y Mujeres internautas de cualquier NSE entre los 15 y 60 años que escuchen radio tradicional, online o audio por streaming en el Valle de México. 2) Fase Cuantitativa: 1,000 entrevistas online y cara a cara durante Septiembre de 2017 a usuarios de audio tradicional, online o audio por streaming. La muestra representó usuarios a nivel nacional conformado por Mujeres (50%) y Hombres (50%) de 15 a 60 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 15%, el NSE C el 17.5% y el NSE C-D+D/E el 57.5% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).

Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, Carat, comScore, El País, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Ferrer Comunicación, Havas Media Group, IMS, Kantar Millward Brown, Omnicom Media Group, Oracle Marketing Cloud, Televisa Digital y Televisa Radio. www.iabmexico.com

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una firma global de gestión del desempeño que proporciona un completo entendimiento sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Al integrar la información de Watch y Buy junto con otras fuentes de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permiten mejorar el desempeño de los negocios. Nielsen, una compañía que cotiza en índice Standard & Poor’s 500, está presente en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para mayor información, visite www.nielsen.com/mx.

Acerca de Grupo Acir
Somos el grupo radiofónico más importante de México con más de cinco décadas de experiencia en la difusión de noticias, música y entretenimiento; todo esto a través de la más sólida infraestructura de emisoras y redes vía satélite, apoyada por el dinamismo de un equipo de profesionales que logra que todos y cada una de nuestras radioemisoras gocen de gran auditorio y prestigio en su zona de influencia.
Ofrecemos una plataforma de 125 emisoras en 25 ciudades, consolidando a Grupo ACIR como la corporación radiofónica más importante y de mayor cobertura en la República Mexicana.

Acerca de Audio.AD
Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido de audio en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos, y que permite a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. Fundada por Germán Herebia y Carlos Córdoba en diciembre de 2014, Audio.ad posee una audiencia de más de 55 millones de usuarios únicos en la región. Para más información, visite audio.ad.

Acerca de Spotify
Spotify es un servicio de música digital que ofrece acceso directo a más de 30 millones de canciones. Nuestro sueño es hacer que toda la música del mundo esté disponible al instante, donde sea y cuando sea. Spotify hace más fácil descubrir, manejar y compartir música con amigos.
Spotify está disponible en 60 mercados a nivel mundial con más de 140 millones de usuarios activos *, y más de 60 millones de suscriptores.

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