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Noticia

La inversión en pauta publicitaria digital en México creció 34% en 2017.

agosto 30, 2018

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IAB México presenta la 12a edición del apartado de Pauta Publicitaria del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2018:

Descarga el estudio completo aquí

 

Ciudad de México, a 30 de agosto del 2018. – Por doceavo año consecutivo, IAB México presenta el reporte de Pauta Publicitaria como parte del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet, desarrollado por PwC México.

Este estudio es uno de los referentes más importantes para la industria, ya que aporta indicadores sobre cómo está evolucionando la inversión en plataformas digitales a partir de sus distintos formatos en Display, Search y Clasificados.

 

Digital es el motor de la inversión en la industria publicitaria en México.

La inversión en pauta publicitaria digital en México continúa creciendo a doble dígito, en 2017 aumentó 34% respecto a 2016, superando los $25,495 millones de pesos.

De acuerdo a los datos publicados en el reporte, la publicidad digital representó el 30% de la inversión a total medios. Considerando que el incremento en el mix total de medios fue sólo de 5%, el estudio destaca que la pauta en internet es el motor de la inversión en la industria publicitaria en México.

La comunicación digital en entornos de movilidad es una realidad consolidada, pues durante 2017 la pauta sólo en mobile llegó al 65% del share, mientras que el 20% fue distribuido en más de un dispositivo y el 15% lo hizo a través de laptop o desktop.

La inversión en display incrementó casi al doble en los últimos 2 años, aumentando en 2017 el 41% respecto a 2016 y manteniendo el liderazgo con el 73% del share total de la pauta digital. El incremento en display fue impulsado por video y social media que crecieron 51% y 41% respectivamente, seguido de Banner ads & Rich media (+7) y otros formatos emergentes como Native content (+73) y audio (+212) que se desagregó para el estudio de este año.

Algunos participantes del estudio indicaron que para 2018 los aspectos que impactarán la inversión digital son el brand safety, viewability, el mundial y las elecciones. Además, mencionaron que es importante abrir el panorama hacia otros puntos clave como el combate al fraude y formatos emergentes.

Aunque en México la demanda de contenido brand safe ha crecido, todavía existe un área de oportunidad para que más anunciantes lo consideren relevante.

El incremento en la inversión digital revitaliza el mercado publicitario mexicano. Sin embargo, todavía hay muchos retos para que la pauta publicitaria tenga mayor contribución en el crecimiento del país, pues la participación del total de inversión en medios del PIB en México es del 0.39%, todavía por debajo de Brasil y España que al alcanzan el 0.78% y 0.46% respectivamente. La relevancia creciente de la publicidad digital demandará cada vez mayor capacitación y profesionalización del ecosistema, lo que podrá contribuir al crecimiento de la industria y su valor en el mercado.

 

“La dinámica en la evolución de la inversión publicitaria en plataformas digitales en México ha sido muy positiva y este año comprobamos cómo está siendo un motor clave para el crecimiento de la industria publicitaria en su conjunto.

 Sin embargo, a nivel país vemos como la relación de la Inversión Publicitaria al PIB se encuentra muy rezagada versus otros mercados, lo que nos obliga a pensar en la importante tarea que tenemos como ecosistema para ampliar la visión de que la mercadotecnia y la publicidad no son un gasto, sino una inversión que contribuye a crecer el valor de las marcas, un detonante del mercado interno y una factor clave para el desarrollo de los servicios digitales de agencias, medios y empresas de consultoría” 

Gabriel Richaud, Director General de IAB México

 

En la actualidad, ya no basta con entender el entorno digital y su enfoque directo al consumidor, puesto que las demandas tanto de los competidores como de los clientes cambian todos los días. Si una marca quiere ser exitosa, debe integrar en su ADN el componente tecnológico. Las empresas, las agencias, las personas y el mundo en general, ya no volveremos a ser analógicas. Necesitamos pensar y demostrar que somos totalmente digitales”.

Adolfo Ramírez, Socio de Risk & Regulatory de PwC México

 

Metodología del Estudio

El Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2018 presenta resultados 2017 a partir de los ingresos reportados por 23 empresas participantes, considerando sitios, portales, ad networks, plataformas tecnológicas, DSPs, entre otros.

El estudio es desarrollado mediante un cuestionario online aplicado por PwC México, quienes garantizan la seguridad y confidencialidad de los datos recabados. En pauta publicitaria, la cifra final se estima considerando la información reportada en cuestionarios, reporte directo, estimaciones de sitios no reportados y fuentes secundarias para cálculo del longtail.

 

Acerca de IAB México

IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, Capital Digital, Carat, comScore, El País, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Ferrer Comunicación, Havas Media Group, IMS, Kantar Millward Brown, Omnicom Media Group, Televisa Digital, Televisa Radio y TV Azteca.

www.iabmexico.com

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