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Los Adult Millennials son los usuarios que más combinan plataformas tradicionales y online para escuchar contenidos de audio.

marzo 20, 2018

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A partir del Estudio de Audio Digital en México, IAB México y Nielsen México presentan:

  • 48% de estos escuchas se consideran trendsetters, ya que siempre están a la vanguardia tecnológica.
  • 68% de los adult millennials declaran compartir contenidos de audio en redes sociales
  • El 36% de estos consumidores de audio define su relación con la publicidad como positiva.

Descarga el segmento Adult Millennials aquí

Ciudad de México, a 20 de marzo del 2018. – IAB México y Nielsen México con el patrocinio de Audio ad, Grupo Acir y Spotify presentan este reporte enfocado al segmento Adult Millennials con base en el Estudio de Audio Digital en México. Este segmento está conformado por jóvenes adultos mexicanos de 25 a 34 años de edad, que son internautas y que escuchan radio tradicional/online o audio por streaming.

Los Adult Millennials combinan plataformas de forma natural.

Desde la adolescencia, los Adult Millennials comenzaron a familiarizarse con el consumo online. Por ello, la convivencia entre plataformas tradicionales y digitales es algo totalmente normal, como sucede con la música, que es consumida de ambas maneras (21%). Esta complementariedad surge en diferentes momentos del día, sin embargo, en casa las plataformas tradicionales suelen ser más utilizadas, como es el caso de la radio y la televisión.

 

 

Los Adult Millennials declararon que el contenido de audio que más consumen es la música (96%), seguido por programas de radio (46%), audiolibros (25%) y podcasts (18%). Estos jóvenes adultos escuchan música, audiolibros y podcast principalmente en su Smartphone, no obstante, su conexión con programas de radio mediante la forma tradicional es considerable.

 

Para esta generación las actividades sociales empiezan a cobrar relevancia en el consumo de sus contenidos, de manera que escuchan música principalmente en reuniones con amigos (77%). Contenidos como audiolibros y podcast los consumen por lo general en las noches antes de dormir (61% y 43% correspondientemente). Mientras que escuchan programas de radio al trasladarse en el transporte público (54%) o en su auto (47%).

La personalización de contenidos a través de aplicaciones es esencial para esta generación.

El 26% de estos usuarios también combina plataformas para el consumo de sus contenidos de audio. La preferencia por las aplicaciones tiene que ver con la ventaja que estas les ofrecen, por ejemplo, contenidos on demand, obtener recomendaciones musicales, así como poder personalizar sus playlists.

Como parte de esta preferencia a la personalización, el 49% los Adult Millennials crea sus playlist considerando el momento de su uso, mientras que el 43% lo crea dependiendo su estado de ánimo.

 

A diferencia de generaciones más jóvenes, los Adult Millennials comparten sus contenidos preferidos en redes sociales con su círculo de amigos de más confianza y por lo tanto a un menor número de personas. Los contenidos que más suelen compartir son la música (68%) y los podcasts (57%)

La publicidad es positiva dependiendo la forma en que se les presenta.

El 37% de los escuchas declaró que la publicidad le ayuda a conocer productos nuevos; sin embargo, ellos esperan poder elegir si la escuchan o no. Estas generaciones están más habituadas a escuchar publicidad en medios como la radio y la disfrutan si les ofrecen algún tipo de descuento.

Generalmente la publicidad no es rechazada pero su efectividad depende de la forma en la que se presenta y el momento en el que se encuentra el receptor. El 31% de los radioescuchas tradicionales declaró que investiga los productos anunciados, mientras que el 40% dijo que ha comprado alguno.

Las categorías publicitarias más recordadas por los Adult Millennials, son alimentos y bebidas (49%), moda (47%), electrónicos (40%), tiendas departamentales (38%), salud y belleza (37%), bebidas alcohólicas (35%), vuelos (35%) y electrodomésticos (20%).

 

Metodología del Estudio.

Se realizó el estudio en 2 fases. 1) Fase Cualitativa: Sesiones de grupo realizadas en Septiembre 2017. Hombres y Mujeres internautas de cualquier NSE entre los 15 y 60 años que escuchen radio tradicional, online o audio por streaming en el Valle de México. 2) Fase Cuantitativa: 1,000 entrevistas online y cara a cara durante Septiembre de 2017 a usuarios de audio tradicional, online o audio por streaming. La muestra representó usuarios a nivel nacional conformado por Mujeres (50%) y Hombres (50%) de 15 a 60 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 15%, el NSE C el 17.5% y el NSE C-D+D/E el 57.5% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).

Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, Carat, comScore, El País, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Ferrer Comunicación, Havas Media Group, IMS, Kantar Millward Brown, Omnicom Media Group, Oracle Marketing Cloud, Televisa Digital y Televisa Radio. www.iabmexico.com

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una firma global de gestión del desempeño que proporciona un completo entendimiento sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Al integrar la información de Watch y Buy junto con otras fuentes de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permiten mejorar el desempeño de los negocios. Nielsen, una compañía que cotiza en índice Standard & Poor’s 500, está presente en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para mayor información, visite www.nielsen.com/mx.

Acerca de Grupo Acir
Somos el grupo radiofónico más importante de México con más de cinco décadas de experiencia en la difusión de noticias, música y entretenimiento; todo esto a través de la más sólida infraestructura de emisoras y redes vía satélite, apoyada por el dinamismo de un equipo de profesionales que logra que todos y cada una de nuestras radioemisoras gocen de gran auditorio y prestigio en su zona de influencia.
Ofrecemos una plataforma de 125 emisoras en 25 ciudades, consolidando a Grupo ACIR como la corporación radiofónica más importante y de mayor cobertura en la República Mexicana.

Acerca de Audio.AD
Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido de audio en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos, y que permite a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. Fundada por Germán Herebia y Carlos Córdoba en diciembre de 2014, Audio.ad posee una audiencia de más de 55 millones de usuarios únicos en la región. Para más información, visite audio.ad.

Acerca de Spotify
Spotify es un servicio de música digital que ofrece acceso directo a más de 30 millones de canciones. Nuestro sueño es hacer que toda la música del mundo esté disponible al instante, donde sea y cuando sea. Spotify hace más fácil descubrir, manejar y compartir música con amigos.
Spotify está disponible en 60 mercados a nivel mundial con más de 140 millones de usuarios activos *, y más de 60 millones de suscriptores.

Contacto

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Área de Comunicación IAB: contacto@iabmexico.com, 52818899 ext. 106
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Sitio Web: iabmexico.com

 

 

 

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