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Noticia

Los Baby Boomers son los usuarios que más interactúan con las plataformas tradicionales para sus contenidos de audio.

mayo 21, 2018

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A partir del Estudio de Audio Digital en México, IAB México y Nielsen México presentan:

  • El 40% de estos consumidores prefieren las plataformas tradicionales para sus actividades de consumo.
  • El 99% de los Baby Boomers declaró escuchar música y el 17% lo hace a través de la radio convencional.
  • El 45% de los usuarios calificó como positiva su percepción hacia la publicidad en podcasts.

Descarga el segmento Baby Boomers aquí

Ciudad de México, a 21 de mayo del 2018. – IAB México y Nielsen México con el patrocinio de Audio ad, Grupo Acir y Spotify presentan este reporte enfocado al segmento Baby Boomers con base en el Estudio de Audio Digital en México. Este segmento está conformado por jóvenes adultos mexicanos de 45 a 60 años de edad, que son internautas y que escuchan radio tradicional/online o audio por streaming.

El 50% de los Baby Boomers escucha la radio de forma tradicional.

Los Baby Boomers son la generación más influyente en el uso de plataformas tradicionales con los usuarios más jóvenes, pues estas eran la vanguardia en su niñez. En promedio, el 40% de estos consumidores prefieren las plataformas tradicionales para todas sus actividades, sin embargo, ellos aceptan la evolución de los medios Online y llegan a complementarlos en sus hábitos de consumo.

 

A diferencia de las generaciones más jóvenes, los Baby Boomers son la generación que más escucha música (99%) y lo hacen en mayor medida a través de la radio convencional y de sus smartphones. Tanto la música, como los programas de radio son los contenidos más afines a estos usuarios y son mayormente escuchados por las mañanas, antes de salir de sus hogares y mientras se trasladan a sus trabajos (79% y 72% correspondientemente).

Los Baby Boomers complementan el uso de la radio convencional con las apps.

Para los contenidos de audio preferidos de esta generación, la radio tiene mucha importancia en su vida, y aunque la radio convencional sigue estando muy presente, ellos han sabido aprovechar lo que las aplicaciones digitales les ofrecen  para mejorar sus actividades de consumo. Por ejemplo, para contenidos como programas de tecnología, el 63% lo hace a través de radio online.

A diferencia de otras generaciones, los Baby Boomers son los usuarios que menos acostumbran compartir sus contenidos de audio en redes sociales, ellos prefieren hacerlo presencialmente en reuniones y con su gente más cercana.

Para los Baby Boomers la publicidad genera involucramiento y compra, sobre todo en los podcasts.

Los Baby Boomers están acostumbrados a escuchar publicidad en la radio tradicional, sin embargo, ellos declaran tener una percepción positiva principalmente hacia la publicidad en podcasts (45%), ya que les ayuda a conocer nuevos productos. De hecho, estos anuncios generan acciones concretas en la investigación de productos y en las decisiones de compra.

Las categorías publicitarias más recordadas por estos escuchas, son alimentos y bebidas (51%), tiendas departamentales (49%), moda (42%), electrónicos (42%), bebidas alcohólicas (33%), salud/belleza (32%), vuelos (31%) y electrodomésticos (24%).

 

Metodología del Estudio.

Se realizó el estudio en 2 fases. 1) Fase Cualitativa: Sesiones de grupo realizadas en Septiembre 2017. Hombres y Mujeres internautas de cualquier NSE entre los 15 y 60 años que escuchen radio tradicional, online o audio por streaming en el Valle de México. 2) Fase Cuantitativa: 1,000 entrevistas online y cara a cara durante Septiembre de 2017 a usuarios de audio tradicional, online o audio por streaming. La muestra representó usuarios a nivel nacional conformado por Mujeres (50%) y Hombres (50%) de 15 a 60 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 15%, el NSE C el 17.5% y el NSE C-D+D/E el 57.5% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).

Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, Carat, comScore, El País, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Ferrer Comunicación, Havas Media Group, IMS, Kantar Millward Brown, Omnicom Media Group, Oracle Marketing Cloud, Televisa Digital y Televisa Radio. www.iabmexico.com

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una firma global de gestión del desempeño que proporciona un completo entendimiento sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Al integrar la información de Watch y Buy junto con otras fuentes de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permiten mejorar el desempeño de los negocios. Nielsen, una compañía que cotiza en índice Standard & Poor’s 500, está presente en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para mayor información, visite www.nielsen.com/mx.

Acerca de Grupo Acir
Somos el grupo radiofónico más importante de México con más de cinco décadas de experiencia en la difusión de noticias, música y entretenimiento; todo esto a través de la más sólida infraestructura de emisoras y redes vía satélite, apoyada por el dinamismo de un equipo de profesionales que logra que todos y cada una de nuestras radioemisoras gocen de gran auditorio y prestigio en su zona de influencia.
Ofrecemos una plataforma de 125 emisoras en 25 ciudades, consolidando a Grupo ACIR como la corporación radiofónica más importante y de mayor cobertura en la República Mexicana.

Acerca de Audio.AD
Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido de audio en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos, y que permite a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. Fundada por Germán Herebia y Carlos Córdoba en diciembre de 2014, Audio.ad posee una audiencia de más de 55 millones de usuarios únicos en la región. Para más información, visite audio.ad.

Acerca de Spotify
Spotify es un servicio de música digital que ofrece acceso directo a más de 30 millones de canciones. Nuestro sueño es hacer que toda la música del mundo esté disponible al instante, donde sea y cuando sea. Spotify hace más fácil descubrir, manejar y compartir música con amigos.
Spotify está disponible en 60 mercados a nivel mundial con más de 140 millones de usuarios activos *, y más de 60 millones de suscriptores.

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