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Los papás internautas son los que más siguen la transmisión de canales de televisión a través de internet

junio 18, 2017

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A partir de la novena edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos, IAB México presenta:

  • La penetración y conexión en smart TV destaca entre los hombres internautas, aunque el smartphone continúa siendo su principal dispositivo.
  • Los hombres internautas destacan del resto por comprar aplicaciones en sus dispositivos.
  • Los internautas solteros sin hijos destacan por realizar más actividades activas en social media.
  • Los hombres casados sobresalen por haber realizado un mayor número de compras o pagos por internet en los últimos 6 meses.

Descarga la presentación del segmento hombres aquí.

Ciudad de México, a 18 de junio del 2017. –IAB México presenta el segmento de hombres internautas, con base en el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos desarrollado por Kantar Millward Brown y patrocinado por Televisa Digital. Este reporte tiene el objetivo de explorar y conocer los usos y hábitos de los hombres que se conectan a internet en México a través de los diversos dispositivos en su día a día, así como entender su experiencia y percepción hacia la publicidad en plataformas digitales. Además de dar un enfoque general de cómo interactúan los hombres casados contra los solteros, así como los papás contra los internautas que no tienen hijos dentro de este contexto.

La penetración y conexión en smart TV destaca entre los hombres internautas
En 2016, los hombres internautas muestran un aumento contra el año anterior en la conexión y posesión de todos sus dispositivos, aunque smartphone y laptop continúan siendo sus favoritos, destaca la penetración de smart TV que incrementa a 56% de 34%. También la conexión WiFi (93%) y el plan de datos contratado (34%) incrementan su penetración en este segmento.

El hogar permanece como el principal lugar de conexión a internet (96%), sin embargo, los padres destacan por conectarse desde el trabajo (65%), mientras que los hombres sin hijos se conectan desde la escuela (35%) y en casa de otros (29%). Los hombres destacan del resto de los internautas por comprar aplicaciones en sus dispositivos y los solteros por descargar aplicaciones gratuitas, aunque contengan publicidad (Fig. 1).

Fig. 1 – Pregunta: ¿Qué tan dispuesto/a estás a realizar las siguientes actividades?

Incrementa su preferencia por leer periódicos, escuchar radio o ver televisión a través de internet
Mientras están conectados a internet realizan otro tipo de actividades, principalmente los padres digitales trabajan (52%) y los hombres sin hijos estudian (51%).

Para 2016, incrementa su comportamiento activo en consumir contenidos de otros medios a través de internet (Fig. 2), especialmente: leer periódicos (24%), escuchar radio (22%) o ver televisión (18%); mientras que los hombres sin hijos prefieren internet para escuchar música (48%) y leer libros (24%).

Fig.2 — Pregunta: ¿Cómo prefieres realizar cada una de estas actividades?

Los padres destacan por seguir la transmisión de canales de televisión a través de internet
Los hombres internautas buscan información y eligen en qué formato desean consumirla; tienen mayor preferencia por el formato video para buscar información relacionada con noticias (53%), tecnología (66%) y deportes (65%). Por otro lado, los papás digitales destacan del total de la población por consumir contenido de deportes en video (78%).

Además, los papás digitales muestran una preferencia por el consumo del contenido de televisión online, ya que el 46% sigue la transmisión de canales de televisión a través de internet en 2016 (Fig. 3).

Fig.3 — Pregunta: ¿Sigues la transmisión de algún canal de televisión a través de internet?

Adicionalmente, 7 de cada 10 hombres también contribuyen subiendo videos a internet, sobre todo los más jóvenes (13 a 24 años), además es el segmento que más declara compartir videos a través de YouTube (52%).

Sobresalen por jugar o descargar juegos de marcas, sobre todo los más jóvenes y solteros
El 82% de los hombres internautas declara que ha prestado atención a la publicidad digital, en especial porque la considera atractiva (43%) y se entera de promociones (43%). Este segmento afirma estar dispuesto a poner atención a la publicidad online mientras busca ofertas o promociones (68%), mientras tanto, los papás destacan por hacerlo mientras utilizan buscadores (72%), usan su mail (62%), escuchan música y leen noticias (61%).

Los más jóvenes de este segmento tienen una relación más activa y directa con la publicidad en internet, se registran (47%) y compran en línea (57%). Además, participan en promociones (62%) y juegan o descargan juegos de marcas (59%).

Los solteros sin hijos destacan por realizar actividades activas en social media
Este segmento declara que consume al menos tres redes sociales con mayor frecuencia; los hombres casados con hijos destacan por usar LinkedIn y Pinterest (15%), mientras que los hombres sin hijos se inclinan por Instagram (40%). También, los hombres sin hijos destacan por realizar actividades más activas en social media como enviar mensajes y subir fotos.

Respecto a su comportamiento en social media, los hombres casados con hijos se interesan más en ver y compartir noticias, mientras que los hombres sin hijos prefieren contenido de entretenimiento como memes, bromas y chistes. En cuanto a su relación con las marcas en redes sociales, 57% de los internautas declara que sigue a alguna marca, sobre todo los hombres sin hijos (64%), ya que se enteran de promociones (49%) y ven opiniones de otros usuarios (42%).

Se distinguen por comparar precios en tiendas físicas para luego comprar por internet
Los internautas investigan y comparan precios antes de realizar una compra, destacan del total de la población por realizar show rooming, es decir, comparan precios en tiendas físicas para luego comprar por internet (65%). Entre los productos que investigan por internet antes de comprarlos resaltan viajes (34%), servicios financieros (28%) y casas o departamentos (20%) entre los hombres casados; mientras tanto los hombres sin hijos consultan información de productos electrónicos (51%).

En cuestión de compras o pagos por internet, en 2016 incrementó el número de hombres que lo hizo (72%), destacando los hombres casados (78%). Además, incrementa el número de formas de pago que utilizan para realizar estos pagos; aunque su principal forma de pago es PayPal (81%), entre los hombres casados destacan tarjetas de débito (62%) y crédito (57%).

Entre las compras realizadas en los últimos seis meses, los hombres casados con hijos resaltan por haber realizado pagos en servicios, principalmente transacciones bancarias, pago de servicios y compra de boletos de avión, mientras que los hombres sin hijos se inclinaron por la compra de música online (Fig. 4).

Fig.4 — Pregunta: ¿Cuáles de estas transacciones, compras o pagos has realizado en internet en los últimos 6 meses?

Metodología del Estudio
Se levantaron 1,002 entrevistas durante diciembre de 2016 a través de un panel de internautas representativo de la población total de usuarios a nivel nacional conformado por Mujeres (49%) y Hombres (51%) de 13 a 70 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 24%, el NSE C el 19% y el NSE C-D+DE el 58% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).

A partir de este estudio, se presenta el segmento Hombres, compuesto por 507 entrevistas a hombres entre 13 a 70 años de edad, distribuido por nivel socioeconómico en ABC+ (24%), C (20%) y C-D+DE (56%). Este segmento también se desglosó por hombres con hijos (47%) y sin hijos (53%), así como casados (40%) y solteros (48%). Próximamente se publicará el último reporte enfocado en el segmento NSE Bajos (C-D+DE).

Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países. IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, Carat, comScore, El País, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Ferrer Comunicación, Havas Media Group, IMS, Kantar Millward Brown, Omnicom Media Group, Oracle Marketing Cloud, Televisa Digital y Televisa Radio.

Acerca de Kantar Millward Brown
Kantar Millward Brown es una agencia global líder que se especializa en la efectividad de la publicidad, la comunicación estratégica, los medios y la investigación sobre el equity de marca. La compañía ayuda a los clientes a hacer crecer sus marcas mediante soluciones cualitativas y cuantitativas integrales basadas en la investigación. Kantar Millward Brown opera en más de 55 países y es parte de Kantar, de WPP, una de las empresas líderes mundiales de datos, entendimiento y consultoría. Aprenda más en www.millwardbrown.com

Acerca de Televisa Digital
Televisa Digital distribuye los contenidos de Televisa gratuitamente a través de diferentes sitios web/mobile web y apps propias alcanzando 6.4 millones de personas mensualmente, así como plataformas de terceros. Adicional a la oferta de contenidos on demand de todas sus producciones originales, opera la distribución en streamming de dos canales completos de televisión: Canal 2 (Las Estrellas) y Foro TV. Nuestra distribución en plataformas de terceros complementa nuestro alcance en Youtube con más de 900 millones de views mensuales y con 290 perfiles y 131 millones de usuarios en Redes sociales. www.televisa.com

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