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Noticia

Nativo Digital participa en Alexa Cup 2019

julio 30, 2019

Últimamente hemos escuchado mucho acerca de Alexa, el asistente de voz de Amazon, ya que tanto a nivel global como nacional el mercado de asistentes ha tenido un alto crecimiento. Con la finalidad de promover el desarrollo de skills de Alexa para marcas, Amazon organiza anualmente la Alexa Cup, una competencia en la que agencias de diversas industrias de 11 países compiten ante un comité de jueces para presentar una propuesta de skill para Alexa.

El pasado mes de junio se realizó la primer ronda para seleccionar a los representantes de cada país, evaluando criterios como originalidad, viabilidad y valor para el usuario. En México, la agencia Nativo se coronó campeona con la propuesta Superkids, posicionándose como el mejor equipo nacional en el desarrollo de skills. “Superkids” es una skill que empodera a los padres para que motiven a los niños a identificar y lidiar con situaciones sensibles, como el bullying —tomando en cuenta que, en un estudio realizado por la OCDE, entre 34 países, México es el que presentó tasas más altas de abuso escolar, afectando principalmente a niños de educación primaria y secundaria. Con “SuperKids”, los niños podrán interactuar con Alexa y obtener historias interactivas, rimas y acciones del día enfocadas a temas de autoestima y en contra del acoso escolar.

El objetivo principal es crear hábitos positivos y generar un diálogo entre los niños y los padres acerca de tópicos socialmente relevantes, y será desarrollada para un compañía de juguetes y contenido educativo que cuenta con presencia global. En nuestro país, el mercado de asistentes de voz, como Alexa de Amazon, es todavía terreno inexplorado para muchas marcas. Sin embargo, representa una gran área de oportunidad, ya que el crecimiento de esta industria ha sido exponencial en los últimos años. Esto es un termómetro de cómo está evolucionando el comportamiento de las personas y hacia dónde tienen que migrar las marcas con el objetivo de brindar una experiencia completa hacia el consumidor.

Teniendo esto en mente, este año Nativo presentó su Business Innovation Team, un equipo interno de talento multidisciplinario enfocado a generar propuestas de valor dirigidas a la
experiencia de consumidor, trabajando con diversos servicios como Data & Analytics, Intelligent Commerce y Consultoría Estratégica, así como productos relacionados con Inteligencia
Artificial, como Chatbots, Realidad Virtual y Aumentada, Machine Learning y Voice User Interfaces.

Sin duda, los mercados evolucionan cada vez más rápido, por lo cual es de suma importancia que las marcas —y las agencias— estén al tanto de estas tendencias y sepan capitalizarlas
favorablemente.

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