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Noticia

Seguimiento grupo Interasociaciones a la Ley para la Transparencia, prevención y Combate de Prácticas indebidas en materia de Contratación de Publicidad

julio 1, 2021

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Respecto a la sesión del pasado Martes 29 de Junio, sostenida con la Comisión Federal de Competencia Económica.

En este foro participaron por COFECE la Comisionada Presidente, el Secretario Técnico y el Titular de la Unidad de Planeación, Vinculación y Asuntos Internacionales.

El resumen de los puntos clave de la sesión son los siguientes:

1. COFECE nos confirmó que la fecha de entrada en vigor será el 1o de Septiembre (No en octubre).

2. El camino que recomienda la COFECE es prepararse para la puesta en marcha de la ley y entienden que se estén contemplando recursos de amparo de las empresas ante diferentes temas que pudieran sentirse afectadas.

3. Que la controversia anunciada por el IFT y en dado caso de la COFECE (tema que no se discutirá con alguna asociación o particular y que es una decisión que sólo corresponde a la institución evaluar), no implica que la ley no entre en vigor, sino que la SCJN hará la revisión de las controversias, pero que la obligación de todos es prepararse para hacer cumplir la ley.

4. La Comisionada Presidente en varios momentos de la sesión nos enfatizó que el rol de la COFECE no es favorecer a una industria o asociación;  que su prioridad es aplicar la ley y en caso de que encontrarán algún tema en que pudieran tener alguna observación,  no lo ventilarían con nosotros.  Por lo que las afectaciones o ajustes que las empresas tuvieran que hacer internamente ante la ley, no era un tema del todo relevante para ellos (Salvo que afectase las dinámicas de competencia del sector).

5. De la sesión podemos concluir, que hay apertura a escuchar y entender nuestros puntos de vista, pero también poner en perspectiva que su rol será aplicar la ley y no favorecer a los particulares de una industria, cualquiera que esta sea.

6. Cómo pasos a seguir y en el interés de dejar un espacio de diálogo abierto quedaron los siguiente puntos:
• Compartir el análisis respecto al proceso legislativo de la ley desarrollado por AVE.
• Compartir un documento con el potencial impacto en las actividades de la COFECE que implicará la puesta en marcha de la ley que están desarrollando ICC y CONAR.
• Compartir una capacitación básica de 2hrs para entender los elementos fundamentales del ecosistema de publicidad y su evolución en un entorno digital que estaremos trabajando IAB México y Asoc. de Internet MX.
Esperamos que esta información les sea de utilidad en la actualización de la ley y aprovechamos para compartirles los siguientes recursos:

1. Presentación desarrollada por el grupo Interasociaciones para la Sesión con COFECE
Link a descargable

2. Próximo foros de Industria:

FORO ICC: Impacto e Implicación de la Ley de Contratación de Publicidad | 01 de Julio 08:00 a 10:00 hrs   Link de registro

FORO ASOCIACIÓN INTERNET MX: Análisis sobre la Ley de Transparencia en Materia de Publicidad | 06 de Julio 18 hrs  Link a la sesión | Número de la reunión (código de acceso): 172 925 9348 | Contraseña de la reunión: MApmSEKj487

Atentamente
Gregorio de Villa, Presidente del Consejo | Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión Pública | AMAI
Analí Díaz Infante, Vicepresidente del Comité de Marketing y Publicidad | Asociación de Internet MX | AiMx
Sergio López, Presidente Ejecutivo | Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas | AVE
Marcela Ceniceros, Directora General, Consejo de Investigación de Medios | CIM
Karla Ávila, Directora General, Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria | CONAR
Gabriel Richaud, Director General | Interactive Advertising Bureau | IAB México
Yelile Habib Ramos, Presidente de la Comisión de Mercadotecnia y Publicidad | International Chamber of Commerce | ICC México