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Noticia

SEGUIMIENTO LEY PARA LA TRANSPARENCIA, PREVENCIÓN Y COMBATE DE PRÁCTICAS INDEBIDAS EN MATERIA DE CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD

julio 26, 2021

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Conforme al seguimiento que estamos desarrollando en el grupo Interasociaciones a la Ley para la Transparencia, prevención y Combate de Prácticas indebidas en materia de Contratación de Publicidad, les queremos actualizar en los siguientes puntos:
Sesión Instituto Federal de Telecomunicaciones | IFT
El pasado martes 13 de Julio, representantes del grupo interasociaciones presentamos a directivos de las Unidades de Competencia Económica y de Medios y Contenidos Audiovisuales del IFT los mismos puntos expuestos a la COFECE respecto a las preocupaciones e implicaciones de la Ley; a su vez nos compartieron que uno de los puntos de la controversia constitucional que ha solicitado el IFT refiere a ser parte de esta ley ámbito de su responsabilidad en particular por lo que refiere a la Radio, Televisión y desde su perspectiva también digital.Sesión de capacitación básicas ecosistema Publicitario | COFECE
El jueves 15 de Julio, se desarrolló una sesión breve de capacitación a la COFECE para explicar los elementos básicos y dinámicas del ecosistema publicitario así como su evolución en un entorno digital, en estos puntos se explicó el impacto que la ley tendrá para los diferentes participantes en la cadena de valor, los retos para dar cumplimiento a la ley en la Publicidad Programática, así como la necesidad de tener lineamientos claros que les permitan a todas las empresas prepararse para la entrada en vigor de la ley el 1o de Septiembre.

Controversias constitucionales ante SCJN
Como ya es de conocimiento público la Suprema Corte de Justicia de la Nación recibió 2 solicitudes de controversia constitucional tanto por IFT como por la COFECE.

En ésta última, la COFECE solicitaba suspender dicha norma bajo el argumento de que “no se quebranten de forma irreparable los principios de libre concurrencia y competencia económica”, sin embargo el ministro Jorge Mario Pardo Rebolledo negó la suspensión bajo el argumento de que no puede otorgarse a normas generales.

Lo anterior significa que la controversia continuará en revisión pero la entrada en vigor de la ley sigue su curso para el 1o de Septiembre. 

Posibles pasos a seguir:
1. Ante la falta de reglamentos y lineamientos claros de la ley, hemos iniciado la discusión en el grupo Interasociaciones de posibles mecanismos de autorregulación que pudieran ser discutidos buscando consenso en la industria, que en todo sentido se apeguen a lo que la ley establece y sean transparentes y verificables antes las autoridades correspondientes.2. Buscaremos tener el feedback tanto de COFECE & IFT respecto al punto anterior en el deseo de que esto pueda permitir poner marcha a accionables concretos en las semanas que quedan por delante.  En este momento ambas instituciones se encuentran en periodo de suspensión de actividades que retomarán hasta el 2 de Agosto.

3. Se sigue actualizando el Directorio abierto de Firmas Legales para las empresas que buscan asesoramiento.

Atentamente

Gregorio de Villa, Presidente del Consejo | Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión Pública | AMAI
Analí Díaz Infante, Vicepresidente del Comité de Marketing y Publicidad | Asociación de Internet MX | AiMx
Sergio López, Presidente Ejecutivo | Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas | AVE
Marcela Ceniceros, Directora General, Consejo de Investigación de Medios | CIM
Karla Ávila,
Directora General, Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria | CONAR
Gabriel Richaud, Director General | Interactive Advertising Bureau | IAB México
Yelile Habib Ramos, Presidente de la Comisión de Mercadotecnia y Publicidad | International Chamber of Commerce | ICC México