Creatividad aumentada: la nueva relación entre diseño, datos e inteligencia artificial

La inteligencia artificial no llegó para reemplazar la creatividad, sino para potenciarla. En los equipos de diseño, su papel ya no es accesorio: es una herramienta que amplía las posibilidades visuales, acelera procesos y redefine el vínculo entre creatividad y resultados de negocio.

Durante 2024 y 2025, EPA emprendió un proceso de experimentación y adopción de modelos generativos como Midjourney, DALL·E 3, Runway o Nano Banana, entre otros.

Actualmente, la IA se ha convertido en un medio para alcanzar un objetivo más grande: conectar el diseño con los resultados de negocio y responder a los principales pain points de nuestros clientes:

• ¿Cómo puedo mejorar mis creativos para incrementar el performance?
• ¿Cómo hago cambios en tiempo real sin depender de una gran producción?
• ¿Mis creativos realmente ayudan a convertir?
  
  

Así, el enfoque pasó de “entregar artes” a entregar impacto, medido en métricas concretas como CTR, conversiones, diferenciación de marca o ventas.

En este esquema, la colaboración entre equipos creativos y de performance es clave: la creatividad se alimenta de datos, y los datos se traducen en decisiones creativas más inteligentes.

El beneficio: procesos más rápidos, medibles y con retroalimentación constante, donde cada entrega visual se evalúa no solo por su atractivo, sino por su aporte a la consecución de resultados y al crecimiento de los clientes.

Resultados medibles

La integración de IA en el proceso creativo permitió al equipo lograr resultados concretos:

• Reducción de hasta 80 % en tiempos de producción.
• Mayor consistencia visual entre marcas y campañas gracias a prompts estandarizados.
• Flexibilidad creativa para generar versiones, perspectivas o animaciones sin depender de bancos de stock.
  

Pero más allá de los indicadores, el aprendizaje clave fue estratégico: la IA solo aporta valor cuando se usa con un propósito.

“La IA nos permite dedicar más tiempo a las ideas y menos a la repetición de tareas.
No sustituye el criterio del diseñador: lo amplifica.”
— Equipo Creativo de EPA

La visión de EPA: creatividad con data

Lo que distingue a EPA en la adopción de IA no es la herramienta, sino la forma en que la conecta con estrategia, datos y negocio.

El enfoque no busca automatizar la creatividad, sino hacerla más efectiva, medible y relevante.

Para el equipo, la IA es un aliado para pensar mejor, no para pensar menos. En su implementación, cada prompt, visual o animación responde a un principio central: crear con intención, medir con precisión y aprender con cada entrega.

La verdadera innovación no está en generar imágenes en segundos, sino en usar la inteligencia artificial para construir creatividad alineada a resultados tangibles.

“La IA no sustituye la creatividad: la expande. En EPA la usamos para diseñar con velocidad, precisión y propósito, siempre con la mirada humana al centro.”