Expansión de Open Intelligence en Comercio y Medios Premium 

Las colaboraciones con minoristas globales y plataformas de medios líderes reúnen valiosas señales del comercio y un inventario premium, permitiendo que la inteligencia predictiva fluya de forma continua en todo el ecosistema de marketing.

Presentamos Open Intelligence, nuestra solución de datos y el primer Large Marketing Model de la industria, diseñado para generar inteligencia predictiva a partir de billones de señales de audiencia, comportamiento y eventos.

Hoy anunciamos nuevas alianzas estratégicas diseñadas para conectar ambos lados del ecosistema de medios.

El retail media, mediante el comercio y la inteligencia de datos, ha evolucionado rápidamente para convertirse en el eje central de la estrategia de marketing al consumidor. Al mismo tiempo, los propietarios de medios premium y las plataformas del lado de la oferta están transformando la monetización del contenido gracias a los avances en streaming, audio, digital y televisión. Juntos, estos ecosistemas representan el futuro del marketing de embudo completo. Ahora, a través de Open Intelligence, pueden integrarse: con una infraestructura descentralizada, colaboración de datos centrada en la privacidad y modelos predictivos impulsados por IA que ofrecen resultados medibles.

Open Intelligence para Retail: Inteligencia Comercial a Escala Global

La era del marketing que conocíamos ha terminado. Los recorridos secuenciales, las apuestas basadas en demografía amplia y las predicciones probabilísticas se han derrumbado bajo el peso de la fragmentación, la regulación y el comportamiento del consumidor en constante evolución. Hoy, los puntos de contacto son infinitos y fluidos, los recorridos ya no son lineales, y el embudo se ha aplanado hasta convertirse en un ciclo constante de consideración y acción inmediata.

Las marcas enfrentan una decisión: adaptarse o quedar rezagadas.

El retail ya no es solo un canal de ventas: se ha convertido en el corazón estratégico del marketing al consumidor. Y los medios ya no solo distribuyen contenido: moldean toda la experiencia comercial. Con jardines cerrados dominantes, señales fragmentadas y crecientes exigencias de privacidad, tanto los mercadólogos como los propietarios de medios necesitan una nueva forma de ganar.

Open Intelligence, nuestra innovadora solución de datos, aborda los desafíos más significativos que enfrentan hoy tanto los socios minoristas como las marcas.

Para las marcas, la proliferación de proveedores de datos de comercio y el crecimiento exponencial del retail media no han estado exentos de dificultades. A menudo, se encuentran con abundancia de señales pero escasez de insights, enfrentando una fragmentación extrema en el acceso a datos, métricas inconsistentes y un retraso considerable entre la obtención del insight y la activación.

Con Open Intelligence, las marcas podrán:

• Obtener insights de negocio de forma rápida, directa y desde un único punto de acceso
• Alcanzar audiencias de retail generadas con precisión (no probabilidad) en todo el ecosistema de marketing digital
• Transitar sin fricciones del insight a la activación y a la medición, con base en la infraestructura de WPP Open

Para los socios minoristas, el alejamiento de los datos panelizados y probabilísticos ha generado la oportunidad de tomar el control de sus datos de compra anclados en la lealtad, y así desarrollar nuevas fuentes de ingresos de alto margen. Sin embargo, posicionar al retail media como el enfoque preferido para objetivos de marketing de awareness y consideración aún es territorio en gran parte inexplorado. Se requieren recursos significativos para que los retailers evolucionen a propietarios de medios y editores plenamente desarrollados.

Los socios minoristas que participen en Open Intelligence podrán:

• Cumplir con las expectativas de las marcas de consumo actuales, al hacer que los insights del retail sean más comprensibles y accionables para los especialistas en marketing de embudo completo
• Preservar su soberanía de plataforma y la confianza del cliente mediante el uso de una infraestructura centrada en la privacidad que gestione eficazmente los datos propios
• Alcanzar la red global más grande de anunciantes de CPG y FMCG, en el momento y lugar en que planean y activan su publicidad de embudo completo para captar esa demanda

Construido con Líderes Globales del Comercio

Open Intelligence conecta a los mercadólogos con una red global de minoristas y empresas tecnológicas, incluyendo socios de integración inicial como Boots Media Group, Criteo, DICK’s Sporting Goods y Ocado Ads.

Estos socios iniciales representan a varios actores clave del retail y del retail media a nivel global. Ellos, junto con otros, ayudarán a potenciar Open Intelligence mediante señales y datos comerciales que son:

• Deterministas – Vinculados a transacciones reales
• Diversos – Que abarcan compras, canales de venta, datos demográficos, lealtad a marcas y categorías, y datos operativos
• Responsables – Con mediciones de ciclo cerrado para demostrar el retorno de inversión (ROI)

“Nuestra colaboración con WPP en Open Intelligence representa el compromiso de Ocado Ads con maximizar el potencial de nuestros datos integrales de clientes. Nos entusiasma asociarnos con WPP para ofrecer capacidades sofisticadas de segmentación, medición y personalización que permitan a los anunciantes alcanzar sus objetivos.” — Jack Johnson, Director de Retail Media y Datos en Ocado

Open Intelligence para Medios Premium: Una Nueva Capa de Rendimiento Predictivo

Open Intelligence también se está expandiendo a través de medios premium y socios tecnológicos en publicidad (ad tech), incluyendo:

Plataformas de medios / Publicadores:

• Disney
• Dotdash Meredith
• NBCUniversal

Socios de tecnología publicitaria (Ad Tech):

• Criteo
• Index Exchange
• Magnite
• PubMatic
• The Trade Desk
• Yahoo DSP

Colectivamente, estas organizaciones desempeñan un papel central en la forma en que se distribuye y monetiza el contenido a través de streaming, audio, televisión y canales programáticos.

El beneficio para los anunciantes

La incorporación de estos socios fortalece aún más el poder de nuestra oferta de suministro premium y nuestra solución de datos impulsada por IA, permitiendo a los anunciantes aprovechar inteligencia predictiva basada en datos de editores de alta calidad. Los clientes que utilicen Open Intelligence ahora podrán:

• Alcanzar audiencias antes que sus competidores, gracias a señales tempranas de intención.
• Conectarse con audiencias en entornos confiables y contextos mutuamente beneficiosos.
• Mejorar el rendimiento de las campañas con modelos de IA personalizados, optimizados para generar resultados comerciales específicos.
• Reducir la dependencia de datos de terceros y de la segmentación basada en identidad.

Los mercadólogos también podrán aprovechar los beneficios de la inteligencia predictiva de Open Intelligence en todos los canales. Por ejemplo: predecir qué espectadores de TV conectada tienen mayor probabilidad de visitar una concesionaria tras ver un anuncio; identificar oyentes de pódcast que están comprando activamente en categorías específicas; detectar audiencias con alta intención en entornos editoriales premium; y habilitar pujas en tiempo real basadas en probabilidad de compra.

Dado que estos datos están conectados dentro de entornos seguros y descentralizados habilitados por WPP Open y la tecnología multiparte de InfoSum, tanto anunciantes como editores mantienen el control total de sus datos, sin sacrificar la calidad de las señales ni verse obligados a elegir entre privacidad y rendimiento.

Una nueva capa de inteligencia para los propietarios de medios

Open Intelligence también permite a los propietarios de medios conectados maximizar el valor de sus datos propios e inventario al:

• Construir segmentos de audiencia predictivos a partir de patrones de comportamiento en tiempo real.
• Conectar múltiples conjuntos de datos en tiempo real sin necesidad de compartirlos.
• Empaquetar inventario según intención, relevancia y potencial de rendimiento.
• Mejorar el rendimiento de las campañas, mientras preservan el control de sus plataformas y la privacidad de los usuarios.

Estas capacidades ofrecen una nueva manera para que los editores maximicen el valor de su inventario, al ofrecer a los anunciantes productos de medios basados en rendimiento, y no solo en alcance.

Perspectivas de socios de medios premium involucrados en el anuncio

“Disney Advertising ha liderado la industria en colaboración de datos por más de una década, estableciendo un nuevo estándar con el lanzamiento de Disney Compass – nuestra plataforma propia de colaboración y medición de datos. A medida que seguimos impulsando la industria hacia adelante, las colaboraciones con agencias como WPP Media nos permiten escalar esa visión: conectar los insights más valiosos con el inventario más premium, con precisión, rendimiento y propósito.” — Dana McGraw, SVP de Ciencia de Datos y Medición en Disney

“Con D/Cipher de DDM, sabemos que la intención siempre supera a las cookies. Estamos entusiasmados por colaborar con WPP Media para seguir desbloqueando el potencial premium de la publicación para nuestros socios y clientes, y aprovechar nuestros activos técnicos y de datos de formas innovadoras.” — Jim Lawson, Presidente de D/Cipher en Dotdash Meredith

“Estamos orgullosos de expandir nuestra asociación con WPP Media, marcando un paso importante en nuestros esfuerzos por crear un ecosistema publicitario más seguro y transparente en cuanto a privacidad. La capacidad de identificar y activar audiencias más temprano en la cadena de suministro representa un cambio radical en eficiencia, privacidad y rendimiento. Al aprovechar la infraestructura y escala únicas de Index, ayudamos a los compradores de medios a acceder a inventario de alta calidad con mayor control, al tiempo que garantizamos a los editores mejores oportunidades de monetización. Esta colaboración es una prueba de cómo el lado de la oferta puede impulsar la innovación, beneficiando a todo el ecosistema.” — Alex Gardner, Chief Revenue Officer en Index Exchange

“Nos enorgullece ser el primer socio de CTV Resolve en integrarse con Open Intelligence. Esta colaboración refleja nuestra visión compartida de medios más seguros, basados en datos, que

ofrezcan resultados medibles en todos los canales. Con Magnite gestionando la integración en nombre de nuestros propietarios de medios, ayudamos a facilitarles el aprovechamiento completo de Open Intelligence. Esta facilidad de adopción garantiza que el inventario premium pueda empaquetarse según su potencial de rendimiento, y proporciona a los anunciantes acceso a audiencias con alta intención en entornos confiables y premium.” — Kristen Williams, SVP de Alianzas en Magnite

“Aprovechar el poder de los insights impulsados por IA está revolucionando cómo las marcas se conectan con las audiencias. A través de nuestra colaboración con Open Intelligence, y sobre la base

Sobre WPP

WPP es la empresa de transformación creativa. Utilizamos el poder de la creatividad para construir un futuro mejor para nuestra gente, el planeta, nuestros clientes y las comunidades. Para más información, visita wpp.com.

Sobre WPP Media

WPP Media es el colectivo global de medios de WPP. En un mundo donde los medios están en todas partes y en todo, reunimos las mejores plataformas, personas y socios para crear oportunidades ilimitadas de crecimiento. Para más información, visita wppmedia.com.