Retail Media 3.0: Footprints AI llega a Latinoamérica de la mano del Grupo Visual Latina

Latinoamérica entra en una etapa donde tecnología, data y creatividad convergen para transformar cómo las marcas generan demanda y cómo los retailers monetizan sus activos. El Retail Media, que ya representa el 16% de la inversión publicitaria global y superará a la TV en 2025, se consolida como el puente entre ambos mundos: un ecosistema donde la data de compra guía decisiones, activaciones y medición real de negocio.
En la región, el avance es acelerado: el Retail Media ya alcanza entre el 6% y el 7% de la inversión total —unos 2.600 millones de dólares—
impulsado por México, Brasil y plataformas como Mercado Libre, Amazon, Walmart Connect, Magalu Ads, Falabella, GPA, Cencosud, Rappi y Pedidos Ya. La omnicanalidad es clave: integrar lo digital, lo offline y la tienda física, donde aún se genera más del 90% del revenue de consumo masivo.
En este contexto llega Footprints AI Latam, con la ambición de impulsar un Retail Media 3.0 basado en IA y data omnicanal. La compañía —una de las redes más avanzadas de Europa— trabaja con más de 25 retailers y ha ejecutado más de 3.000 campañas para marcas endémicas y no endémicas. Su plataforma SaaS se integra al ecosistema del retailer y opera como un orquestador unificado: captura datos, construye
audiencias, detecta patrones reales de compra y activa campañas midiendo ROAS y ventas incrementales al nivel más granular: canal, medio, día y SKU.
Con infraestructura Microsoft y digitalización avanzada del punto de venta —sell-out, pantallas, sensores y señales en tienda— Footprints AI convierte la tienda física en una fuente continua de insights. Su agente Copilot facilita analítica avanzada para equipos comerciales y de medios.
“Queremos construir la red de Retail Media inteligente más grande de la región”, sostiene Agustín Otero. “Estamos ante un punto de inflexión”, agregan Eugenio Bory y Guadalupe Cano, socios del Grupo Visual Latina.