Visión 2026 México de WPP Media: el encuentro que marca el rumbo de una nueva era para el crecimiento inteligente

Ciudad de México, diciembre 2025.– Visión 2026 México reunió a líderes empresariales, estrategas de medios, especialistas en economía y expertos en data para analizar el entorno que definirá al consumidor, la inversión y la comunicación comercial durante el próximo año. En un contexto global de complejidad económica, aceleración tecnológica y fragmentación de audiencias, WPP Media presentó una visión clara: impulsar crecimiento inteligente mediante datos, inteligencia artificial y creatividad aplicada a resultados reales.

El encuentro abrió con la visión de contexto económico de panelistas como Gabriela Siller (Directora de Análisis Económico, Grupo Financiero BASE), Leo Zuckerman (politólogo y periodista) y Maca Riva (creadora y empresaria), quienes abordaron la dualidad de narrativas que marcarán 2026: la inestabilidad laboral y la urgencia de creación de valor. Con indicadores que anticipan menor crecimiento global y presiones inflacionarias por medio, los expertos coincidieron en que las marcas deberán maximizar eficiencia, anticipar la movilidad del consumidor y fortalecer estrategias sostenidas.

La segunda sección del evento profundizó en el rol de la tecnología en la industria. Desde WPP Media North America, Raffi Mark expuso la transición del ecosistema de datos: del pasado fragmentado hacia la conectividad fluida basada en privacidad, que permite integrar señales diversas, activar audiencias precisas y medir resultados con modelos de IA. Soluciones como Growth Intelligence, AI Decisioning y Open Intelligence fueron presentadas como herramientas capaces de reducir costos, incrementar ventas y multiplicar alcance incremental, como ya demuestran casos en mercados globales.

Más adelante, el panel “The Multiscreen Masters” destacó las nuevas dinámicas del video en México: el crecimiento sostenido del streaming, el auge de CTV y la necesidad de integrar pantallas lineales con plataformas digitales bajo una sola estrategia audiovisual. Expertos como Enrique K. Cornish (BBVA), Rodrigo Díaz (Motorola Mobility), Stephania Carranza (Edgewell México) y Ana Victoria Maggio (WPP Media México) coincidieron en que el video seguirá siendo el pilar de inversión en la región, exigiendo modelos que valoren contribución real por plataforma.

El bloque dedicado a OOH y movilidad —con voces de Tap Tap Networks, WBD, Grupo Herdez, JCDecaux y WPP Media— subrayó la evolución del medio hacia lo phy-gital, donde la convergencia de data, audiencias y ubicaciones permite planificar más allá del inventario, sumando capas de comportamiento, intereses, movilidad y NSE. El uso de creatividad en movimiento, omnicanalidad con mobile y modelos predictivos consolida a OOH como uno de los medios con mayor potencial de crecimiento en 2026.

Finalmente, la sección de atención y neurociencia liderada por Juan Graña (Neurologyca), junto con especialistas de Danone, ShowHeroes y el propio equipo de BI de WPP Media, demostró que la atención, más que el tiempo, es el nuevo estándar de medición publicitaria. Con indicadores como Focus, Interés, Intensidad Emocional y Recuerdo a Largo Plazo, la industria avanza hacia modelos que miden impacto real en la mente del consumidor.

En su mensaje central, Marina Günther, CEO de WPP Media México, destacó:

“2025 fue un año complejo en lo económico, político y social. Hoy, más que nunca, es fundamental aprovechar la tecnología para potenciar la inteligencia humana. La multiplicación de datos y la aceleración del cambio nos exigen pensar a largo plazo, medir lo que importa y conectar con audiencias de manera más relevante. Visión 2026 es la muestra de cómo, juntos, podemos dar forma al futuro del marketing basado en crecimiento inteligente.”

El cierre del evento adelantó los aprendizajes clave rumbo al Mundial 2026, un acontecimiento que transformará consumo, movilidad y conversación social en México. Con récords en número de partidos, impacto cultural y oportunidades comerciales, el torneo abrirá un nuevo capítulo para marcas que quieran acelerar relevancia y resultados.

Con Visión 2026, WPP Media reafirma su compromiso con México y con la construcción de ecosistemas de medios más inteligentes, medibles y preparados para el futuro.

Acerca de WPP Media

WPP Media es el colectivo global de medios de WPP. En un mundo donde los medios están en todas partes y en todo, reunimos las mejores plataformas, personas y socios para crear oportunidades de crecimiento ilimitadas. Para más información, visita wppmedia.com