Convocatoria a agencias de investigación para el Estudio de la Evolución Digital de los Medios Lineales para la Construcción de Marca

Abril 2024

Estudio de la Evolución Digital de los Medios Lineales para la Construcción de Marca 

I. Antecedentes: 

II. Objetivo

IAB México  busca llevar a cabo un estudio que pueda explicar a partir del journey del consumidor, los usos y hábitos en las categorías de CPG, Finanzas y Retail , así como los puntos de contacto lineales y digitales de los medios que  inciden en el upper funnel y mid funnel (implica desde awareness a consideración) en el ciclo de compra con los siguientes objetivos:

1. Conocer los uso y hábitos de consumo más influyentes dentro de las industrias de Retail, CPG y Finanzas, a través de los siguientes medios digitales y lineales

• Tv Abierta / Tv de Paga / Connected TV (CTV)
• Radio AM / FM / Audio Digital
• OOH| Exteriores / DOOH
• Medios impresos (Periódicos / Revistas) / Periódicos y Revistas Digitales

2. Entender la aportación del consumo de  medios digitales y lineales a la construcción de marca de las industrias de Retail, CPG y Finanzas.
3. Comprender la complementariedad de los medios digitales y lineales en la construcción de marca para las industrias de Retail, CPG y Finanzas.

El reporte se utilizará con el fin de generar información útil como referente para la industria, materiales educativos y estudios de mercado para los socios de IAB México, la prensa y el público en general.

*NOTA: Una de las tres categorías podría cambiar en dado caso de que el patrocinador lo solicite. 

*NOTA: Se llevará a cabo un sesión de Q & A la semana del 6 de mayo, para aclarar dudas.  

III. Metodología:

• Set up y Levantamiento
  • Representatividad nacional

Hombre y mujeres

• Muestra nacional: 2000
• Consumidor por vertical
• Todos los niveles socioeconómicos
• Bloques de edad (+ 18 años)
• Consumo declarado

IV. Información requerida:

Como parte de los materiales requeridos para que el Comité de Investigación pueda evaluar todas las casas de estudio participantes, la información necesaria en la propuesta debe incluir:

• Descripción de la empresa
• Descripción detallada de la metodología y cómo la propuesta contribuye a lograr el objetivo del estudio
• Descripción detallada del diseño y selección de la muestra
• Timeline (incluyendo diseño, kick-off, set up, data collection, análisis y elaboración del reporte)
• Experiencia anterior con estudios de consumo de medios digitales y lineales:

• ¿Cuántos estudios de esta naturaleza ha realizado tu empresa en México?
• ¿Cuántos estudios de esta naturaleza ha realizado tu empresa internacionalmente?
• ¿Tu empresa ha realizado estudios enfocados en evolución digital de los medios lineales? De ser así, complementa tu respuesta con material que soporte dicha experiencia.
• Descripción y ejemplos de entregables estándar. Se solicitan 3 versiones del estudio:
• Versión Pública (resumen ejecutivo de la versión IAB México)

• Versión Socios  (resultados generales con cortes demográficos y análisis a profundidad adicionales)
• Versión Patrocinador (versión extendida con resultados detallados y análisis adicionales de valor para el patrocinador, incluyendo tablas de datos de los resultados del estudio)

Personas que forman parte del equipo que trabajará en este proyecto, cuál es su experiencia y cuál será su rol

V. Presupuesto

El Presupuesto destinado al estudio se divide en tres partidas, siendo estas: un porcentaje en efectivo, uno más en intercambio para actividades específicas de IAB México y una tercera parte como patrocinio del estudio para que la casa de investigacion participe con branding en este reporte; al tratarse de un proyecto de industria con importante exposición para el proveedor de la metodología. 

Presupuesto estimado: $700,000 + IVA

Proceso de selección

1. Las propuestas que cubran los criterios de selección serán recibidas por correo electrónico a estudios@iabmexico.com hasta el miércoles 15 de mayo a las 23:59 hrs.
2. Las propuestas recibidas serán analizadas y preseleccionadas en cuanto a metodología y entregables por Presidentes y Vicepresidente del Comité de Investigación & Business Intelligence, Mesa de Plataformas y Formatos Digitales, así como el equipo de Investigación e Inteligencia de Negocios de IAB México.
3. Las propuestas recibidas serán analizadas en cuanto a costos, descuentos y otros términos económicos  por la  Dirección General, Subdirecciones de IAB México y Gerencia de Investigación e Inteligencia de Negocios.

Acerca de IAB 

IAB México (Interactive Advertising Bureau), es una asociación que tiene como objetivo mejorar las prácticas relacionadas a la industria de publicidad digital.  Los estudios realizados brindan información e indicadores relevantes que sirven de guía para las estrategias publicitarias y de inversión dentro de la industria.