IAB México celebra 20 años con 20 figuras que han hecho historia en la industria publicitaria digital

Ciudad de México, 20 de noviembre de 2025.— En el marco de su vigésimo aniversario, IAB México celebró el reconocimiento “20 años, 20 figuras”, una iniciativa creada para distinguir a las personalidades que han marcado la profesionalización, el desarrollo y la transformación de la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo en México. 

Esta distinción retoma y actualiza el ejercicio realizado en el 10º aniversario de la asociación, consolidándola como un referente que visibiliza, de manera periódica y rigurosa, aquellas trayectorias que han contribuido de forma consistente a la innovación y competitividad del ecosistema mexicano.

Durante la ceremonia, realizada en el Tecnológico de Monterrey, Campus Santa Fe, se reconoció a los 20 líderes visionarios cuya innovación, talento y pasión marcaron un antes y un después en la industria publicitaria en México e inspiran su evolución constante:

1. Andrés Castañeda — Chief Digital and Customer Experience Officer en Aeroméxico; líder en transformación digital centrada en el cliente y campañas multipremiadas a nivel internacional.
2. Beatriz Núñez — Vicepresidenta Senior y Chief Growth Officer en Walmart de México y Centroamérica; impulsora del crecimiento omnicanal y la innovación en retail.
3. Celia Herrera — Managing Director en iCrossing Latam; pionera del marketing digital en México y referente en mejores prácticas, formación y liderazgo femenino.
4. Efraín Mendicuti — Director General de Negocios para LATAM Hispana en Pinterest; figura clave en el lanzamiento de Google, Twitter y TikTok for Business en México.
5. Federico Isuani — Partner & Director Marketing Solutions, Américas en LLYC; pionero del machine marketing y líder en adopción de IA para marcas globales.
6. Gerónimo Ávila — Cofundador de Sonoro y fundador de Element; creador de experiencias digitales y audio con impacto global y referente en transformación creativa.
7. Gustavo Guzmán — Fundador y CEO de Driven; artífice de uno de los portafolios de medios y contenido más influyentes de Hispanoamérica, incluido Pictoline.
8. Hebert Hernández — Co-Founder y CEO de Evidente AI; líder en data-driven marketing y pionero en la adopción de IA en organizaciones de México y LATAM.
9. Iván Marchant — VP LATAM Norte en Comscore; referente regional en medición digital, analítica de audiencias y estandarización de métricas.
10. Josué González — Director Global de Agencias en X (Twitter) y Presidente del Consejo de IAB México; impulsor de nuevas narrativas digitales en Latinoamérica.
11. Juan Cristóbal Ferrer — Presidente de Ferrer Comunicación; líder en reputación y construcción de marca que ha impulsado enfáticamente la evolución digital de la comunicación en México. 
12. Juan Francisco Díez — CEO de Havas Group México; líder especializado en integrar medios, creatividad, eCommerce y data en un mismo ecosistema estratégico.
13. Juan Saldívar — CEO de SWS Consulting; ejecutivo e inversionista con tres décadas impulsando la transformación digital en medios y e-commerce.
14. Juanita Anaya — VP de Productos de Crédito en American Express México; líder en marketing, innovación financiera y estrategia digital. 
15. Julieta Loaiza — Managing Partner & Head of Brand Management en CREYENTES; una de las mercadólogas más influyentes de México y Estados Unidos, caracterizada por su enfoque en el desarrollo de talento. 
16. Luis Gaitán — CEO & Creative Founder en Pure; uno de los creativos mexicanos más premiados globalmente, con trayectoria en Google, Uber y agencias líderes. 
17. María Teresa Arnal — Fundadora de The FutureProof Vision; ex CEO de Google México y Stripe México, referente regional en transformación digital.
18. Patricia Molina — Presidenta de Ventas y Mercadotecnia en TelevisaUnivision México; primera mujer en ocupar el cargo y figura  determinante en la evolución comercial de la compañía.
19. Ricardo Carvajal — Head of Agencies & New Revenue Streams en Walmart Connect México y Centroamérica; referente en marketing digital y retail media con más de 30 años de experiencia.
20. Said Gil — CEO de Dentsu Creative México; una de las voces más influyentes del ecosistema digital en Latinoamérica.

A su vez, las personas galardonadas recibieron una presea conmemorativa inspirada en los Premios IAB Mixx, con base en el concepto del “píxel” como unidad mínima de construcción del ecosistema digital y símbolo de las aportaciones individuales que, en conjunto, han dado forma a la industria. 

Además, se les otorgó un obsequio especial, cortesía de Volkswagen, así como una beca para cursar un programa de Educación Ejecutiva en EGADE Business School del Tec de Monterrey, reforzando el vínculo entre reconocimiento, actualización profesional y formación continua.

Gabriel Richaud, Director General de IAB México, subrayó que esta iniciativa buscó destacar el impacto de las personas detrás de los grandes cambios del sector: “Celebramos dos décadas que han sido posibles gracias a cientos de personas que han dado forma a la industria de publicidad digital y marketing interactivo. Hoy reconocemos a 20 figuras que simbolizan esa historia colectiva y que, con su trabajo, han impulsado a la industria a ser más sólida, creativa y relevante. Miramos al pasado con gratitud y anhelamos construir los próximos 20 años con entusiasmo”. 

Las figuras reconocidas fueron seleccionadas bajo criterios que contemplaron su impacto comprobable en la construcción del mercado digital; su liderazgo e influencia en organizaciones destacadas; la innovación en modelos de negocio, creatividad, datos y tecnología; su contribución al desarrollo de talento y conocimiento; y la adopción de buenas prácticas y estándares.

El proceso de evaluación fue totalmente transparente e independiente del equipo operativo de IAB México y en su primera fase estuvo a cargo de “La Academia de Industria”, un cuerpo colegiado de más de 50 expertos —académicos, líderes de opinión, presidentes y vicepresidentes de Mesas y Comités, jurado de Premios IAB Mixx y ex presidentes del Consejo. 

En total se recibieron más de 170 postulaciones; de las cuales La Academia realizó una primera selección de 30 perfiles, y posteriormente el Consejo Directivo y el Comité Ejecutivo actual definieron la lista final de los 20 reconocidos.

Al concluir el evento, IAB México reiteró que “20 años, 20 figuras” es, ante todo, un homenaje al legado construido durante estas dos décadas y al liderazgo de quienes han marcado la industria en el país. La asociación subrayó que, en un entorno cada vez más dinámico, la cooperación entre los distintos actores del ecosistema será clave para mantener a México como un referente regional en marketing y publicidad digital.

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