SAMY refuerza su apuesta por el crecimiento en México de la mano de Paulina Fagoaga 

En un entorno marcado por el auge del modelo social-first, la compañía evoluciona su propuesta para clientes locales y globales, integrando creatividad, datos y comunidades para impulsar resultados de negocio.

México, Marzo 2026. SAMY, la agencia global de social media marketing, anuncia un refuerzo en su equipo directivo, con Paulina Fagoaga a la cabeza de la operación en México. Con más de diez años de experiencia en marketing y ventas, Fagoaga asume la dirección de la operación en el país tras incorporarse a la compañía en febrero de 2025 como Head of Business Delivery & Integration.

La decisión se enmarca en un momento de evolución para SAMY en México, impulsado por cuentas como Doritos, Stradivarius y Ocean Spray, así como por la llegada de nuevos talentos clave, como Marta Sánchez-Moreno, como Chief Client Officer. México se posiciona como un mercado estratégico para la expansión internacional de SAMY, en línea con un impulso global marcado por la consolidación de la compañía como una de las agencias independientes de marketing digital más relevantes a nivel internacional.

“Desde su llegada, Paulina ha demostrado una enorme capacidad para integrar equipos, elevar el estándar de entrega y acompañar a nuestros clientes en un entorno cada vez más complejo. Su energía, compromiso y pasión por construir hacen de ella la persona ideal para liderar esta nueva etapa en México” , señala Diego Fernández, Americas Cluster Lead en SAMY.

Por su parte, Paulina Fagoaga afirma: “Asumir el liderazgo en un momento como el actual es especial. México está viviendo una transformación única, con nuevas oportunidades para las marcas impulsadas por la evolución del ecosistema social, el auge del contenido y grandes hitos culturales como el Mundial de Fútbol 2026. En SAMY tenemos la oportunidad de acompañar a nuestros clientes en este contexto, ayudándoles a comprender los insights, las tendencias y los momentos que de verdad importan para crear conexiones significativas con sus audiencias.

Antes de incorporarse a SAMY, Paulina Fagoaga se desempeñó como Country Managing Director & US Partnerships en FLUVIP, y más recientemente como VP Sales para Latam en Webedia. A lo largo de su trayectoria, ha desarrollado una sólida experiencia en liderazgo de producto, operaciones y procesos, lo que le permitirá optimizar la integración de servicios en SAMY y garantizar una experiencia fluida y eficiente para sus clientes. 

Paulina Fagoaga toma el timón de SAMY en México en un momento en el que el marketing ha cruzado un punto de no retorno. Hoy, el enfoque social-first redefine cómo las marcas construyen relevancia: el descubrimiento, la consideración y la compra ocurren en segundos, en un mismo entorno impulsado por creadores, comunidades y contenido en tiempo real. En este escenario, el social media deja de ser un canal táctico para consolidarse como el principal motor de activación de la marca y del negocio. Con esta visión, SAMY continúa fortaleciendo su propuesta de valor en México y en la región, consolidándose como la agencia de referencia en social media marketing e influencer marketing.

Cristina Galán, quien hasta ahora ocupaba el cargo de Country Manager en México, estará dejando el cargo a finales de mes por motivos personales, tras haber liderado una etapa clave de consolidación de SAMY en el país. La compañía agradece su compromiso y contribución durante estos años, deseándole el mayor de los éxitos en sus futuros proyectos.

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Sobre SAMY
SAMY lidera la evolución de la comunicación de las marcas. Impulsamos la relevancia de marca en el universo de las redes sociales mediante la integración de inteligencia de datos, creatividad y tecnología.

Para el consumidor actual, las redes sociales no son simples plataformas: constituyen un ecosistema vivo y en constante movimiento.

Las historias, publicaciones, reels y el contenido que generan los influencers conviven y dan lugar a una experiencia fluida. Las audiencias se mueven con naturalidad a través de este universo tan dinámico y nuestro equipo ayuda a las marcas a estar donde y cuando más importa. Con una creatividad alineada con las tendencias culturales, damos forma a ideas únicas, con propósito y en constante evolución. 

Nuestro equipo, formado por más de 1.000 expertos en el entorno digital y social, trabaja desde 20 oficinas y en 55 mercados. Clientes como L’Oréal, The North Face, Diageo, Microsoft y Samsung, que sitúan las redes sociales y el influencer marketing en el centro de sus estrategias, han crecido junto a SAMY y hoy son verdaderos partners con los que construir (y disfrutar) el viaje de la relevancia en social media.

Conectamos con las audiencias. Creamos marcas social-first. Creamos mensajes que se recuerdan. Creemos en el poder de la tecnología.

Así es como logramos que las marcas sean más relevantes.

We Make Brands Matter.