Día de las Madres en México: más del 90% lo celebra y el 75% toma decisiones de compra desde su celular en el punto de venta 

El Día de las Madres se consolida como uno de los momentos de mayor impacto comercial en México. De acuerdo con el más reciente análisis de People Media, desarrollado a través de su plataforma Givemefi, más del 90% de los mexicanos celebra esta fecha, posicionándola como uno de los eventos más relevantes de consumo, reunión familiar y activación económica del año.

Este comportamiento no solo refleja la importancia cultural del 10 de mayo, sino también su impacto directo en las decisiones de compra, donde la emoción y la interacción familiar juegan un rol central.

El celular redefine la decisión de compra en México

Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es el rol del móvil dentro del proceso de compra:

75% de los consumidores utiliza su celular para comparar precios, buscar promociones y validar opciones en tiempo real dentro del punto de venta.

Este comportamiento confirma que el consumidor mexicano es altamente digital incluso en entornos físicos, integrando canales online y offline en un mismo momento de decisión.

El punto de venta como epicentro de la celebración

Durante esta fecha, los centros comerciales y restaurantes se convierten en espacios clave de interacción y consumo:

• La celebración ocurre tanto en casa como fuera de ella, combinando experiencias familiares y compras.
• Los malls se transforman en escenarios de permanencia, celebración y toma de decisiones.

Además, el estudio evidencia que los días previos concentran la mayor intención de compra, generando picos de tráfico y oportunidades estratégicas para las marcas.

Categorías y motivadores de consumo

Las principales categorías que dominan la temporada en México incluyen:

• Restaurantes y experiencias gastronómicas
• Perfumería y belleza
• Moda y accesorios
• Tecnología y electrodomésticos
• Flores y detalles personalizados

Este mix refleja un consumidor que prioriza tanto lo emocional como lo experiencial, evolucionando más allá del regalo tradicional.

Contexto regional: una oportunidad de escala para las marcas

Si bien México lidera en nivel de celebración, la tendencia se replica a nivel regional:

• Más del 80% de los consumidores en países como Colombia y Guatemala también celebra activamente esta fecha, consolidándola como uno de los momentos comerciales más relevantes en Latinoamérica.
• En Colombia, el 60% de los consumidores utiliza su celular dentro del centro comercial para tomar decisiones de compra, mientras que el 70% decide en conjunto con su familia.
• En Guatemala, el impacto económico es directo, con incrementos de hasta 11% en el gasto durante la temporada, impulsado por un consumo altamente emocional y familiar.

Estos hallazgos refuerzan que el Día de la Madre es un fenómeno regional donde la emoción, la conexión y la inmediatez definen el comportamiento del consumidor.

Implicaciones para la industria publicitaria

“El Día de las Madres en México representa un punto de convergencia entre lo emocional y lo transaccional. Hoy, las marcas tienen la oportunidad de impactar en tiempo real a un consumidor que está conectado, comparando y decidiendo en el punto de venta”, señala People Media.

A través de Givemefi, People Media integra conectividad, data y tecnología para entender y activar audiencias en espacios físicos, permitiendo a las marcas estar presentes en el momento exacto donde ocurre la decisión de compra.

Sobre el estudio

El análisis fue desarrollado por People Media a partir de datos recolectados a través de Givemefi, su plataforma de conectividad en puntos WiFi, que permite analizar el comportamiento del consumidor en entornos físicos en tiempo real.