El fan mexicano durante el gran torneo internacional de fútbol 2026: perfil, hábitos de consumo y el boom de la segunda pantalla
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Con el evento internacional de fútbol 2026 en casa, el aficionado mexicano llega al torneo más conectado que nunca: 97.2% accede a internet desde su smartphone, consume 3 horas diarias de contenido digital y combina la transmisión televisiva con apps especializadas en tiempo real. Datos de plataformas como OneFootball —que proyecta cerca de 20 millones de usuarios activos mensuales en México durante el torneo— revelan un fan que elige la segunda pantalla para vivir el partido de forma personalizada.
El gran torneo internacional de fútbol 2026 es el evento más importante en la historia reciente del fútbol mexicano. Por la tercera vez México es sede, los partidos de la Selección se juegan en el Estadio Azteca y se proyectan más de 5,000 millones de espectadores globales. En términos económicos, se estima una derrama de 3,000 millones de dólares solo en México.
Para la industria de la publicidad y la tecnología, la gran pregunta no es cuántos mexicanos verán el torneo, sino cómo lo verán. Y la respuesta es clara: frente a la televisión —y con el celular en la mano.
“Lo que se vive cada cuatro años no es solo un evento de televisión. Es el primer gran torneo que se vive plenamente en el ecosistema digital: el fan mexicano estará frente a la pantalla grande y con el celular encendido, al mismo tiempo.” — Bruno Almeida, CEO de US Media
El perfil del aficionado mexicano: joven, digital y multiplataforma
Los datos de consumo de plataformas deportivas digitales en México dibujan un fan con un perfil muy preciso: predominantemente masculino, fuertemente concentrado en el rango de 19 a 40 años, con alta presencia universitaria y profesional, en plena formación de hábitos y preferencias de consumo.
Gráfica 1. Perfil demográfico del fan mexicano de fútbol digital. Fuente: US Media / OneFootball — datos internos de plataforma 2025–2026.
El segmento de 19 a 24 años concentra el 36.74% de los usuarios, seguido por el grupo de 25 a 40 años con el 27.27%. Sumados, casi el 64% de la audiencia se encuentra en el rango de mayor potencial publicitario: jóvenes activos, con ingresos propios o en crecimiento, nativos digitales que consumen contenido en múltiples plataformas de manera simultánea.
El componente masculino es dominante (92.45%), pero el perfil completo revela a un consumidor mucho más sofisticado que el estereotipo del ‘aficionado al fútbol’: más del 41% son estudiantes universitarios o técnicos, y el 35.49% son empleados activos, con el 51% con estudios de licenciatura o posgrado.
La segunda pantalla: cómo el fan vive el partido en su celular
El comportamiento multipantalla es hoy la norma entre los aficionados mexicanos. Mientras la televisión transmite el partido, el smartphone vive una experiencia paralela: estadísticas en tiempo real, alineaciones, notificaciones de gol, comentarios en comunidades de fans. El 97.2% de los usuarios de internet en México accede desde smartphone (INEGI, 2025), y la ENCCA 2024 reporta 3 horas diarias de consumo de contenido digital en promedio, cifra que se dispara durante los días de partido.
El fenómeno es medible. Plataformas especializadas en contenido deportivo reportan que durante los grandes torneos donde participa México, el alcance y las sesiones diarias se incrementan al menos un 30%, evidencia directa del impacto de la segunda pantalla sobre el consumo digital.
OneFootball en México: segunda pantalla por elección
OneFootball es, según el ranking SensorTower Mobile App Insights 2025, la app de resultados en vivo y noticias futbolísticas con el mayor número de usuarios activos mensuales (MAUs) en México. Durante la temporada futbolera 2026, la plataforma proyecta alcanzar cerca de 20 millones de MAUs en el país, lo que representa un crecimiento de al menos 32% respecto a períodos regulares —en línea con el incremento del +30% observado históricamente durante torneos en los que participa México.
Lo que distingue este consumo es su naturaleza personalizada y activa: el usuario de OneFootball no llega a la app a ver lo que hay, sino a seguir a su equipo. La plataforma permite configurar alertas y feeds específicos por club, selección y competición, lo que convierte cada apertura de la app durante un partido en un acto de engagement deliberado con el contenido que el fan eligió. Esta intención declarada es precisamente lo que diferencia al fan de OneFootball de una audiencia genérica de deportes.
Con más de 300 alianzas con clubes, ligas y federaciones —incluyendo a las principales de México y América Latina— y contenido oficial en video, estadísticas y noticias en tiempo real, OneFootball se ha posicionado como el destino natural del fan que quiere más que la transmisión: quiere contexto, datos y comunidad, todo desde su segunda pantalla.
“En OneFootball vemos con claridad que el fan mexicano no llega a la app por casualidad: llega porque sigue a su equipo, porque quiere saber la alineación antes del pitazo, la estadística al minuto 45, la reacción al gol. Esa intención es oro para cualquier marca que quiera conectar de verdad.”
— Bruno Almeida, CEO de US Media
Más allá del fútbol: los intereses del fan mexicano
El aficionado al fútbol digital en México no es un perfil unidimensional. Los datos de plataformas especializadas revelan que este usuario combina su pasión deportiva con una amplia gama de intereses de consumo, lo que amplía significativamente las posibilidades de activación para las marcas que invierten en entornos deportivos digitales:
Gráfica 2. Intereses declarados del fan mexicano de fútbol digital. Fuente: US Media / OneFootball — datos internos de plataforma 2025–2026.
El entretenimiento lidera con 87.35%, seguido de cerca por tecnología (76.89%) y gaming (75.42%). Pero quizás el dato más relevante para la estrategia de marcas es la amplitud del perfil: más de la mitad de los fans declaran interés en viajes, finanzas digitales y fitness, categorías de alto ticket y alta inversión publicitaria.
Este mapa de intereses sugiere que el fan de fútbol digital mexicano es, al mismo tiempo, consumidor natural de tecnología, entretenimiento, servicios financieros y e-commerce. Las marcas de estas categorías encuentran en los entornos deportivos digitales una audiencia que ya tienen interés en su producto —y que además está en un estado de alta atención y emoción durante el partido.
El fan declarado: el activo más valioso del Sports Marketing
En marketing deportivo existe una distinción crítica entre audiencia masiva y fan declarado. El primero ve el partido porque está en la televisión; el segundo lo sigue activamente, busca información, y construye su identidad en torno a su selección o club. Esta diferencia se traduce en métricas concretas:
- Los fans declarados tienen al menos un 20% más de recordación de marca e intención de compra frente al consumidor general, cuando reconocen marcas asociadas con su equipo o competición favorita.
- Plataformas especializadas de contenido deportivo en México reportan un mínimo de 16% de Brand Uplift en sus mediciones frente al benchmark de mercado.
- El 56% de los aficionados considera más atractivas a las marcas presentes en contextos futbolísticos, frente a publicidad en entornos genéricos.
- El 90% de los millennials —segmento dominante en esta audiencia— afirma que la autenticidad de una marca es un factor clave en sus decisiones de compra.
Estos datos se enmarcan en un mercado publicitario digital en plena expansión: el Valor Total Media 2024 (Ave, CIM e IAB México) confirma que la inversión en publicidad digital alcanzó 81,720 millones de pesos en México, el 58% del gasto total. El video digital y la CTV concentraron el 62.2% de esa inversión. Para este contexto deportivo de alto impacto, se proyecta una inversión publicitaria total superior a 7,800 millones de dólares, con 45-50% destinado a medios digitales.
Implicaciones para la estrategia digital durante la temporada futbolera
La convergencia de estos factores define una agenda clara para anunciantes y agencias:
- Mobile-first, siempre: con el 97.2% del acceso a internet vía smartphone, cualquier estrategia que no contemple el móvil como pantalla principal pierde a la gran mayoría de los fans.
- Activar en el momento del partido: el consumo en segunda pantalla —estadísticas, alineaciones, noticias— es el punto de mayor atención del fan. Los formatos contextuales y en tiempo real multiplican el impacto.
- Trabajar con plataformas de fans declarados: la diferencia entre impactar a un usuario genérico y a un fan activo que sigue a su equipo en una app especializada es del orden del 16-20% en brand uplift y recordación.
- Integrar CTV y segunda pantalla: el aficionado moderno usa ambas pantallas simultáneamente. Las marcas que construyan experiencias coherentes entre televisión conectada y mobile capturan el momento completo.
- Segmentar por intereses cruzados: el perfil de intereses declarados del fan mexicano —tecnología, gaming, finanzas digitales— permite ir mucho más allá de la afinidad futbolística superficial.
US Media, como hub de soluciones de medios en las Américas y representante exclusivo de OneFootball en México y América Latina, pone a disposición de las marcas el acceso a esta audiencia a través de formatos de video, Matchday Takeovers, CTV y segmentación por afinidad declarada.
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Sobre US Media
US Media es el principal hub de soluciones de medios en las Américas que conecta marcas con audiencias a través de servicios publicitarios integrales: representación de inventario premium, optimización de campañas multicanal y compra internacional de medios. Su portafolio incluye alianzas estratégicas con OneFootball, Vevo, WeTransfer, Tinder, Fandom y Sojern, entre otras plataformas globales.
Fuentes y referencias
- INEGI — Estadísticas a propósito del Día Mundial de Internet, mayo 2025.
- ENCCA — Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales, edición 2024.
- Ave, CIM e IAB México — Valor Total Media, 6ª Edición 2024.
- SensorTower — Mobile App Insights 2025, ranking de apps de deportes en México por MAUs.
- Kantar IBOPE Media — Inside Video & Audio 2025.
- Declaraciones de Mikel Arriola, director de la FMF, ante el Senado de la República — mayo 2026.
- US Media / OneFootball — datos internos de plataforma: audiencia, brand uplift y sesiones durante torneos (2025–2026).
Contacto de prensa: US Media | www.usmedia.net
