Gran torneo internacional de fútbol 2026: dónde se ve el partido cambió

Autor: Fernanda González, Chief Growth Officer, EPA

Por primera vez, una parte significativa de la audiencia mexicana consumirá este gran torneo internacional de fútbol fuera de la televisión abierta tradicional. Eso pide una revisión del plan, no necesariamente una transformación radical.

Hace cuatro años, planificar una temporada futbolera de esta magnitud era relativamente directo. La televisión abierta concentraba la mayor parte de la atención, los planes de medios se construían alrededor de eso y la curva de inversión era predecible.

En 2026, la realidad es distinta. Vix Premium tiene los 104 partidos. TUDN comparte señal. Y en cohortes específicas —adultos urbanos jóvenes, segmentos premium para muchas marcas— el consumo se inclina cada vez más al streaming. Esto no significa que la televisión abierta deje de importar; significa que el plan necesita reflejar una audiencia más distribuida.

La buena noticia es que esto no requiere una transformación radical. Es un ajuste de mix y de granularidad.

Tres preguntas para calibrar el plan

¿Sabemos dónde está cada audiencia objetivo durante el partido?

No es lo mismo el consumo de una persona de 22 años en CDMX que el de una de 55 en Monterrey. El plan funciona mejor cuando refleja esa diferencia, en vez de asumir una audiencia única.

¿La inversión en CTV y streaming corresponde a su peso real en la audiencia objetivo?

En muchos planes, la inversión en streaming sigue rezagada frente a su participación efectiva en el consumo. Vale revisar la proporción contra los datos más recientes.

¿La creatividad está adaptada al contexto de cada plataforma?

Un spot pensado para televisión abierta no necesariamente funciona en el medio tiempo de un partido visto por celular. La adaptación creativa por plataforma puede importar tanto como la distribución del presupuesto.

Este torneo no premia a quien compra más GRPs ni a quien apuesta todo al streaming. Premia a quien entiende que el partido se consume hoy en múltiples pantallas, con distintos niveles de atención, y construye su plan en consecuencia.

Las marcas que hagan esta lectura temprano en la temporada llegan a las fases decisivas con un plan más afinado. Las que la pospongan pueden seguir ajustando, aunque con menos margen para capitalizarlo.