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Noticia

Convocatoria a agencias de investigación para el Estudio de Audio Digital 2022

diciembre 1, 2021

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Noviembre 2021

Estudio de Consumo de Audio Digital

I. Antecedentes:

El Estudio de Audio Digital publicado por IAB México en 2017, analiza los usos y hábitos de consumo más influyentes de los usuarios de audio digital y tradicional e identifica tipos de usuario y su percepción hacía la publicidad.

Versión pública:
https://www.iabmexico.com/estudios/audio-digital-2017/

II. Objetivo

IAB México busca llevar a cabo un estudio que pueda explicar los usos y hábitos de los consumidores de audio en medios lineales como en plataformas digitales con los siguientes objetivos: 

  1. Conocer los usos y hábitos de consumo más influyentes de los usuarios de audio digital y tradicional/lineal e identificar tipos de usuario. 
  2. Entender la convivencia y grado de complementariedad entre las plataformas y formatos de contenido tradicionales/lineales y digitales para identificar cuáles son los factores de relevancia sobre su elección.
  3. Comprender la experiencia y la percepción de los usuarios hacia la publicidad en audio que hay en las plataformas digitales y tradicionales/lineales a través de sus diferentes formatos.

El reporte se utilizará con el fin de generar información útil como referente para la industria, materiales educativos y estudios de mercado para los socios de IAB México, la prensa y el público en general.

III. Metodología:

1. Set up y Levantamiento

  • Representatividad nacional
  • Perfil de internauta con afinidad al consumo de audio tradicional y digital
  • Diferenciación de los distintos formatos de audio digital desde emisoras, plataformas entre otros.

2. Información requerida:

Como parte de los materiales requeridos para que el Comité de Investigación pueda evaluar todas las casas de estudio participantes, la información necesaria en la propuesta debe incluir:

  • Descripción de la empresa
  • Descripción detallada de la metodología y cómo la propuesta contribuye a lograr el objetivo del estudio
  • Descripción detallada del diseño y selección de la muestra
  • Timeline (incluyendo diseño, kick-off, set up, data collection, análisis y elaboración del reporte)
  • Experiencia anterior con estudios de usos y hábitos de audio:
    • ¿Cuántos estudios de esta naturaleza ha realizado tu empresa en México?
    • ¿Cuántos estudios de esta naturaleza ha realizado tu empresa internacionalmente?
    • ¿Tu empresa ha realizado estudios enfocados en Audio Digital? De ser así, complementa tu respuesta con material que soporte dicha experiencia.
  • Descripción y ejemplos de entregables estándar. Se solicitan 3 versiones del estudio:
    • Versión Pública (resumen ejecutivo de la versión IAB México)
    • Versión Socios  (resultados generales con cortes demográficos y análisis a profundidad adicionales)
    • Versión Patrocinador (versión extendida con resultados detallados y análisis adicionales de valor para el patrocinador)

Personas que forman parte del equipo que trabajará en este proyecto, cuál es su experiencia y cual será su rol

  • Presupuesto considerando un porcentaje de descuento y/o patrocinio al tratarse de un proyecto de industria con importante exposición para el proveedor de la metodología 

    Proceso de selección

  1. Las propuestas que cubran los criterios de selección serán recibidas por correo electrónico a estudios@iabmexico.com hasta el Miércoles 15 de diciembre a las 23:59 hrs.
  2. Las propuestas recibidas serán analizadas y preseleccionadas por el equipo de Marketing & Business Intelligence de IAB México
  3. La propuesta elegida será tomando en cuenta la evaluación, recomendaciones y el análisis económico que la Gerencia y Dirección General de IAB México realice.
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