Un nuevo estudio revela que el CTV HomeScreen de Teads genera unaatención superior y un mayor impacto de marca en video premium

Los resultados muestran que los anuncios en CTV HomeScreen superan ampliamente a los formatos tradicionales con opción de omitir, alcanzando una tasa de atención del 48 %, lo que supera a YouTube en un 16 %.

NUEVA YORK, NY – 25 de septiembre de 2025 – Teads (NASDAQ: TEAD), la plataforma omnicanal de resultados para el internet abierto, anunció hoy los resultados de su nuevo estudio sobre CTV HomeScreen, realizado en colaboración con los especialistas en neurociencia del MediaMento Institute. Los hallazgos revelan que los anuncios en la pantalla de inicio de CTV generan una atención significativamente superior y un engagement más profundo en comparación con formatos tradicionales como el pre-roll saltable. Mediante seguimiento ocular en laboratorio y encuestas de recuerdo de marca con 100 usuarios de Smart TV, el estudio mostró que los anuncios CTV HomeScreen de Teads superan ampliamente a los formatos tradicionales: los anuncios en 3D captaron la atención un 29 % más rápido y la mantuvieron durante más tiempo. Las piezas en video lograron una tasa de atención del 48 %, superando al pre-roll saltable de YouTube en un 16 %, mientras que los formatos creativos como las unidades 3D generaron niveles aún mayores de foco y recordación. “En un entorno CTV fragmentado, los anunciantes buscan conectar de forma realmente significativa con las audiencias, y los anuncios HomeScreen representan una nueva frontera”, explicó Caroline Hugonenc, SVP, Data & Insights en Teads. “Nuestro estudio demuestra que, cuando se abordan de forma estratégica, las pantallas iniciales que los usuarios ven pueden convertirse en los momentos más impactantes: transformando el descubrimiento pasivo en engagement activo y resultados de marca medibles”.

Los anuncios en CTV HomeScreen ofrecen un momento premium para el storytelling, la consideración y la acción de marca. El estudio también reveló que los espectadores no solo notaron los anuncios, sino que también los recordaron: la recordación espontánea alcanzó el 50 %, la recordación asistida llegó al 84 %, y el 71 % de los participantes mostró interés en conocer más sobre la marca. El reconocimiento visual promedió un 55 %, con ejecuciones destacadas que llegaron a un 86 %, muy por encima de los estándares habituales de formatos cortos. Para ampliar estos resultados, Teads está desarrollando el primer modelo predictivo de atención para la pantalla de inicio CTV fuera de EE. UU., en colaboración con socios externos de medición de atención. La Fase 1, completada en junio de 2025 por el MediaMento Institute, incluyó más de 15 horas de seguimiento ocular en directo para establecer las bases de este modelo.

“Nos complace haber contribuido a este estudio tan necesario junto a Teads. Al combinar una metodología científica con conocimiento de negocio y replicar campañas reales en contextos de visualización, logramos generar datos sólidos con hallazgos clave que nutrirán los modelos predictivos de atención de la industria”, comentó Dorothée Rieu, PhD en Neurociencia, Fundadora y CEO de MediaMento. A comienzos de este año, Teads celebró haber superado las 1,500 campañas CTV HomeScreen activadas con éxito desde su lanzamiento en 2023. Estas campañas han sido implementadas por marcas premium de todo el mundo, como Cartier, Nestlé y Air France. La primera campaña 3D CTV HomeScreen de Cartier generó más de 12 millones de impresiones, mientras que Air France logró un incremento del 22 % en la intención de recomendación gracias a ubicaciones premium en pantallas de inicio de Smart TV. * Definido como la duración positiva de atención (es decir, fijaciones oculares en el contenido de la marca) en relación con el tiempo total visible.

Acerca de Teads

Teads es la plataforma omnicanal de resultados para el Internet Abierto, que impulsa resultados de embudo completo para los anunciantes en medios premium.Con un enfoque en resultados empresariales reales, tanto para objetivos de branding como de performance, Teads maximiza el valor de cada inversión publicitaria mediante el uso de tecnología predictiva de IA, conectando medios de calidad, creatividad de marca y medición basada en contexto y direccionabilidad. Como una de las plataformas publicitarias más grandes del Internet abierto, Teads mantiene alianzas directas con más de 10 000 publishers y 20 000 anunciantes en todo el mundo. La compañía tiene su sede central en Nueva York, y cuenta con un equipo global de casi 1 800 personas en más de 30 países. Para más información, visita www.teads.com

Acerca de MediaMento

MediaMento es un instituto de investigación especializado en el análisis cognitivo de los medios y la publicidad. Fundado en 2009 por Dorothée Rieu, PhD en Neurociencia, combina el rigor científico con una profunda comprensión del negocio. MediaMento utiliza tecnología de seguimiento ocular (eye-tracking), métricas de atención, pruebas de memoria implícita y explícita, y mediciones de comportamiento para ofrecer conocimientos fundamentados y accionables sobre la eficacia publicitaria y mediática.

Reconocido por agencias, editores/publicantes, plataformas y marcas líderes, el instituto traduce avanzadas metodologías neurocognitivas en estudios ad hoc, generando resultados clave y datos predictivos para modelos más inteligentes de rendimiento publicitario. Más información en www.mediamento.com

Declaraciones Prospectivas

Este comunicado de prensa contiene declaraciones prospectivas en el sentido de las leyes federales de valores de los Estados Unidos. Dichas declaraciones implican riesgos e incertidumbres significativos. Las declaraciones prospectivas se refieren generalmente a posibles o supuestos resultados futuros de nuestro negocio, situación financiera, resultados operativos, liquidez, planes y objetivos. Por lo general, puede identificar las declaraciones prospectivas por el uso de términos como “podría”, “será”, “debería”, “espera”, “planea”, “anticipa”, “podría”, “tiene la intención”, “proyección”, “perspectiva”, “meta”, “proyectos”, “considera”, “cree”, “estima”, “prevé”, “potencial” o “continúa”, así como sus formas negativas u otras expresiones similares que se refieren a nuestras expectativas, estrategias, planes o intenciones. Hemos basado estas declaraciones prospectivas principalmente en nuestras expectativas y proyecciones actuales sobre eventos y tendencias futuras que creemos que podrían afectar nuestro negocio, situación financiera y resultados operativos. El resultado de los eventos descritos en estas declaraciones está sujeto a riesgos, incertidumbres y otros factores, incluidos, entre otros: el riesgo de que los anunciantes no adopten nuestros productos CTV HomeScreen al ritmo esperado; el riesgo de que los hallazgos de nuestro estudio CTV HomeScreen no sean representativos de los resultados a gran escala; los riesgos asociados al desarrollo y la correcta implementación de nuestros nuevos modelos predictivos de atención; nuestra capacidad para competir eficazmente en un mercado publicitario CTV altamente competitivo; y otros riesgos importantes descritos en la sección titulada “Factores de Riesgo” y en otras partes del Informe Anual en el Formulario 10-K correspondiente al ejercicio fiscal cerrado el 31 de diciembre de 2024, en el Informe Trimestral en el Formulario 10-Q correspondiente al trimestre cerrado el 31 de marzo de 2025, y en informes posteriores presentados ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC), disponibles en nuestro sitio web https://investors.teads.com/ y en el sitio web de la SEC en www.sec.gov. En consecuencia, no debe basarse en estas declaraciones prospectivas como predicciones de eventos futuros. No podemos garantizar que los resultados, eventos o circunstancias reflejados en dichas declaraciones se materialicen, y los resultados reales podrían diferir sustancialmente de los proyectados. No asumimos obligación alguna de actualizar las declaraciones prospectivas para reflejar eventos o circunstancias posteriores a la fecha en que fueron realizadas, ni para reflejar la ocurrencia de eventos imprevistos, salvo que así lo exija la ley aplicable