Las Smarts TV son el nuevo estadio así vivirán los mexicanos el gran torneo internacional de fútbol 2026

Autor: Diana Medina, Head of Sales de Samsung Ads México

Aunque México recibirá el gran torneo internacional de fútbol por tercera ocasión, la gran mayoría de los aficionados vivirán la acción a través de una pantalla. En el estadio, pero desde casa, más de 41 millones de consumidores potenciales se preparan para seguir el torneo a través de sus Smart TVs. ¿Qué representa para la industria publicitaria? Para entender mejor el contexto, Samsung Ads presenta una radiografía de la afición con acceso exclusivo.

La división de publicidad de Samsung ocupa una posición única dentro del ecosistema de la CTV: en el país hay 10.4 millones de Smart TVs de la marca activas y conectadas, en las que se consumen contenidos durante más de 722 millones de horas sólo en un mes. De esta forma, Samsung opera simultáneamente como fabricante de hardware, propietario del sistema operativo e incluso como operador del ecosistema de dispositivos, con lo que puede observar las interacciones de las audiencias en tiempo real a nivel dispositivo.

Los deportes son el segundo contenido más visto en los televisores inteligentes Samsung en México, y el fútbol es el deporte más consumido, con audiencias muy comprometidas y entusiastas que van más allá de simples admiradores: son verdaderos fanáticos.

De cara al evento internacional de fútbol 2026, el 93% prefiere ver los partidos del ver los partidos del torneo en una Smart TV. Será una gran celebración colectiva, pues el 92% los verá en casa y acompañados en promedio por 6 personas.

El ritual comienza una hora antes del inicio del partido, cuando el 88% de los espectadores ya registran comportamientos de consumo como preparar botanas, comprar bebidas y buscar en qué canal o plataforma se transmitirá el partido. Los encuentros que más llaman la atención son los de la Selección Mexicana (84%) seguidos de equipos destacados (69%) como Brasil, Alemania, España, Francia y Argentina. 

Incluso terminando el partido, el 81% de las Smart TVs permanecen conectadas consumiendo contenido: 23% cambian de canal o plataforma, 35% miran el análisis post-partido y a otro 35% les gusta revivir las mejores jugadas.

Para la industria publicitaria, los datos de Samsung Ads muestran que los espectadores tienen una gran receptividad hacia sus campañas en CTV, con niveles de atención constantes antes (58%), durante (53%) y después (47%) del partido. Mientras que el recuerdo de las campañas asociadas a este contexto deportivo se triplica; el impacto aumenta incluso si utilizan a jugadores de la selección nacional o iconos culturales tradicionales.

En este contexto, capitalizar este nivel de atención es fundamental, así como identificar los espacios con mayor capacidad para generar impacto dentro del ecosistema CTV. Uno de ellos es la primera pantalla de la Smart TV. En promedio, los usuarios regresan cinco veces al día a ella para explorar nuevas opciones y tardan alrededor de 16 minutos decidiendo qué contenido o aplicación consumir. 

Para profundizar en este comportamiento, Samsung Ads y Amplified Intelligence evaluaron inserciones publicitarias de 15 segundos en la primera pantalla de los televisores inteligentes de la marca, revelando que, lejos de tratarse de un espacio de transición, los formatos expuestos registran altos niveles de atención activa, con hasta 8.9 segundos de eyes on the ad. 

Estos hallazgos confirman el valor estratégico de los momentos de alta concentración de la audiencia y evidencian la importancia de contar con información precisa sobre los patrones de consumo de contenido. Es así como la capacidad de comprender los hábitos de visualización en tiempo real permite a los anunciantes optimizar sus estrategias y adaptar sus mensajes a cada etapa de la experiencia del aficionado, desde la expectativa previa al encuentro hasta el análisis posterior al silbatazo final.

Con audiencias altamente comprometidas, hábitos de consumo definidos y un ecosistema de televisión conectada en constante crecimiento, el gran torneo internacional de fútbol 2026 se perfila como uno de los eventos publicitarios más relevantes de la década. El torneo no solo concentra audiencias masivas , sino que genera momentos de atención de alta calidad para las marcas. La combinación de pantallas conectadas, consumo compartido y un fuerte componente emocional crea una oportunidad única para conectar activamente con millones de consumidores.

Si te interesa profundizar en estos hallazgos o conocer cómo la inteligencia de datos puede ayudar a diseñar campañas de CTV más efectivas y relevantes para las audiencias, contáctanos. https://www.linkedin.com/company/samsungadsmexico/