Netflix Ads: Del minuto 90 al siguiente episodio: el otro tiempo de la temporada futbolera

Entre los fans del plan con anuncios de Netflix en México,el gran torneo internacional de futbol es mucho más que un evento deportivo: es parte de un ritual social y de entretenimiento que se extiende a lo largo del torneo. Después del silbatazo final, muchos pasan del partido en vivo a Netflix y continúan su journey en el entorno del streaming. Entender qué hacen en ese “otro tiempo” —y cómo se comporta su atención en CTV y en Netflix— abre una nueva forma de planear la presencia de marca durante la temporada futbolera.

El 82% de los miembros del plan con anuncios de Netflix en México se declara fan incondicional del futbol. Siguen el fútbol durante todo el año, viven el torneo como un evento social y, incluso en plena temporada de partidos, Netflix sigue presente en su día a día. Para las marcas, no se trata solo de una audiencia, sino de una oportunidad medible, comprobada y lista para activarse.

El fútbol es el deporte número uno entre los miembros del plan con anuncios de Netflix en México: 61% lo sigue activamente y 89% vive el torneo como un evento social, reuniéndose con amigos y familia para ver los partidos. No son espectadores ocasionales: son los fans que colocan el torneo en el centro de la conversación. Y esta pasión se vive durante y después de los partidos: el 85% afirma que Netflix sigue siendo parte de su rutina durante el torneo y el 62% espera verlo tanto o más que de costumbre. La temporada futbolera y Netflix conviven  dentro del mismo ritual cotidiano.

Un punto clave para la industria es que esta audiencia no se desconecta de Netflidurante la temporada futbolera. En 2022, la mayoría lo vio igual o más que de costumbre y, rumbo a esta edición, el 86% declara que ha incrementado su consumo de contenido deportivo. En México, el visionado de títulos de deportes en Netflix se ha duplicado entre 2024 y 2025.

Entre partido y partido, muchos de estos fans buscan historias que mantengan vivo el “modo futbolero”. En Netflix pueden vivir la historia detrás del deporte con producciones como Brasil 70: La saga del tricampeonato, México 86, James, o Ronaldinho, entre otros títulos de la región. Al mismo tiempo, el 74% valora tener alternativas más allá del fútbol durante el torneo: acción y aventura, ciencia ficción, comedia y drama están entre sus géneros favoritos. Para todos ellos, Netflix es el lugar donde pueden seguir conectados con la temporada futbolera y, cuando lo necesitan, también desconectarse con otras historias. 

Esta relación no se limita al contenido bajo demanda. El interés también se extiende a los eventos en directo: 93% de los miembros del plan con anuncios en México dice que le gustaría ver más eventos en vivo en Netflix. En ese contexto se ubica el acuerdo con Concacaf, que incorpora la Copa Oro y las Finales de la Liga de Naciones en exclusiva en México desde 2027, como parte de una oferta deportiva en vivo que sigue evolucionando.

Ante este panorama, la pregunta clave para las marcas ya no es solo dónde está la audiencia, sino si realmente está prestando atención. Para responder, Netflix Ads realizó en México el primer estudio de atención en televisión conectada en hogares de América Latina.

El estudio revela que, en Netflix, alrededor del 84% de la duración de cada anuncio se ve con atención genuina, un nivel por encima de los principales referentes del mercado. Esa ventaja también se traduce en resultados de negocio: las campañas en la plataforma fueron 4.3 veces más propensas a generar visitas a sitios web y 2.7 veces más a incrementar la intención de compra en comparación con benchmarks actualizados de la industria.

El gran torneo internacional de futbol 2026 será uno de los hitos del año para la industria de medios y publicidad. La audiencia ya está ahí: está altamente comprometida con el torneo y, al mismo tiempo, sigue activa en el entorno del streaming. La decisión para las marcas no es solo ‘estar’ durante el torneo, sino definir en qué pantallas, momentos y contextos sus mensajes tienen más probabilidades de ser realmente vistos y recordados

Autor: Netflix Ads México

Fuentes: World Cup & Sports Survey MX, miembros de Netflix Ad Tier 18+, ago 2025 (n=500); datos internos de Netflix 2024–2025; Amplified Intelligence, Netflix Ads, México, 244 hogares, mayo–sept 2025; Alter Agents, Netflix Ads, México, 39 sesiones, 759 encuestas, jul–ago 2025.