El gran torneo internacional de fútbol 2026: el evento de retail más grande del año

Autor: Fernanda González, Chief Growth Officer, EPA 

Pensar el gran torneo internacional de fútbol solo como evento de atención puede dejar fuera la mitad de su valor comercial. La parte de retail merece más protagonismo en el plan.

Cuando pensamos en la  temporada futbolera 2026 lo natural es pensar en atención. Pantallas encendidas, conversaciones en redes, presencia de marca en cada partido. Eso está bien — es lo que el torneo ofrece de manera única en el calendario.

Pero hay una capa que muchos planes dejan en segundo plano, y que para varias categorías puede valer tanto como la atención: elEl gran torneo internacional de fútbol 202 es también, posiblemente, el evento de retail más intenso del año en México.

En las próximas seis semanas se venderán más pantallas, cervezas, snacks, jerseys, suscripciones de streaming y servicios de delivery que en cualquier otro periodo. Las personas no solo están consumiendo contenido del gran torneo internacional de fútbol; están consumiendo para la temporada fubolista. Esa intención de compra se traduce en momentos transaccionales identificables, alcanzables y medibles — y suele estar subasignada en los planes.

Tres territorios donde la presencia comercial puede pesar tanto como la presencia de marca

Retail media en marketplaces. Amazon Ads y Mercado Libre concentran decisiones de compra en categorías muy asociadas a la temporada fúbolera— electrónicos, alimentos, deporte. Una inversión bien diseñada ahí pesa más en conversión que un GRP adicional en abierta.

App commerce y delivery. Cada partido es un momento de pedido para múltiples categorías. Estar presente en las apps donde se hacen esas decisiones cierra el ciclo entre atención y transacción.

Retail físico activado por evento. Cadenas y minoristas que vinculan promoción al torneo generan picos de compra. La inversión en trade marketing alineada al calendario suele tener retornos superiores al promedio anual.

Una pregunta útil para evaluar el plan

Del presupuesto total destinado al gran torneo internacional de fútbol 202, ¿qué porcentaje está corriendo en el momento donde el cliente está a un clic — o a un escáner — de comprar? Si esa proporción es significativamente menor a la destinada a awareness, puede valer la pena revisar el balance.

El gran torneo internacional de fútbol premia a la atención. Pero también premia a quien resuelve la conversión cuando esa atención ya está convertida en intención.